Зачем компании нужен HR лендинг

Для предпринимателей и HR-специалистов карьерный сайт — это инструмент продвижения. Он не только помогает привлекать новых людей в команду, но и позиционирует бренд, продвигает среди конкурентов.

Давайте разберемся, почему это важно для бизнеса, как сделать лендинг с вакансиями и что на нем должно быть.

Все самое интересное о работе в компании собирается на одной странице: вакансии, стажировки, фотографии, команда. Это помогает раскрыть концепцию бренда и сформировать статус.

Когда вся информация в одном месте, вы экономите время и силы кандидатов. Не только вы выбираете работника, но и будущий работник выбирает вас. Заставлять его бродить по сайту в поисках вакансий и контактов — плохой способ произвести первое впечатление.

Публиковать вакансии на HeadHunter — понятное решение, но это не всегда работает. Например, вряд ли вы найдете крутого дизайнера на HH, его лучше искать через соцсети.

Когда вы собираете собственную страницу, вы не платите за размещение вакансий, вам не нужно постоянно заходить на сайт и обновлять статус. Все запросы от кандидатов приходят на почту из форм заявки.

Вы сами решаете, о чем и как рассказать на своем сайте. Вы создаете уникальный контент и дизайн страницы, которая соответствует айдентике и образу бренда.

Уделите внимание внешнему виду сайта и навигации. Человеку хватает пары секунд, чтобы оценить страницу, вот почему первое впечатление так важно. Если страница выглядит старомодно или неаккуратно, может создаться впечатление, что компания не развивается. В таком месте не захочется работать, это вопрос репутации.

Задача лендинга — подвести человека к решению совершить целевое действие (подписаться на рассылку или купить товар). Страница с вакансиями помогает вызвать у человека желание работать именно у вас. Чтобы человек совершил действие, HR лендинг должен ответить на вопросы соискателя, снять сомнения и дать узнать что-то новое и интересное.

Сейчас все сайты люди воспринимают экранами, где каждый из экранов — отдельный смысловой блок. Выделите для себя главные смысловые блоки (например, в виде вопросов от соискателя) и по порядку ответьте на все вопросы.

Лендинг или отдельный сайт компании можно сделать отличным от основного сайта по стилю и интонации подачи материала. Ведь соискатели вакансии отличаются от целевой аудитории бренда.

Если ваш основной сайт — строгий по стилю, то на карьерном сайте вы можете позиционировать себя более открыто. Сделайте лендинг с вакансиями эмоциональнее и ярче, вдохновите кандидатов.

Поисковая оптимизация и инструменты аналитики помогают вам продвигать и самостоятельно управлять HR сайтом: проектировать его под целевую аудиторию, отслеживать, откуда люди пришли на ваш сайт, сколько провели у вас времени и какие действия совершили.

Используя данные Google Analytics и Яндекс Метрики, вы проверяете эффективность страницы и выбираете, на каких рекламных площадках вам лучше продвигаться. За основными показателями аналитики можно следить прямо из Тильды.

Поместите кнопки «поделиться» в социальных сетях прямо на лендинге вакансии. Посетители сайта расскажут об интересной вакансии друзьям, и страницу увидит больше людей. Социальные сети — полноценный бизнес-инструмент для продвижения компании.

Создайте собственную базу людей, которые к вам обращались — для безопасности информации и лучшего контроля. Чтобы вести учет и хранить все важные данные у себя, вы можете интегрировать CRM систему (например, Amo CRM или Bitrix 24) с сайтом на Тильде или использовать Tilda CRM.

Вы не зависите от программистов. В Тильде вы можете сами создать сайт, полностью: зарегистрировать домен, создать страницу, наполнить ее контентом, подключить аналитику. Можно привлечь, например, дизайнера или копирайтера, а можно все сделать самому.

Если не знаете, с чего начать, воспользуйтесь нашим шаблоном для HR сайта.

Разбираться в коде не нужно, а команда Тильды разработала дизайн блоков для вас. Сайт не нужно поддерживать, обновить информацию на сайте сможет любой человек — в интерфейсе легко разобраться.

Вы платите за подписку на Тильде и можете использовать более 400 блоков для дизайна, подключить к сайту дополнительные сервисы (MailChimp, SendGrid, Unisender для отправки писем, Eqwid для создания интернет-магазина, онлайн-консультант Chatra и другие), собирать данные из систем аналитики.

Вы не зависите от дизайнеров и разработчиков, не платите за поддержку и каждое изменение на сайте.

Выберем в библиотеке блоков подходящую обложку. От обложки зависит, каким будет первое впечатление от вашей компании, она вовлекает узнать больше.

Классный заголовок на первом экране вызывает интерес скроллить дальше.

Подумайте о фотографии. Какое впечатление вы хотите произвести на человека? Может у вас классный офис с большими окнами и свободной планировкой? Или у вас небольшой, но дружный коллектив? Закажите совместную съемку. Всегда интересно увидеть, с кем будешь работать.

На странице вакансий YouTube анимированные заголовки сменяют друг друга. На первом экране используются сразу несколько типов заголовков.

Если вы хотите выразить себя творчески и сказать больше (как HR Youtube), на Тильде можно использовать блок «Эффект печатной машинки» T636 в разделе «Другое».

Если добавить кнопку на обложку, посетители, которые не первый раз на сайте, сразу смогут перейти к списку вакансий. Всегда стоит думать об удобстве использования разной аудитории и экономить время соискателя.

Soundcloud немного пишут о себе прямо на первом экране, но основная презентация происходит через видео, которое появляется в попап окне.

Коротко расскажите, чем занимается ваша компания, о ее истории и вдохновляющих достижениях. Старайтесь уложиться в три-четыре предложения. Пишите, как будто разговариваете. Чем проще вы формулируете, тем комфортнее себя будет чувствовать соискатель.

На следующем экране лендинга можно перечислить список открытых вакансий. В блоке TE12 на Тильде (категория «Плитка и ссылка») можно оформить список вакансий в виде плитки, чтобы все можно было посмотреть за один раз.

Вакансии Тильды мы расположили в виде плитки с заголовком, небольшим описанием и кнопкой «узнать подробнее», которая переносит к подробному описанию вакансий ниже.

Следите за актуальностью списка вакансий. Никто не хочет тратить свое время зря. Если человек откликнется на несуществующую позицию и получит письмо, что вакансия устарела, маловероятно, что он к вам вернется.

Блок, ради которого и создается лендинг вакансии. Здесь мы предлагаем кандидатам принять решение и отправить резюме. Сделайте этот блок заметным и ярким. Например, используйте контраст в цвете и крупные заголовки.

Напишите призыв к действию и выделите кнопку или ссылку с адресом, куда отправлять резюме. Целевое действие может располагаться сразу в нескольких местах страницы — наверху и внизу, например.

Почему мы выделяем такой раздел на сайте? Потому что мы лучше всего воспринимаем все визуальное. Лучше всего заказать съемку для всего сайта — это будет выглядеть профессионально и создаст единый стиль сайту.

Люди хорошо реагируют на живые снимки — фотография, как раз в год вы все вместе сплавляетесь по реке, или ленивый рыжий кот у вас в офисе. А, может, вы практикуете йогу после рабочего дня. Добавьте жизни, обычной фотографией офиса человека за монитором не удивить.

Еще один смысловой блок — ценности компании. Задача блока — вдохновить и найти отклик у кандидатов. Важно дать человеку почувствовать, что он может принять участие в развитии компании, принести пользу и влиться в команду.

Нет универсального списка ценностей для всех компаний. Тут нужно прислушаться к себе и понять, что для вас важно. В этом разделе вы подчеркиваете, какие качества вы особенно цените в ваших сотрудниках.

Почему сотрудникам интересно и комфортно работать с вами? Все снова индивидуально. В этом блоке можем перечислить списком такие преимущества, как гибкий график или удаленная работа. А можно рассказать про отвлеченные от работы вещи — может у вас частые совместные поездки или огромная кухня в офисе, и вы вместе готовите пиццу по пятницам.

Подумайте, что важно для ваших потенциальных работников, чем они живут и какие цели ставят перед собой. Эта информация поможет вам подобрать правильный контент.

Расскажите о людях, которые работают в вашей компании. Они формируют и продвигают ваш бренд, они — ваши постоянные евангелисты. Пообщайтесь с ними, запишите видео и выложите в специальном разделе про команду на сайте. Это вдохновляет и показывает открытость компании.

В блоках CR22 или CR21 на Тильде можно сделать видео, которое открывается в попап-окне, если нажать на кнопку Play. Загрузить видео как фон можно в любую обложку.

В итоге ваш HR лендинг на Тильде может выглядеть так: