Dave Ulrich: четыре новшества, которые изменят управление талантами навсегда

Dave Ulrich: четыре новшества, которые изменят управление талантами навсегда

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
То, как мы нанимаем, мотивируем и удерживаем лучшие таланты, развивается со скоростью света. Эти изменения происходят очень быстро. Дейв Ульрих Акцент на талантах (в трудовых ресурсах, индивидуальных компетенциях, сотрудниках) продолжает привлекать внимание. В прошлом году было несколько тем, связанных с талантами, о том, как люди думают, чувствуют и действуют внутри своей организации. К таким темам относится неосознанная предвзятость (план развития разнообразия), типы работников (эволюция работников полного и неполного рабочего дня, подрядчиков), использование цифровых технологий (приложения для талантов) для нового взаимодействия сотрудников внутри фирмы, а также аналитика для прогнозирования поведения сотрудников. Многие уже прокомментировали, и еще будут комментировать эти и другие инновации в управлении талантами. Мое стремление в том, чтобы смотреть вперед и представлять себе следующую программу работы с талантами. Инновация №1: руководство для сотрудников Многие из перечисленных выше инициатив направлены…
Read More
Как привлечь специалистов в IT-компанию, если она не Google

Как привлечь специалистов в IT-компанию, если она не Google

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Корпорации привлекают кандидатов яркой корпоративной культурой. Как выделиться на IT-рынке компании средних размеров? Когда заходит речь о корпоративной культуре, приходят на ум гиганты вроде Google, где она яркая и заманчивая. В год компания получает более 2,5 млн резюме, то есть 6 849 каждый день — это одно из подтверждений ажиотажа вокруг компании. Людей привлекают великолепные условия труда, и они стремятся устроиться в корпорацию, которая обеспечивает комфортную среду для создания инновационных продуктов. Наличие скалодрома, площадки для футбола, бесплатных обедов, капсул сна, спортзала и многих других фишек дает IT-гиганту большое преимущество на рынке труда. Что делать компаниям, которые не могут сделать горку в офисе для сотрудников? Как они выстраивают корпоративную культуру? Мы специализируемся на цифровой трансформации, и я расскажу о своем опыте создания культуры, заметной на рынке. Создаем корпоративную культуру за пределами офиса Мы в AWG сформировали традицию, еще когда нас было всего 20 человек. Мы одновременно…
Read More
Зачем нужна брендированная страница работодателя: 10 советов по созданию

Зачем нужна брендированная страница работодателя: 10 советов по созданию

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Карьерная страница в виде лендинга является важной точкой контакта с соискателями на должность. Из чего должна состоять такая страница? Для начала давайте разберемся, что это такое брендированная страница работодателя. Звучит немного скучно, но на деле это один из эффективнейших инструментов по привлечению соискателей на должность. Представьте, когда мы говорим о продвижении продукта на рынке, мерах для повышения его продаж, грамотной настройке рекламных кампаний по продаже услуг, мы не сомневаемся в необходимости этих действий, правда? Тщательная работа маркетингового и рекламного отделов приносит реальный доход компании, способствует ее росту и развитию. Тот же подход можно применять в найме новых сотрудников, представляя работу на предприятии как особый продукт, который мы продаем потенциальному кандидату на должность. И для успешной продажи этого продукта нам нужна некая специальная площадка. Ей становится карьерная брендированная страница работодателя, одностраничный…
Read More
Внутреннее «антируководство» Tesla для новых сотрудников

Внутреннее «антируководство» Tesla для новых сотрудников

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Антируководство Tesla для сотрудников Мы — Tesla. Мы меняем мир. Мы хотим все придумать заново. Мы — хайтек-компания, не похожая ни на одну другую хайтек-компанию. Мы — автопроизводитель, не похожий ни на одного другого автопроизводителя. Мы — другие, и нам это нравится. Быть другим это то, что позволяет нам делать то, чего больше никто не делает, то, что другие считают невозможным. Если вы ожидаете увидеть традиционное руководство для новых сотрудников с правилами и нормами поведения, то это не оно. Правила нужны для того, чтобы показать, где находится дно — как плохо вы должны выполнять свою работу, чтобы вам указали на дверь. Мы не про это. Мы предпочитаем иметь невероятно высокие стандарты и нанимать исключительных людей, которым нравится работать каждый день на пределе своих возможностей. Мы хотим окружать себя людьми, которых…
Read More
Зачем нам EVP и как его сделать

Зачем нам EVP и как его сделать

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
EVP (Employee Value Proposition - Ценностное Предложение Сотруднику) – это тот самый «набор смыслов», который делает компанию привлекательным работодателем. Как создать сильное EVP, какой вклад в его развитие вносят управленцы, и при чем тут маркетинг? ;) Читайте обзор выступлений спикеров Digital HR Marketing Conference: лидеры делятся успешными практиками! Автор: Татьяна Бордюгова, внештатный журналист портала HRdocs.ru, ведущий специалист по подбору персонала КЦ «Агентство 21 век». 30 января 2018 года состоялась Digital HR Marketing Conference. Надо сказать, что все выступления содержали много полезной информации для размышления и дальнейшего внедрения в практику компаний. Чего стоит только изобретение и распространение нового термина «МАРЧАР», как раз отражающего целенаправленное движение современного HR в сторону маркетинга и Digital. Среди основных тем, обсуждаемых на мероприятии, были вопросы построения эффективного HR-бренда, визуализации ценностного предложения работодателя, позиционирования компаний в соц. сетях…
Read More
8 шагов к работающему ценностному предложению (EVP)

8 шагов к работающему ценностному предложению (EVP)

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Почему Employment Value Proposition необходимо любому бизнесу, и как составить рабочее предложение? В настоящее время разработкой ценностного предложения (EVP — Employment Value Proposition) занимаются не только международные, но и федеральные компании. Почему бренд работодателя необходим? Во-первых, конкуренция. За ценные кадры конкурируют как гиганты, так и малый бизнес. А наличие привлекательного уникального предложения для соискателя — безусловное преимущество. Во-вторых, трансляция преимуществ работодателя. Кандидату необходимо объяснить, почему нужно выбрать вашу компанию, почему вам можно верить, и чем вы отличаетесь от других. В-третьих, коммуникация с соискателями. От налаживания грамотной коммуникации зависит не только понимание соискателями транслируемого сообщения, но и попадание этого сообщения «по адресу». Разработка ценностного предложения состоит из следующих шагов. 1. Готовим базу проекта 1. Ставим цели проекта и определяем критерии оценки результата. Например, Джон Салливан, известный во всем мире HR-эксперт, предлагает следующие…
Read More
КАК РАЗРАБОТАТЬ EVP? СОВЕТЫ ИЗ ПРАКТИКИ

КАК РАЗРАБОТАТЬ EVP? СОВЕТЫ ИЗ ПРАКТИКИ

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение.
За последние несколько лет тема HR брендинга стремительно набирает обороты и стала одной из самых актуальных тем в сфере управления персоналом. Что такое HR бренд? HR-бренд, или бренд работодателя — это образ компании как привлекательного места работы в глазах всех заинтересованных лиц. (Minchington B.) Конечная цель HR — брендинга — повышать эффективность и доходность бизнеса за счет привлечения и удержания талантливых, профессиональных сотрудников. В основе любого бренда лежит так называемая бренд-платформа, которая определяет некий набор характеристик, ценностей и преимуществ, позволяющих дифференцироваться среди конкурентов, выстроить стратегию бренда и эффективно им управлять. Такой же системы уникальной идентификации требует и HR — бренд. Циклы построения потребительского бренда и HR- бренда очень похожи, поэтому, при построении бренда работодателя в рабочую группу необходимо включать специалистов по маркетингу и брендингу, которые работают в вашей компании. Они…
Read More
КАРЬЕРНЫЕ СТРАНИЦЫ КАК СПОСОБ ПРИВЛЕЧЕНИЯ СОТРУДНИКОВ

КАРЬЕРНЫЕ СТРАНИЦЫ КАК СПОСОБ ПРИВЛЕЧЕНИЯ СОТРУДНИКОВ

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
КОНКУРИРУЕМ ЗА ТАЛАНТЛИВЫХ СОТРУДНИКОВ Карьерные страницы - это большое преимущество в конкуренции за талантливых сотрудников. В среднем, прежде чем принять предложение, кандидат использует около 6 ресурсов для поиска информации о будущем работодателе. Если собрать ее в одном месте, красиво оформить и подготовить, кандидату хватит и одного – вашей карьерной страницы. И если раньше карьерные сайты могли позволить себе только крупные компании, сейчас это может сделать каждый. Быстро и без лишних вложений. А теперь по порядку: Зачем нужен карьерный сайт? Карьерный сайт – это платформа общения с кандидатами. Он позволяет донести полную информацию о вас как о работодателе. Кроме того, это инструмент маркетинга. Сайт даст возможность настраивать маркетинговые активности, продвигать ваши вакансии как продукт на разных ресурсах, а не только на сайтах по поиску работы. Что обязательно должно быть на карьерном…
Read More
Зачем компании нужен HR лендинг

Зачем компании нужен HR лендинг

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
Как с помощью карьерного сайта привлечь сотрудников, которые разделяют ценности вашей компании Хороших профессионалов на рынке мало, и компании тратят много усилий, чтобы конкурировать за лучшие умы. Поэтому сейчас заметен тренд — делать отдельный лендинг вместо скучного раздела со списком вакансий. Такой HR лендинг — инструмент для привлечения лучших специалистов. Содержание Что такое HR лендинг? Это страница вида job.company.ru, на которой рассказывается о вакансиях и работе в компании. На Тильде мы сделали специальный темплейт HR лендинга. Для предпринимателей и HR-специалистов карьерный сайт — это инструмент продвижения. Он не только помогает привлекать новых людей в команду, но и позиционирует бренд, продвигает среди конкурентов. Давайте разберемся, почему это важно для бизнеса, как сделать лендинг с вакансиями и что на нем должно быть. 11 причин сделать лендинг для вакансий 1. Помогает позиционировать бренд Все самое интересное о работе в компании собирается на одной странице: вакансии, стажировки, фотографии, команда. Это помогает раскрыть концепцию бренда и сформировать статус. 2. Производит хорошее впечатление на кандидата Когда вся…
Read More
6 идей для карьерного сайта вашей компании

6 идей для карьерного сайта вашей компании

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов
В этой статье мы решили собрать несколько разных вариантов карьерных сайтов, которые вы сможете использовать для создания или корректировки своих карьерных сайтов. Сразу хочется отметить, что больше всего внимания созданию карьерных страниц уделяют it-компании, поэтому большая часть подборки включает it-компании. Мы дадим несколько своих комментариев, будем рады, если они появятся и у вас. Начнем. Компания Dr.Reddys Они сделали отдельный сайт на поддомене для презентации компании, как работодателя. Есть информация об особенностях компании, отзывы сотрудников, актуальные вакансии и еще, что очень важно, они показывают цифры о количестве филлиалов, сотрудников, как зарубежом, так и в России. И еще один интересный момент. Компания запускает рекламу среди кандидатов с помощью таргетированной рекламы во Вконтакте. Осталось узнать процент конверсии 😉 Так держать, ребята! Компания VEEAM Отдельный сайт на основном домене компании. Здесь ребята тоже постарались…
Read More