Сторителлинг в рекламе: шесть сюжетов, которые привлекут внимание к продукту и выбьют слезу

Сторителлинг в рекламе: шесть сюжетов, которые привлекут внимание к продукту и выбьют слезу

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Сторителлинг — неотъемлемая часть современной рекламы. При этом актуальные рекламные ролики и фото работают по сюжетным схемам, которые знакомы каждому с детства. О том, как устроены самые впечатляющие рекламные кампании, рассказал на своем вебинаре арт-директор продакшн-студии Clique! Андрей Лишаков. T&P публикуют конспект. Андрей Лишаков Арт-директор продакшн-студии Clique, коммерческий фотограф, актер Как рассказать историю с помощью картинок Как правило, выделяют три формы визуального сторителлинга: кадр, кадр + текст, последовательность кадров — этот формат особенно хорош для Инстаграма, где в одном посте можно выкладывать «карусель» из несколько фотографий. Примеры: Кадр Кадр + текст Последовательность кадров Как рассказать историю увлекательно? Можно позаимствовать классические типы сюжетов из литературы. Шесть наиболее востребованных мы разберем подробнее. Мономиф Филолог Владимир Пропп в книге «Морфология волшебной сказки» пришел к выводу, что в основе большинства сказок лежит мономиф. Это линейная схема, которая знакома нам с детства: жил-был герой, некие события выбили его из привычного быта, вынудили куда-то отправиться, заставили принимать решения.…
Read More
Bookchain: 86 приемов для переговоров, легендарные речи и внутренняя сила

Bookchain: 86 приемов для переговоров, легендарные речи и внутренняя сила

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Так уж исторически сложилось, что осень — наиболее благоприятное время для разного рода начинаний и обретения новых навыков. Фантомы школьных и университетских лет маячат далеко-далеко, а душа требует свежих знаний? Наша подборка сполна удовлетворит даже самого матерого интеллектуала! Научитесь вести деловые переговоры, сходу определять достойное вино, узнайте все об MP3 и пиратстве, поностальгируйте над шедевром Ильфа и Петрова. Приятного чтения! Михаил Осипов, генеральный директор  Back2Work «Remote Moscow. Как зарабатывать на впечатлениях», Фёдор Елютин. Увлекательная история о создании иммерсионного театра в Москве. Всё как мы «любим» в сфере организации чего-либо — сплошной авантюризм и везение (или воля божья, кому что ближе). Даже подход к написанию самой книги выглядит нестандартно, чего уж говорить о самих проектах от Импресарио. Рекомендую прочитать всем, кто связан с оказанием услуг, поскольку здесь и про организацию, и про авантюру, и про клиентский сервис, и про веру в то, что делаешь. Очень вдохновляет, несмотря на небольшой объём книги. Смешно, целостно, познавательно и, самое главное, легко читается!…
Read More
12 татуировок фасилитатора

12 татуировок фасилитатора

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Представьте себе, что вам нужно организовать работу группы — провести мозговой штурм, разработать стратегию, решить проблему, разрешить кризисную ситуацию, разработать проект, принять важное решение или просто поработать вместе. И эта почетная обязанность досталась вам. Какой инструмент выбрать? В контексте работы с группой вам могут предложить различные методики — фасилитацию, модерацию, групповой коучинг, аджайл (agile) со SCRUM- мастерами… Фасилитация (от англ. Facilitation — облегчение, помощь, упрощение, содействие) означает создание условий для продуктивной групповой работы. Модерация, скорее, про управление и больше подходит для рабочего совещания, заседания в формате круглого стола или конференции. Модератор следит за выполнением повестки дня и регламентом, а фасилитатор помогает группе получить заявленный результат. При групповом коучинге коуч погружается в контекст и несет ответственность не только за процесс, но и за результат вместе с группой, а работа по методике SCRUM больше подходит для разработки продуктов или услуг. Но главное, что объединяет все эти методики — недирективная, вовлекающая коммуникация. В качестве универсального инструмента повышения эффективности групповой работы я бы…
Read More
Самые популярные ресурсы по HR-тематике, или Где обитают эйчары

Самые популярные ресурсы по HR-тематике, или Где обитают эйчары

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Каким ресурсам доверяют HR-специалисты? Кто формирует мнение профессионального HR-сообщества? Где HR-менеджеры узнают новости, аналитику, где обсуждают тренды HR-рынка? В августе 2019 года редакция Executive.ru задала эти вопросы экспертам российского HR-рынка на портале Executive.ru и в сервисе Pressfeed. Поскольку вопросы были заданы здесь, на сайте, наиболее частым ответом был: «Портал Executive.ru». Спасибо за доверие, но нас в данном случае интересовали другие ресурсы: паблики, сообщества, каналы… В опросе приняло участие 40 HR-директоров. Благодарим их за то, что поделились опытом с аудиторией! Результаты опроса отражены на слайдах в конце этой публикации: мы назвали те ресурсы, которые встречались в ответах чаще других. Также эксперты прокомментировали состояние дел в HR-сегменте интернета. Самый главный источник профессиональных знаний – нетворкинг Дарья Левицкая, руководитель по подбору персонала в России и СНГ, Schneider Electric Я регулярно читаю HBR и Forbes, кроме…
Read More
6 книг, которые помогут прокачать актерские навыки

6 книг, которые помогут прокачать актерские навыки

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Актерское мастерство нужно не только тем, кто решил связать свою жизнь с театром или кино, но и всякому, кто время от времени выступает публично. Кроме того, знания об актерской кухне позволят по-новому взглянуть на театр и кино. В этой подборке хореограф, актер, преподаватель Школы-студии МХАТ и мастер творческой лаборатории Gogol School Никита Белых рассказывает о книгах, которые помогут заглянуть за кулисы и научиться играть самого себя. Никита Белых Хореограф, актер, преподаватель Школы-студии МХАТ и мастер творческой лаборатории Gogol School Джуди Картер. «Stand Up. Библия комедии». АСТ, 2016 Книга подходит для всех, кто мечтает научиться рассказывать классные истории (не только комедийные). Это в первую очередь библия модного нынче жанра сторителинг (специально пишу по-русски, потому что в России как-то особенно относятся к этому явлению, для англоговорящих людей это само собой разумеющееся явление, такое же, как «говорение», «слушание» и т. д.). Книга классно объясняет, как привлекать внимание людей своими байками и находить остроумные сюжеты в повседневности (и даже в собственных неудачах).…
Read More
Как не цепенеть от страха в важные моменты вашей жизни

Как не цепенеть от страха в важные моменты вашей жизни

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Когда я училась в старших классах, футбол был моей жизнью. Я была одним из голкиперов команды штата Калифорния, которая также участвовала в национальной Олимпийской программе, и я осознавала всю значимость своей роли. Моя способность остановить летящий в ворота мяч могла обернуться для команды победой или поражением. И даже несмотря на то, что я была достаточно уверена в своих силах, присутствия тренера национальной сборной на одной из моих игр хватило, чтобы я потеряла над собой контроль. Я видела, как он наблюдает за мной. Я перенапряглась из-за этого и пропустила мяч, от которого зависела судьба матча. Я облажалась. Моя история не уникальна. Бессчетное количество талантливых мужчин и женщин заваливают собеседования на работе, проводят неудачные презентации, не могут забить (или отразить) решающий удар, когда находятся под давлением. После каждого такого случая всегда найдутся…
Read More
Отдал свои опыт и знания рынку: Алексей Ёжиков открыл свободный доступ к курсу «Сумма маркетинга»

Отдал свои опыт и знания рынку: Алексей Ёжиков открыл свободный доступ к курсу «Сумма маркетинга»

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Широко известный в узких digital-кругах Алексей Ёжиков опубликовал онлайн-курс по маркетингу для владельцев и маркетологов микро-, малого и среднего бизнеса — полностью в открытом доступе, «без регистрации и СМС». Редакция Cossa Поделиться Поделиться Алексей Ёжиков, автор курса 77 занятий, 10 модулей, 18,5 часов видео без рекламы и десятки практических домашних заданий доступны на YouTube, смело подписывайтесь! А вот тут — основной сайт курса. А ещё — группа ВКонтакте с видео-плейлистами. Курс, названный «Сумма маркетинга», простым языком рассказывает об основах маркетинга, и даже о тех основах, которые находятся под ними. Что такое «информация» в работе маркетолога, как устроено мышление потребителя с точки зрения нейрофизиологии, что вообще такое «медиа», как выращивать живую маркетинговую структуру внутри компании… И, конечно, о поведении потребителей, балансе маркетинговых инструментов, измерении эффективности, бюджетировании и так далее. Курс полезен владельцам и маркетологам digital-агентств как для развития собственных компаний, так и для помощи в системном развитии маркетинга у своих клиентов. Модули курса 00 — Общие ролики 01 — Фундамент 02 — Мышление потребителя 03 — Слова и смыслы 04 — Медиа и каналы коммуникации…
Read More
Снизьте ожидания и мыслите критически: как перестать сравнивать себя с другими

Снизьте ожидания и мыслите критически: как перестать сравнивать себя с другими

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Каждый день на нас обрушивается лавина фотографий успешных друзей, селебрити и незнакомых людей, покоривших очередную вершину. А следом — сравнение увиденного с тем, что происходит в нашей жизни, неутешительные выводы и очередной удар по самооценке, который мало помогает чувствовать себя счастливым. Тренер компании Business Relations Арсен Рябуха рассказывает, как перестать сравнивать себя с другими, сберечь самооценку и не сойти с ума в эпоху инстаграма. Смиритесь Мы привыкли думать, что полностью контролируем свое сознание и поступки и лишь слабость воли мешает отказаться от вредной привычки сравнивать себя с другими. Не совсем так. Преподаватели американских бизнес-школ Адам Галински и Морис Швейцер утверждают, что сравнение себя с другими — это врожденная потребность, с помощью которой мы измеряем наш личный уровень счастья. Они приводят в пример эксперимент Франса де Вааля (Frans de Waal) с капуцинами: одной обезьяне давали огурцы в виде вознаграждения, а другой давали виноград. Когда первая обезьяна заметила разницу, она отказалась от огурца и стала требовать виноград. Все мы, так или иначе, смотрим…
Read More
Не нервничать и не бояться: 8 YouTube-каналов о психологии

Не нервничать и не бояться: 8 YouTube-каналов о психологии

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Слишком часто тревожитесь, хотите лучше разбираться людях или просто интересуетесь работой человеческого мозга? На YouTube найдутся ролики о психологии на любой вкус. Как взять себя в руки во время панической атаки, организовать работу с диагнозом СДВГ и распознать токсичное поведение партнера — T&P собрали 8 YouTube-каналов, которые дадут ответы на эти и многие другие вопросы. Напоминаем, что ни один YouTube-канал не заменит визита к психотерапевту при подозрении на серьезные эмоциональные проблемы. Зигмунд Тренд Психолог Ольга Кузнецова на YouTube-канале «Зигмунд Тренд» ставит, что называется, «диагнозы по аватарке». Ее метод — прикладной психоанализ политиков, блогеров и других знаменитостей. Например, есть психоаналитический разбор конфликта Навального и Путина. Ψ Тем, кто интересуется психологией с теоретической точки зрения, наверняка понравится канал, на котором собраны лекции профессоров МГУ о психологии сознания и типах личности, психике животных и социализации. Psych2Go Как действовать во время сонного паралича, распознать человека с антисоциальным расстройством личности и выбрать подходящего романтического партнера, расскажут на канале Psych2Go. SciShow Psych Научно-популярный канал о мозге и психологии будет интересен…
Read More
10 любимых сериалов Билла Гейтса

10 любимых сериалов Билла Гейтса

HR обучение и развитие, Лучшие статьи для клиентов
Основатель корпорации Microsoft Билл Гейтс не только любит жертвовать деньги на благотворительность, коллекционировать Porsche и участвовать в странных затеях с Уреном Баффетом, он еще и обожает сериалы. Об этом стало известно после того, как он ответил на вопросы пользователей Reddit в рубрике AMA (Ask Me Anything). «Секрет фирмы» публикует полный список сериалов, которые больше всего понравились миллиардеру. «Кремниевая долина» «(В сериале) речь идёт о небольшой команде разработчиков интернет-стартапа под названием Pied Piper. Вы наблюдаете, как они пытаются выработать свою стратегию, создать собственный продукт, собрать деньги и помериться силами с Hooli, технологическим гигантом, который обладает очевидным, но поверхностным сходством с Google или Microsoft», — поделился Гейтс. Этот сериал он особенно советует тем, кто хочет узнать, как работает Кремниевая долина сегодня. Рейтинг: IMDb — 8,5, «Кинопоиск» — 8,19 «Американцы» Этот сериал создатель Microsoft посмотрел со своим сыном…
Read More