Тренды маркетинга влияния 2020: реклама превратится в шоу

Тренды маркетинга влияния 2020: реклама превратится в шоу

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Уже невозможно представить себя без социальных сетей и просмотра популярных видео в YouTube. Интерес к блогосфере только растет, а рекламные интеграции у лидеров мнений меняются. Впрочем, как и рынок influencer-маркетинга. Например, видеоблогеры только за первые 8 месяцев 2019 года заработали 3 млрд рублей  по ссылкам в описании по сравнению с 2018 годом. Но за что, кому это надо и что нас ждет дальше? Рассмотрим тренды 2020 года от Антона Петухова, CBDO агентства influencer-маркетинга Woombat. Тренд #1. Сотрудничаем по-другому! Или амбассадорство, передача прав и специальные проекты Такие форматы сотрудничества будут набирать обороты в следующем году. Больше блогеров будут передавать права, чтобы бренд рекламировал продукт за счет узнаваемости «лица» своего обладателя. Больше лидеров мнений будут амбассадорами одного бренда. Например, BadComedian (обозреватель кинофильмов) уже давно сотрудничает с онлайн-кинотеатром ivi. Думаем, что причину сотрудничества объяснять…
Read More
Рекламные кампании в Instagram: подробный чеклист по их запуску через Facebook Ads Manager

Рекламные кампании в Instagram: подробный чеклист по их запуску через Facebook Ads Manager

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Готовый чеклист по работе с личным рекламным кабинетом Facebook для начинающих специалистов По статистике, 200 миллионов пользователей Instagram ежедневно посещают как минимум 1 бизнес-страницу в сутки, а 33% всех просматриваемых Stories в социальной сети — реклама продукта. Формирование и запуск качественных рекламных кампаний через Ads Manager позволяет использовать бо́льшую часть возможностей, которые предоставляет нам Instagram. Но как работать с рекламой в Instagram? Сперва — почему именно Facebook Ads Manager? Ведь само приложение Instagram имеет функцию продвижения рекламных постов. Однако ограниченные настройки не позволят использовать все возможности этой социальной сети и подходят только для новичков-рекламодателей. Ads Manager, напротив, позволяет настраивать аудиторию по интересам, геолокации, прошлым взаимодействиям с продуктом и компанией. Этот инструмент предоставляет возможность выбора разных форматов рекламы и одновременного запуска нескольких рекламных кампаний. Даже если нет аккаунта в Instagram, при помощи Ads Manager в этой соцсети можно запускать рекламу и получать конверсии. Как? Рассказываем.   Шаг 1. Определение цели рекламной кампании Любая рекламная кампания должна иметь цель,…
Read More
Как придумывать идеи для создания визуального контента

Как придумывать идеи для создания визуального контента

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Как выбраться из творческого тупика, используя методику Scamper.   Арт-директор продакшен-студии «Клик!» Андрей Лишаков на YouTube-канале делится лайфхаками о том, как он и его команда используют методику креативности Scamper для генерации новых идей для съёмок. Публикуем главное из этого видео и рассказываем, в каких ситуациях такая методика креативности эффективна. Scamper — это техника, разработанная исследователем Бобом Эберле и описанная в его одноимённой книге Scamper: Games for Imagination Development. Это аббревиатура, представляющая из себя семь приёмов. Их суть заключается в постановке перед собой вопроса «А что, если…?». А что, если один объект заменить на другой? А что, если совместить разные предметы? Что, если добавить какую-нибудь деталь? Или поменять местами все элементы? Чтобы упорядочить этот поток, была придумана методика Scamper. Лучше всего она работает, когда вы разбираете уже реализованную кем-то идею, анализируете механику её создания — делаете реверс-инжиниринг и на основе этого создаете что-то своё. Очень полезно проделывать это упражнение с референсами, которые даёт вам клиент. S for Substitute. Заменить В любой концепции…
Read More
Media Direction Digital: дополненная реальность без разработки специального приложения

Media Direction Digital: дополненная реальность без разработки специального приложения

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Дополненная реальность (AR) — безусловный тренд последних лет. Технология пока еще не используется на 100%, но потенциал у нее значительный. В виртуальном мире человек может найти гораздо больше, чем в реальной жизни, а для рекламодателей это, безусловно, золотая жила. Мария Полканова, руководитель отдела digital-продукта и инноваций, и Тимофей Жданов, Group Head отдела digital-продукта и инноваций агентства Media Direction Digital (входит в  MEDIA DIRECTION GROUP ), постарались разобраться в одном из самых популярных форматов AR на данный момент — AR-масках в соцсетях. Тренды потребления диктуют форматы коммуникации бренда с аудиторией Рост потребления видеоформатов и внимания к качеству рекламного продукта выводит нас на тот уровень, где понятия «просто хороший контент» уже недостаточно. Будущее контента — за сочетанием искусства, красоты, технологий и самовыражения. Всё это во многом объясняется тем, что мы живем в эпоху визуалов. Дополненная реальность уже сейчас драйвит категорию онлайн-покупок. Возможность увидеть товар практически в натуральном виде и простой набор действий для совершения моментальной покупки располагает людей к взаимодействию с подобными активациями. Пока такие гиганты,…
Read More
Все, что нужно знать о мессенджерах

Все, что нужно знать о мессенджерах

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Мессенджеры как маркетинговый канал набирают обороты и все больше привлекают внимание бизнеса. Многие компании начинают пробовать или как минимум планируют сделать это в ближайшем будущем. И популярность канала оправдана: он принес новые возможности коммуникации, решения маркетинговых и корпоративных задач, которых раньше нигде не было. При этом работа с каналом базируется на принципах сегментированной и персонализированной коммуникации – наиболее эффективном способе взаимодействия с клиентами. Если раньше им и пренебрегали, то только из-за отсутствия простых решений на массовую аудиторию. Теперь эти решения есть. В статье мы рассмотрим, какие функции можно реализовать с помощью мессенджеров для привлечения, вовлечения, удержания и возвращения клиентов. Что можно делать в мессенджерах для решения маркетинговых задач Вовлекать новых клиентов в продажу С помощью мессенджеров можно вовлекать потенциальных клиентов в продажу сериями последовательных сообщений, которые будут знакомить подписчиков с…
Read More
Инфлюенсеры в маркетинге: 30 статей для покорения модного тренда

Инфлюенсеры в маркетинге: 30 статей для покорения модного тренда

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Слово “инфлюенсер” еще режет слух русскоязычных пользователей, но встречается в сети все чаще. Образовано оно от английского “influencer” – агент влияния. Нам привычнее понятия “блогер”, “лидер мнений” или “эксперт. Проще говоря, инфлюенсер – это популярная в сети личность, у которой есть свои последователи. Явление характерно для большинства индустрий, и в последние годы активно привлекает внимание бизнеса. Почему же за блогерами будущее маркетинга? Дело в том, что классическая реклама digital-поколение уже не впечатляет. Пользователи за десятилетия выработали “вредную” привычку – баннерную слепоту, которая успешно перекинулась и на другие форматы. “Вижу рекламу – пропускаю как можно скорее”, – этим принципом руководствуется большинство пользователей. Говорить напрямую, какие вы классные, уже не модно. Сейчас куда полезнее заручиться поддержкой людей, которым доверяет ваша аудитория. Они изучат и протестируют ваш продукт и смогут честно рассказать о…
Read More
Как написать хорошую статью: советы Кормака Маккарти

Как написать хорошую статью: советы Кормака Маккарти

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Последние 20 лет писатель Кормак Маккарти — автор «Дороги», «Старикам тут не место» и еще десятка романов — редактирует научные работы. Среди авторов, с которыми он сотрудничал, — астрофизик Лиза Рэндалл и физик, автор научпоп-бестселлера «Масштаб» Джеффри Уэст. А также эколог Вэн Сэвидж и эволюционный биолог Памела Йе, которые опубликовали в журнале Nature инструкцию, собранную из советов Маккарти. Эта инструкция пригодится не только ученым, но и каждому, кто хотел бы написать о своем предмете, но не имеет писательского или редакторского опыта. Публикуем перевод — с «поправками на язык». Минимализм помогает достичь ясности. Спросите себя: сохранится ли моя первоначальная мысль без этого знака препинания, этого слова, этого предложения, этого абзаца или этого раздела? Убирайте лишнее везде, где только возможно. Выберите тему статьи и две-три основные мысли, которые читатель должен запомнить. Они должны проходить через всю статью красной нитью, а слова, предложения, абзацы и главки — связывать их. Если какой-либо элемент статьи не помогает читателю понять основную тему, уберите его. Ограничьте каждый абзац одним…
Read More
Тренды digital-маркетинга и будущее рекламных агентств

Тренды digital-маркетинга и будущее рекламных агентств

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Татьяна Костенкова, директор системы автоматизации рекламы Marilyn и рекламного агентства Блондинка.Ру, делится впечатлениями о DMEXCO 2019 и зарубежных закрытых конференциях Google и Facebook.   — Расскажи про свои впечатления от DMEXCO и закрытых мероприятий Google и Facebook? — На DMEXCO я была впервые и ожидала, что контент будет интересней, чем на закрытых партнёрских мероприятиях, что будут не только высокоуровневые темы, но и кейсы с цифрами. Однако когда Google говорит, что они намерены сделать, какие свои алгоритмы превратить в чёрный ящик — для меня как для руководителя это конкретная информация. На DMEXCO же, к моему разочарованию, контент был очень абстрактным и бесполезным. На DMEXCO чувствуешь себя, как на рок-концерте Большинство докладов на DMEXCO проходило не в виде выступлений, а в виде круглых столов, где несколько экспертов отвечали на вопросы и делились своим мнением. Выглядело это так: Вопрос: Как вы обеспечиваете безопасность данных пользователей? Ответ: Мы считаем безопасность данных пользователей своим приоритетом и инвестируем в защиту данных много ресурсов. Конкретики ноль. И это касалось любых тем. Например, было много разговоров, что надо…
Read More
9 способов монетизации сообщества

9 способов монетизации сообщества

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Иметь активный паблик — хорошо, а иметь активный и платящий паблик — лучше.   В эпоху посткапитализма любую человеческую деятельность принято пытаться монетизировать. Любая хрень должна приносить деньги! Сообществ это тоже касается. Самые организованные и удачные сообщества, вообще-то, собираются по каким-то своим, неведомым причинам. Но раз мы все решили думать, что сообщества — это про бизнес, тогда держите мини-исследование о том, как простую, искреннюю человеческую активность можно превратить в деньги. В сборе информации для статьи мне помогли коллеги из профессионального чата комьюнити-менеджеров в Телеграм Compot — всё о комьюнити. 1. Платная подписка на дополнительный контент (рассылка/видео) Есть мнение, что вводить платную подписку в России бесполезно. Но если вы уже делаете хороший, качественный и любимый подписчиками контент — почему бы не попробовать его монетизировать? Пиарщик Розалия Каневская с 2015 года пишет для своего онлайн-журнала Mediabitch. За это время вокруг журнала сформировалось профессиональное сообщество — более 50 000 читателей.   Подготовка контента и содержание сайта требует денег, поэтому у Розалии возникла идея помимо использования donations и Patreon создать…
Read More
Сочетания цветов для модного графического дизайна: 33 фото с примерами

Сочетания цветов для модного графического дизайна: 33 фото с примерами

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Цвета в дизайне играют важнейшую роль: они не только привлекают внимание, но и транслируют послание бренда, помогают создать нужное настроение и ассоциации. В этом обзоре собрано 33 красивых сочетания цветов, которые сделают ваш графический дизайн современным, стильным и эффективным. Цветовая гамма: краткий гид Чтобы объединять оттенки правильно, нужно разбираться в основах цветовой гармонии: какие из них будут удачно смотреться вместе, а какие нет. Цветовое колесо, основной инструмент дизайнера, состоит из трех первичных цветов (красный, желтый, синий), трех вторичных, которые получаются при смешивании первичных (зеленый, оранжевый и фиолетовый) и шести третичных, которые получаются при смешивании первичных и вторичных. С одной стороны круга располагаются теплые цвета (красный, оранжевый, желтый), с другой – холодные (синий, зеленый, фиолетовый). Теплые цвета ассоциируются с энергией, действием и яркостью, холодные же считаются более спокойными и надежными. Вот почему…
Read More