Рубрика: Упаковки и дизайн HR проектов

Вспомните рекламу шоколадных батончиков: активный и агрессивный Snickers, сумасбродный Picnic, Bounty, сулящий «райское наслаждение», KitKat, дружелюбно призывающий сделать перерыв. Каждый из этих брендов использует свой образ позиционирования, свою интонацию коммуникации, свой принцип отстройки внутри категории — другими словами, проявляет черты и свойства, характерные для его архетипа. Этот термин — архетип — впервые озвучил в 1919 году отец аналитической психологии Карл Густав Юнг, в брендинг и маркетинг же его ввели вице-президент Young & Rubicam Маргарет Марк (Margaret Mark) и юнгианка Кэрол Пирсон (Carol Pearson): в начале 2000-х в свет вышла их программная монография The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. Определение архетипа бренда — отчасти игровая техника, которая не заменит трудоемкие исследования, но станет полезным к ним дополнением: поможет создать легенду, найти голос бренда, нащупать подход, который привлечет нужного потребителя. В то же время дизайнер может вытащить из архетипа немало инсайтов-подсказок, по которым легче найти уместные визуальные коды. Главное, что…

Первый день преимущественно посвящен секции Lions Health: для нее выделен целый этаж Palais II. Обсуждаем будущее и настоящее рекламы и маркетинга в категориях Health and Wellness. Для креативщика все выглядит многообещающе! В работах много юмора и приятных визуальных решений. А вот решений, давящих на жалость или пытающихся запугать,  практически нет. Такую рекламу хочется смотреть и создавать.         Кроме  Health and Wellness спикеры рассуждали и о других вечных темах креатива: эффективности и смелости, граничащих с общественной нормой. Особенно впечатляют Герман Васке и Кит Барри. Кит Барри, менталист, поразил, конечно, всех. Его выступление было больше похоже на шоу, чем на обычную лекцию. Кит рассказывал, как правильно погружать пользователей в контекст. Герман Васке презентовал трейлер своего фильма «Why are we creative?» Работая над фильмом, он задал этот вопрос, наверное, сотне…

Поделюсь с вами ещё одним удивительным спикером – Хэмиш Гамильтон. Этот человек режиссировал выступление Lady Gaga и Кэти Перри на Super Bowl, церемонию «Оскар», Олимпийские игры, множество концертов Beyonce и т.д. Вот пара закадровых сплетен. Никто не верил, что идея с дронами на Super Bowl вообще осуществима. Канье Уэст вышел на сцену во время награждения Тэйлор Свифт абсолютно неожиданно, и команда организаторов чуть было не спустила на него службу безопасности. Каждый шаг, каждый взмах руки на выступлении Кэти Перри был выверен до секунды! Для таких проектов команда Хэмиша делает специальные аниматики. Я предлагаю вам посмотреть фрагмент происходящего за кадром Олимпийских игр – это потрясающе!     Вечером мы снова поднялись по уже привычной красной ковровой дорожке в Lumiere Theatre, чтобы посмотреть церемонию награждения. Думаю, вы уже слышали, что Россия добавила…

Напомним, прошлый год оказался для России крайне неудачным  - неоднозначное поведение российских членов жюри обсуждала вся индустрия, а наши агентства не выиграли ни одного золота. В этом году обошлось без скандалов, и в Россию едут сразу три Золотых Льва. Кроме того, группа Ленинград получила за свой клип «Кольщик» Серебряного Льва, а реклама Nike «Из чего же сделаны наши девчонки?», так бурно обсуждаемая рекламным рынком, - Золотого Льва в категории Film. Смотрите также работы наших украинских, белорусских и грузинских коллег, получившие Львов в этом году. Там немало интересного: холокост, светлячки и премьер-министр Грузии.   Золото   В категории Design золото выиграло агентство TUTKOVBUDKOV с невероятным клипом «Гравитация просто привычка» для авиакомпании S7. В прошлом году этот же проект взял Львов в категориях Film, Film Craft, и Entertainment Lions for Music. В 2017 агентство вновь подало работу (правилами фестиваля…

Будущее визуализации данных в интерактивности. Но как создать по-настоящему потрясающую интерактивную инфографику? Инфографика повсюду, и последнее время она все чаще становится интерактивной. В сегодняшней статье мы поделимся с вами секретами создания интерактивной инфографики, а также ссылками на полезные ресурсы. 1. Понимайте психологию Перед тем, как делать инфографику интерактивной, важно понять, почему вы хотите ее сделать именно такой. Как подробно рассказано в этой инфографике, люди лучше воспринимают визуальную информацию. Мы с намного большей вероятностью прочитаем, поймем и запомним презентацию, если в ней будут увлекательные визуальные средства. Визуальный контентявляется эффективным инструментом обучения, но и он может стать еще лучше. Кинетическое обучение – отличная альтернатива, так как люди лучше усваивают информацию через физические действия. Вот почему добавление интерактивности в перспективную сферу визуализации поможет вам создать еще более запоминающуюся и эффективную инфографику. Эта комбинация визуального и…

Реклама в Facebook – это огромный аукцион. Здесь есть и победители и проигравшие. Вы же не хотите оказаться в числе последних? Что можно сделать, чтобы ваша Facebook кампания оказалась в числе чемпионов и привлекла множество новых клиентов? Отличное решение – создать рекламу, которая привлечет к себе внимание пользователей. А для этого она должна влиять на человеческие эмоции. Анализ 1400 успешных кампаний показал, что эмоциональный контент в два раза более эффективен (31% по сравнению с 16%), чем рациональный. Trend Hunter Marketing проанализировали 55 эмоциональных маркетинговых кампаний и выяснили, что их общий показатель популярности равен 8.0, что выше, чем в любой другой категории. Приправив свои Facebook кампании эмоциями, вы сможете покорить аудиторию этой соцсети, заставить их нажать на рекламу и совершить покупку. При этом можно использовать самые разные эмоции: увлечение, меланхолию, восторг, шок и многие…

Самый частый ответ на вопрос, с чего начинается айдентика, можно услышать: с логотипа. Реже: с идеи. Но если уточнить, что потом делать с этой идеей, то выяснится, что конечно же рисовать логотип, для начала. Визуальная айдентика — это королевство, где всем правит логотип, а остальные подданные выполняют второстепенные роли. Так полагает большинство дизайнеров, и предлагает разным бизнесам один и тот же инструмент. Независимо от того, какие каналы коммуникации использует бизнес для взаимодействия с потребителем, дизайнер предложит один и тот же набор элементов. Разница только в бюджете. За немного денег заказчик гарантированно получит только логотип, за много — еще и палитру, паттерны, иконки, навигацию и прочие элементы. Когда мы только организовывали студию и формировали рабочие процессы, проще всего было оценивать стоимость айдентики, потому это были типовые этапы предсказуемой длительности. Мы ошибались, как продолжают делать многие дизайнеры. Большинство бизнесов начинают с малого. Визитки или одностраничный сайт — все, с чем будут сталкиваться первые потенциальные покупатели. Традиционный «логотип, а потом все остальное» устраивает…

Типографика — критически важный элемент любого дизайн-проекта, идет ли речь о печатной продукции или же веб-дизайне. Ни один сайт или постер не будет выглядеть завершенным без текста. Однако мало просто добавить текст. Важно правильно его расположить на странице, учитывая множество факторов. Об этом и поговорим сегодня. Мы рассмотрим типографику на сайте с точки зрения построения композиции. Вы узнаете как сбалансировать текст на странице. Строгих правил в этой области немного, ведь все проекты разные и каждый случай требует индивидуального подхода. Но если усвоить правила создания читабельного текста в веб-дизайне, вы окажетесь на полпути к созданию сбалансированного макета. Вертикальное расстояние Большая часть успеха в построении композиции кроется в понимании свободного пространства. В нашем случае важнейшим фактором является вертикальное расстояние между текстовыми элементами. Речь идет о различных элементах, таких как заголовки, абзацы и конечно строки…

Креативный процесс – это самый загадочный аспект маркетинга даже для опытных маркетологов. Понимание мыслительного процесса Великолепная реклама требует не только подключения креатива, но и хороших клиентов. К сожалению, большинство из них всё ещё не может понять, как готовят секретный креативный соус. Если бы заказчики могли глубже вникнуть в процесс, они превратились бы в тех самых “идеальных клиентов”, которые способны оценить нюансы и поучаствовать в разработке стратегии. Эти клиенты стали бы хорошими помощниками, а не помехой в достижении намеченной цели. Концепция (или бриф) – это важный инструмент для писателей, арт-директоров, дизайнеров и производителей. Если вы хотите знать, как думает креативный директор, приготовьтесь, мы проведём вас через мыслительный процесс, сопровождающий творческую работу. Конечно, существуют невероятно одаренные креативщики, которым в голову сразу приходят верные идеи. Но давайте посмотрим правде в глаза, не каждый из…

2017 Deloitte Global Human Capital Trends Rewriting the rules for the digital age Organizations face a radically shifting context for the workforce, the workplace, and the world of work. Our survey of more than 10,000 business and HR leaders from 140 countries reveals 10 areas for businesses to focus on to better organize, manage, develop, and align people at work. A call to action for HR and business leaders A number of converging issues are driving the need to "rewrite the rules." Technology is advancing at an unprecedented rate. Individuals are relatively quick to adapt to ongoing innovations, but organizations move at a slower pace. Many still retain industrial age structure and practices that are long outdated. Even slower moving are public policy issues, such as income inequality, unemployment, immigration,…