Амбассадоры бренда работодателя: кто такие, зачем нужны, как воспитать, у кого вдохновляться?

Амбассадоры бренда работодателя: кто такие, зачем нужны, как воспитать, у кого вдохновляться?

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Кто самый влиятельный человек в компании? Вероятно, СЕО. Однако, что касается привлекательности компании как работодателя, именно мнение работников является определяющим. И один из самых эффективных способов создать благоприятный образ вокруг вашей компании дать слово лояльным сотрудником, сделать их послом вашего hr-бренда. Довольно популярное направление в маркетинге — использование бренд-амбассадоров, их задача  — увлечь продвигаемым брендом даже его активных противников. Теперь эта практика перешла в HR и распространилась на продвижение бренда компании как работодателя. В доказательство наших слов вспомним исследование Cory Edelman’s Annual Trustbarometer Study, согласно которому обычному рядовому работнику доверяют в 2 раза больше чем СЕО компании в вопросах атмосферы внутри компании.   Пример Adobe Так Cory Edwards, Head of Adobe’s Social Business Center of Excellence, обнаружил, что социальные сети вовлеченных сотрудников, которые рассказывали о внутренней жизни компании, давали больший выхлоп чем идеальные брендированные соц.сети…
Read More
В компании всё хорошо, но лучшие сотрудники уходят. Может, дело в EVP?

В компании всё хорошо, но лучшие сотрудники уходят. Может, дело в EVP?

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Как удержать ценных сотрудников и привлечь новых? Важный инструмент — ценностное предложение компании. Как его сформулировать и почему всё больше компаний начинают тратить на него большие деньги? Рассказывает Нина Осовицкая, руководитель бренд-центра HeadHunter. Что такое EVP и почему так важна атмосфера EVP (ценностное предложение работодателя) — это набор преимуществ, которые получает сотрудник, работая в компании. И пока EVP соответствует ожиданиям специалиста, он из этой компании не уйдёт. Компании стали активно использовать EVP для привлечения кандидатов примерно пять лет назад. Тогда это были «пионеры», которые только начинали приобретать подобный опыт. Сейчас стали появляться специалисты, за плечами которых уже более одного-двух реализованных проектов. Приведём несколько примеров с уникальным EVP из нашей практики. Так, для компании «СМП Банк» было разработано несколько слоганов для разных аудиторий. «Банк личностей» — для всех аудиторий (подчёркивалась уважительное отношение к людям); «Для достойных!» — для сотрудников; «Это для вас?» — для соискателей. На баннерах мы изобразили сейф с приоткрытой…
Read More
Как выбрать блогера для рекламы в Instagram

Как выбрать блогера для рекламы в Instagram

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Миллионы подписчиков не гарантируют эффективность рекламы у блогеров. Какие два шага следует пройти при выборе амбасадора бренда в Instagram, рассказывает Александра Кравченко, аналитик отдела медиа-исследований i.com 1. Проверить «мертвые души» Охват аудитории рекламного поста напрямую влияет на эффективность кампании. При этом важно, чтобы рекламу видели именно живые люди, а не боты или коммерческие аккаунты. Этим фактом озаботились и сами площадки, которые не так давно объявили о борьбе с ботами и накрутками «лайков». Аккаунт настоящего человека отличается от бота следующими параметрами: У него до 1000 подписок; В профиле есть минимум одна публикация; Для русских аккаунтов – присутствует русский текст; Нет активных продаж товаров и услуг. По нашим исследованиям процент реальных подписчиков у блогеров-миллионников чуть выше, чем у тысячников, но в целом от 20-40%. У fashion, beauty-инфлюенсеров процент настоящих поклонников еще меньше. Накрутки…
Read More
7 карьерных сайтов российских компаний, которые радуют

7 карьерных сайтов российских компаний, которые радуют

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
“В России это не нужно!” “Нам до такого далеко” “HH — наше всё!” Мы часто слышим о том, что HR-брендингу в России жить предстоит не долго, что это “не про нас” и “не для нас”. Мы в это не верим. Доказательством того, что в России обязательно будут крутые карьерные сайты и множество интересных брендинговых кейсов, являются компании, страницы которых мы сегодня хотим вам показать. Они уже привлекают кандидатов благодаря устойчивому и интересному бренду работодателя, они уже поменяли представление о работе для своих сотрудников. Спасибо, мы любуемся и уверены, что вы меняете HR-рынок России. И делаете это красиво. У всех свои фишки. Мы их выделили по своему усмотрению, не серчайте! hr // Истории Манн, Иванов и Фербер МИФу есть, что предложить кандидатам — во-первых, свой подход к работе, во-вторых, книги :D. У…
Read More
Как оживить свой карьерный сайт

Как оживить свой карьерный сайт

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Начнем с небольшой справки: карьерный сайт — это страница компании, на которой кандидат может ознакомиться со всей необходимой информацией (ценности компании, история, миссия, сотрудники) и откликнуться на вакансии. Карьерный сайт выполняет важную роль — он транслирует ценности и корпоративную культуру и привлекает кандидатов. Вам просто необходим карьерный сайт, если: вашей компании требуются сотрудники в разные отделы (вы расширяетесь или часто находитесь в поиске качественных кадров); вы проводите стажировки и вам нужна платформа для анонсирования вакансий и мероприятий; вы стараетесь формировать корпоративную культуру и приобщать к ней не только сотрудников компании, но и потенциальных кандидатов; вы занимаетесь социальным рекрутингом; вас интересуют не только активные кандидаты, но и пассивные; вам есть, что рассказать кандидатам — сотрудники вашей компании обладают определёнными привилегиями, которыми компания гордится; вы ищете способ вовлечения сотрудников, и вас интересует отношение ваших коллег…
Read More
13 идей для вашего карьерного сайта

13 идей для вашего карьерного сайта

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Большие и маленькие компании создают, обновляют и модернизируют свои карьерные страницы. Что, конечно же, не может нас не радовать. Собрали для вас новые интересные примеры и идеи. На днях, например, Dell полностью перезапустили свою карьерную страницу. В это сложно поверить, но у такой технологичной компании только сейчас появился сайт, оптимизированный под мобильные устройства. Кроме нового дизайна и адаптивности, Dell добавили на сайт интересную фишку — если пользователь зайдет на сайт, например, из Японии, то все фотографии на сайте, где фигурирует офис, будут из японской штаб-квартиры. Росинтер Ресторантс тоже не отстают, у оператора крупнейшей сети ресторанов в России уже был автоматизирован подбор в Potok’e, теперь откликаться на вакансии будет еще проще, потому что на новом карьерном сайте есть очень удобная двухэтапная форма отклика. На карьерной страничке фэшн-бренда tapestry вместо тысячи слов просто 4 видео-интервью с ключевыми представителями каждого подразделения. Для…
Read More
Привлечение талантов в стиле TED

Привлечение талантов в стиле TED

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Флориан Мюкк, Джон Циммер «TED-эффект. Как провести визуальную презентацию на видеоконференциях, YouTube, Facebook и других социальных сетях». – Мн: «Попурри», 2018. Эта книга приблизит вас к искусству проведения визуальных презентаций. Всемирно признанные эксперты в области ораторского искусства и участники TED Флориан Мюкк и Джон Циммер собрали в ней исчерпывающий пакет рекомендаций для всех, кто собирается выступать перед аудиторией или телекамерой. Их советы касаются и технического оснащения, и изготовления наглядных материалов, и построения самих выступлений, а также содержат многочисленные примеры из практики. Книга представляет собой оптимальное руководство по проведению презентаций и докладов любого рода и достижению TED-эффекта как гарантии успеха. Рост популярности визуальных презентаций Идеи, достойные распространения TED? А что такое TED? Это не имя нашего дяди. TED представляет собой серию конференций, которые проводит некоммерческая организация, зарегистрированная в Нью-Йорке. TED — это аббревиатура…
Read More
Почему банк Точка приглашает НЕ работать лучших спецов — кейс с Неманифестом

Почему банк Точка приглашает НЕ работать лучших спецов — кейс с Неманифестом

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Инициативным и ответственным профессионалам не нужны KPI, дресс-код и работа в офисе с девяти до шести, — на этом построена новая HR-кампания Точки. Татьяна Корнаущенко, Точка — банк для предпринимателей Сейчас рынок труда диктует довольно жёсткие правила: перспективных ребят хантят ещё со школьной скамьи, и привлечь их может только свобода в сочетании с интересными задачами и высоким уровнем персональной ответственности. Мы не стали делать акцент на профессиональных качествах кандидатов, вся рекламная кампания для HR-бренда направлена на поиск людей с определёнными ценностями. Мы хотели показать ценности и культурные особенности Точки: отсутствие регламентов и строгой иерархии управления, важность вовлечённости и самоорганизации, свободу самовыражения и ответственное отношение к делу. Мы постоянно ищем таланты, которых сложно «опознать» просто по резюме. Инициативные, ответственные и способные организовать себя профессионалы — вот на кого нацелена кампания. Идея Неманифеста: нерезюме, неколлеги, неработа Андрей Губайдуллин Креативный директор РА «Восход» Направление задали наши стратеги — работа в Точке опровергает все привычные представления о работе. Мы давно…
Read More
Чек-лист для тех, кто хочет создать хит продаж

Чек-лист для тех, кто хочет создать хит продаж

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Концепция MAYA, принцип эстетического озарения и модель High concept. Взболтать, но не смешивать Автор: Роман Шалимов, директор по исследованиям, Tochka Rosta Research&Testing Игроки любой индустрии понимают, что большая часть запусков чего угодно: бренда мороженого, линии одежды, сериала, поп-песни обречена на… Не то чтобы провал, но, назовем это так, «мягкое забвение». Продукт запущен, на полки встал, промо идет, какие-то продажи идут, — но это все! Он будет болтаться сначала посередине, а потом внизу полки любого аутлета, будь то Wallmart, чарты iTunes, интернет-магазин Ozon, рейтинги ТВ или сеть гипермаркетов О`КЕЙ. Конечно, соблюдение процедур R&D при разработке и тестировании продукта в большинстве случаев страхует от серьезного провала. Но не гарантирует создания продукта-хита! Продукта, который буквально перевернет жизнь создателей и вознесет их на Олимп продаж и потребительского восприятия. Как же они возникают? Ну, для начала стоит упомянуть что ситуация не черно белая, win-loss, а имеет множество «оттенков серого». Всегда есть продукты-аутсайдеры, есть нормальные продукты зоны «Окей», и есть…
Read More
Новичкам: 10 примеров использования детального таргетинга в Facebook

Новичкам: 10 примеров использования детального таргетинга в Facebook

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Как нацеливать свои объявления на родителей взрослых детей; на людей, которые ездят на работу из пригорода, и на другие категории потребителей. Карина Шлапакова, eLama Уверена, что хотя бы раз вы точно сталкивались с таким описанием целевой аудитории: мужчины и женщины в возрасте от 18 до 45 лет, проживающие в крупных городах России. Приемлемо, когда это фраза из студенческой работы. И грустно, когда этой «целевой аудитории» собираются показывать рекламу. Любую аудиторию можно и нужно конкретизировать: например, выявить мотиваторы и «барьеры» у людей, с которыми можно работать. У Facebook для этого есть большие возможности по настройке и сегментированию, о них сегодня и поговорим. Минутка теории: как работает таргетинг в Facebook и где его искать Напомню, таргетинг позволяет выбрать аудиторию, которой вы собираетесь демонстрировать рекламу. Или, наоборот, исключить людей, которым вы не хотите показывать объявления. Детальный таргетинг доступен в разделе «Аудитория» при создании группы объявлений: Конкретизировать аудиторию можно по демографическим интересам, интересам и поведению. Для начала работы с детальным таргетингом нажмите кнопку «Просмотр»: Как можно использовать детальный таргетинг: примеры…
Read More