Как ценностное предложение работодателя помогает продать вакансию

Как ценностное предложение работодателя помогает продать вакансию

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов
Екатерина Солдатова Партнер, Москва Как EVP помогает управлять HR-брендом в условиях кадрового дефицита? Каждый работодатель мечтает найти своего идеального сотрудника, равно как и сотрудник хочет обрести комфортное место труда. Для того, чтобы этот пазл сложился, необходимо понять, что компания может предложить соискателю такого уникального, после чего его поиски закончатся, и он захочет остаться с вами на долгие годы. Обещаний и надежд здесь недостаточно: вы должны предложить действительно ценное, что уже у вас есть, или создать это под категорию кандидатов. Наверняка многие из вас слышали про EVP (employment value proposition). Это ценностное предложение работодателя, которое складывается из набора преимуществ, составляющих ценность для сотрудников. Четко сформулированное ценностное предложение поможет не только привлечь кандидатов, но и удержать их в компании на длительный срок. Естественно, первым шагом для создания EVP будет исследование боли соискателей, а…
Read More
Зачем компания сделала сайт, где ее сотрудники отговаривают других в ней работать

Зачем компания сделала сайт, где ее сотрудники отговаривают других в ней работать

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Сёма Сёмочкин Главный редактор, Mindbox, Москва Как негативные отзывы сотрудников и откровения уволившихся помогают работодателю экономить миллионы? Кейс компании, которая живет по принципам бирюзовой организации. Сталкиваетесь с трудностями при поиске работы? • Выгораете на работе или хотели бы выйти на новый уровень? Опытные эксперты помогут вам найти свой путь и свою стратегию на рынке труда!" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; outline: none; font-size: 16px; vertical-align: baseline; background: transparent; float: left;"> На Executive.ru запущен новый сервис карьерных консультаций Хотите сменить сферу деятельности или отрасль? • Сталкиваетесь с трудностями при поиске работы? • Выгораете на работе или хотели бы выйти на новый уровень? Опытные эксперты помогут вам найти свой путь и свою стратегию на рынке труда! Узнать больше Сайт о работе — наш самый крупный HR-проект: 50 часов отснятых интервью, 43 героя…
Read More
«Все было бы иначе, если бы это была моя компания», или 11 причин демотивации сотрудников

«Все было бы иначе, если бы это была моя компания», или 11 причин демотивации сотрудников

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Максим Овчаренко Консультант, Частная практика, Москва Как вовремя распознать демотивацию сотрудников, и какие шаги предпринять в первую очередь? Часто на тренингах для предпринимателей и руководителей мы проводим опрос: «Как думаете, сколько процентов людей работало бы иначе, будь это их собственная компания?». Варианты ответов бывают от 20% до 100%. Проведенное компанией Mindgym в 2018 году исследование говорит о том, что более 80% сотрудников разных компаний отвечали утвердительно – да, мы бы работали иначе. И первой причиной называется – демотивация. Разберемся, в чем причины демотивации, и как можно работать с ними. 1. Отсутствие «гигиенических» факторов Мотивационно-гигиеническая теория Ф. Герцберга различает два типа факторов, влияющих на мотивацию сотрудников: мотивационные и гигиенические. К гигиеническим относят – размер оплаты труда, условия работы, отношения с руководителем, стиль управления. К мотивационным – премии, бонусы, признание, интересные проекты. Гигиенические факторы…
Read More
Как разработать успешную стратегию HR-бренда работодателя для вашей организации

Как разработать успешную стратегию HR-бренда работодателя для вашей организации

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Перевод статьи How to Build a Successful Employer Branding Strategy for Your Organization Следите за статьями в телеграм канале HR-аналитики Как разработать успешную стратегию HR-бренда работодателя для вашей организации Стратегия брендинга работодателя может дать вашей организации мощное конкурентное преимущество в наборе и удержании лучших сотрудников. Итак, как вы можете построить надежную стратегию брендинга работодателя для своего бизнеса? Содержание   Что такое брендинг работодателя? Как брендинг работодателя помогает вашей компании? 12 шагов к разработке стратегии брендинга работодателя сегодня Что такое брендинг работодателя? Бренд вашего работодателя - это репутация и опыт, которые ваша организация создает как работодатель. Другими словами, бренд вашего работодателя - это воспринимаемая общественностью идентичность вашей организации, независимо от того, является ли это точным отражением. Уильям Тинкап (президент RecruitingDaily) назвал бренд работодателя «уникальным ароматом компании». Бренд вашего работодателя основан на множестве факторов, включая политику, программы, вознаграждения, льготы и льготы, которые вы предлагаете потенциальным кандидатам и…
Read More
Как использовать технологии маркетинга в строительстве HR-бренда

Как использовать технологии маркетинга в строительстве HR-бренда

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Розалина Сейранян Директор по маркетингу, Москва Чтобы создать привлекательный имидж, работодатель должен сочетать стандартные инструменты и творчество. Все, как в продвижении любого продукта. О важности HR-бренда в России задумались сравнительно недавно – каких-то пять лет назад. Тем не менее, сегодня уже сложно встретить более или менее крупного работодателя, который не слышал этого понятия. Кто-то уже внедряет HR-бренд, кто-то только присматривается, а кто-то пробовал, но пока безуспешно. Понимание необходимости выстраивания образа привлекательного работодателя возникло не на пустом месте: на рынок труда стабильным потоком устремились представители поколения Y, которые предпочитают равноправную конкуренцию, принципы партнерства и возможность высказывать собственное мнение вместо слепого следования указаниям. Впрочем, об игреках уже пишут книги, а HR-специалисты учатся продуктивно взаимодействовать с ними. Борьба за светлые головы с каждым годом обещает становиться только более «кровопролитной», ведь современный работодатель потерял монополию в ответе на вопрос,…
Read More
5 проблем, которые отпугивают сотрудников от работодателя, и как их решать

5 проблем, которые отпугивают сотрудников от работодателя, и как их решать

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Сильвестр Петров Генеральный директор, Markway, Москва Как работать над HR-брендом, чтобы лучшие сотрудники сами стремились попасть в вашу компанию? Неожиданно мы оказались в мире, где удобный офис в центре города больше никому не интересен. Молодые сотрудники среднего звена освоились с коворкингом и нетворкингом. Временные границы с 9:00 до 18:00 окончательно и безнадежно стерлись, бизнес-задачи решаются нелинейно и часто дистанционно. На работодателя талантливые и инициативные сотрудники тоже теперь косо поглядывают, и ищут новую мотивацию. По данным ReputationX.com, около 70 % соискателей откажутся от работы, если HR-бренд имеет плохую репутацию. Треть опрошенных не согласились бы на нее даже при повышении оплаты на 100 %. Статистика говорит сама за себя: финансовая мотивация больше не единственная причина сменить работодателя. Какие еще причины отпугивают сотрудников? 1. Переработки В марте финансовый мир потряс конфликт в крупнейшем инвестиционном банке Goldman…
Read More
HiPo: как компании выявляют сотрудников с высоким потенциалом? Большой обзор

HiPo: как компании выявляют сотрудников с высоким потенциалом? Большой обзор

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Директора и руководители компаний рассказали, как они находят и работают с сотрудниками, у которых высокий потенциал. Кто такие HiPo (High Potential)? Какие методики оценки применяют компании, чтобы выявлять сотрудников с высоким потенциалом? Как с ними работают дальше? Эти вопросы мы задали экспертам, которые поделились опытом работы с высокопотенциальными сотрудниками. Что такое потенциал сотрудников? Ева Озерова, директор по обслуживанию в группе компаний «КантриКом», эксперт Executive.ru Потенциал – совокупность всех возможностей, навыков, средств человека в какой-либо области, которые гарантируют успешность его как специалиста в будущем. Если говорить проще – это тот набор компетенций, навыков, качеств, сильных сторон, благодаря которым сотрудник может быть успешным в новом проекте и даже в новой области деятельности. Оценка компетенций нужна на разных уровнях – при приеме кандидата на работу, при назначении сотрудника на более высокую должность, при…
Read More
Бренд работодателя в гибридном формате: тренды и точки роста

Бренд работодателя в гибридном формате: тренды и точки роста

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Иоланта Саркисян Руководитель, Brand Lovers, Москва Как развивать HR-бренд во времена, когда сотрудники переведены на полу-удаленку? Комментарии директоров по персоналу об улучшении имиджа работодателя на рынке труда. Все больше компаний переводят сотрудников на гибридный формат работы, а значит, HR-менеджерам предстоит пересмотреть стратегию функции и адаптировать процессы под «полу-удаленку». Как развивать бренд работодателя в новых реалиях и почему надо действовать незамедлительно, на что обратить внимание при формировании ценностного предложения и какие инструменты использовать? Попробуем ответить на эти вопросы, вместе с отраслевыми экспертами из крупных российских компаний. Три веских причины развивать бренд работодателя в 2021 году Начнем с очевидного – почему именно в 2021 году, в довольно непростое в финансовом и моральном отношении время, важно развивать бренд работодателя. Причин тому несколько: Растущая конкуренция за кадры. В век автоматизации конкуренция за квалифицированные кадры будет…
Read More
Onboarding-видео: просто мода или необходимость?

Onboarding-видео: просто мода или необходимость?

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Константин Соловьев Руководитель проекта, WMG Education, Москва Пять идей, как с помощью видео наглядно и быстро донести до новичка важную информацию о компании. Период адаптации на новом рабочем месте – сложное испытанием для специалиста любого уровня. Чтобы новичок принес максимальный профит, ему необходимо как можно скорее влиться в новый коллектив. Именно эта задача возлагается на onboarding-видео. Фактически, это легкий и максимально понятный путеводитель для только что прибывших работников. Причем слово путеводитель стоит рассматривать в широком смысле: это и про то, как устроен офис, и про традиции, про руководство и структуру компании и т.д. В идеале onboarding-видео быстро и эффективно отвечает на стандартный набор вопросов новичка в первый день работы. Разумеется, что проблема адаптации нового сотрудника – это проблема не новая и способов ее решений много: от живой экскурсии по предприятию, до красочного…
Read More
От красивой странички на HH к сильному бренду работодателя

От красивой странички на HH к сильному бренду работодателя

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Все больше компаний задумываются о бренде работодателя, но не всегда понимают, что нужно делать. Часто вся работа с брендом ограничивается оформлением странички на HH или запуском креативной активации для привлечения внешней аудитории без какой-либо стратегической платформы. Сегодня мы бы хотели рассказать о том, что такое стратегия и креатив, какое место они занимают в разработке бренда работодателя и как они связаны друг с другом и чем они важны для построения и развития бренда работодателя. Статья подготовлена по материалам воркшопа агентства makelove и школы новой экономики MACS. Ведущие: - Ксения Шаповалова - креативный директор employer-брендингового агентства makelove, спикер курса Развитие бренда работодателя в MACS - Ольга Казьмина - head of strategy employer-брендингового агентства makelove, спикер курса Развитие бренда работодателя в MACS. Этапы создания бренда работодателя и запуска коммуникаций:   1. Постановка целей…
Read More