Когда у рекламы бьется сердце

Когда у рекламы бьется сердце

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Дуглас Ван Прает, автор книги «Бессознательный брендинг: Как нейробиология может расширить (и вдохновить) маркетинг», пишет: «Поразительная правда в том, что мы даже не думаем на пути к логическим решениям. Эмоции являются подложкой, базовым слоем нейронной схемы, лежащей в основе даже рационального обдумывания.» «Поразительная правда в том, что мы даже не думаем на пути к логическим решениям. Эмоции являются подложкой, базовым слоем нейронной схемы, лежащей в основе даже рационального обдумывания. Эмоции не мешают решениям. Наоборот, эмоции — основа, на которой принимаются решения!» Дуглас, ты чертовски прав! (Сейчас вы, скорее всего, улыбнулись). Почему? Потому что в этой простой фразе заложена эмоция (одобрение), привычная для каждого из нас. Ей не нужны дополнительные обороты, чтобы донести до вас основной посыл. Давайте попробуем преобразовать эту фразу в короткую рекламу. Добавим к ней небольшой видеоряд: например,…
Read More
Сбор контактов в соцсетях: 4 оригинальные идеи от брендов на 2019 год

Сбор контактов в соцсетях: 4 оригинальные идеи от брендов на 2019 год

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Бренды давно облюбовали социальные площадки. Этот эффективный канал помогает не только расширять охваты, но и получать ценную информацию о клиентах. Кампания лидогенерации — актуальное решение для сбора контактов в соцсетях, которые позже можно использовать, например, в рассылках. Однако эффективным этот подход будет лишь в случае правильного применения. Ключевое требование — ценность для пользователя. Именно он в первую очередь должен получать выгоду. Как в 2019 создать нетривиальную кампанию для генерации лидов? Можно взять пример с успешных брендов. О четырех перспективных форматах расскажем далее. Mission Foods Американская компания Mission Foods, занимающаяся изготовлением хлебной продукции, придумала интересную активность. Сейчас в США проходит Суперкубок по футболу, и бренд каждую неделю проводит голосование. Пользователю предлагается выбрать одну из двух закусок. Каждый проголосовавший получает шанс выиграть приз — телевизор, пару кресел или другие неотъемлемые атрибуты для…
Read More
Тренды дизайна упаковки 2019

Тренды дизайна упаковки 2019

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Ваш продукт может быть создан с любовью и по всем стандартам качества. Он может быть даже лучшим в интернет-магазине, но если его внешний вид оставляет желать лучшего, если дизайн упаковки не вызывает у людей желания взять продукт в руки и больше не выпускать его, то вы идёте в неверном направлении. Встречают по одежде – в отношении товаров эта часть крылатой фразы как никогда точна. В сегодняшнем материале поговорим о тенденциях в дизайне упаковки и лучших стратегиях подачи продукта в 2019 году. Минимализм Когда полки пестрят агрессивными, завлекающими цветами, невольно ловишь себя на мысли, что глаз останавливается на чём-то простом, с минимальным количеством деталей – хочется отдохнуть. Кажется, что в этом флаконе сама Природа Минималистичный дизайн сложно выполнить плохо. Фактически любой предмет на однотонном фоне будет выглядеть замечательно. А фон сам…
Read More
Как рекрутерам и HR’ам развивать креативность?

Как рекрутерам и HR’ам развивать креативность?

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Мы так часто пишем о том, что в процессах рекрутмента и развитии вашего HR бренда надо выходить за рамки сложившихся шаблонов и паттернов, приводим в пример всякие креативные кейсы, рассказываем о том, как нестандартный подход помог привлечь больше хороших кандидатов. Но совсем не говорим о том, а как собственно это придумывать, как эту самую креативность развивать?  Наша способность фантазировать и придумывать невероятные штуки никогда не будет такой же, какой она была в детстве. Школа, университет и работа приучили нас к шаблонным решениям, а приступая к любой новой задаче, мы впервую очередь идем в Google искать удачный опыт мировых практиков. С таким подходом очень сложно придумывать что-то по-настоящему новое. Мы сами зачастую впадаем в «творческий кризис». Пройти курсец Most Creative Camp Поэтому, когда ребята из MOST Creative Camp предложили нам попробовать на себе их…
Read More
Как снимать корпоративное видео своими силами без бюджета

Как снимать корпоративное видео своими силами без бюджета

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Продюсер видеопродакшна Pervosled Studio о том, что делать специалисту по коммуникациям, если услуги профессиональной видеостудии не по карману, а видео снимать хочется.  6 комментариев В закладки Вы специалист по коммуникациям, и вы решили использовать видео для работы с коллективом своей компании и продвижения hr-бренда. Зачем? Возможно, потому, что вы видите, насколько эффективно привлекают внимание аудитории популярные видеоблогеры. Или замечаете, что ваши конкуренты всё чаще прибегают к видеопродвижению. А может быть, вы просто прочитали отчёт Forrester, в котором говорится, что видео эффективнее текста, т.к. просмотреть одну минуту видео – всё равно что прочитать 1,8 миллиона слов. Так стоит делать видео самостоятельно или нет? Пробуйте! Попытаться освоить новый канал коммуникации интересно. И даже если этот опыт окажется неудачным, сама попытка может дать толчок новым видам активности внутри коллектива и раскрыть таланты коллег. Чего делать точно не…
Read More
Сторителлинг: 8 техник для интересных текстов и презентаций

Сторителлинг: 8 техник для интересных текстов и презентаций

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Хороший писатель и оратор приглашает свою аудиторию совершить путешествие, вдохновляет и мотивирует. Но построить выступление таким образом, чтобы люди не потеряли к нему интерес ни на минуту, – сложная задача. Справиться с ней вам помогут перечисленные ниже классические и проверенные временем техники сторителлинга. Выступая с презентацией, рассказчики обычно начинают с фактов. И это неправильно. Люди любят истории. Им нравятся герои, путешествия, сюрпризы и счастливые финалы. Выбрав одну из этих техник сторителлинга, вы сможете завоевать сердца читателей и слушателей. 1. Мономиф Мономиф (также известен как путешествие героя) – структура истории, на основе которой строится большинство народных сказок, мифов и религиозных сказаниях по всему миру. В мономифе герои покидают родной дом и отправляются в полное опасностей приключение. Они путешествуют из известного места в неизвестное. Преодолев трудности, герой возвращается домой с наградой или…
Read More
Маркетинг-2019: главные тренды года

Маркетинг-2019: главные тренды года

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Семь вещей, которые стоит обмозговать и протестировать в 2019 году. Накануне Нового года Executive.ru традиционно публикует прогноз: какие тенденции будут определять картину в маркетинге в наступающем году. 1. Платежи внутри платформ Соцсети хотят стать торговыми платформами. Пример для подражания – китайский мессенджер WeChat, через который расплачиваются за все на свете. ВКонтакте запустили платежную платформу VK Pay, а Telegram собрал больше миллиарда долларов на блокчейн-платформу Gram. Сейчас через VK Pay можно купить цифровой контент или заказать еду. В будущем там же примут оплату за ЖКХ или вызов врача на дом. А еще в 2019 соцсеть обещает большую торговую площадку внутри собственной экосистемы. Чтобы пользователи открывали кошельки, их заманивают кэшбэками: 10-20% на покупки в онлайн и офлайн (среди партнеров PepsiCo и GoodFood). С криптовалютой Telegram (Gram) ситуация более туманная. Дуров и Ко обещают первую по-настоящему массовую криптовалюту,…
Read More
Как сделать дизайн сайта, если вы новичок

Как сделать дизайн сайта, если вы новичок

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Рассказываем, как сделать красиво, если у вас раньше никогда не было опыта в этой сфере. Многие новоиспеченные фрилансеры думают о том, как получить заказ и сделать хороший дизайн. Тоже из их числа? На практике все не так страшно, как кажется на первый взгляд. Первое, что нужно сделать, — начать действовать. Определитесь с целью Для начала нужно понять, зачем вашему клиенту нужен сайт. Пусть он ответит на несколько простых вопросов: Чему посвящен сайт? Какие задачи должен решать? Как планируется продвигать сайт? Какая у сайта должна быть структура? Какой контент планируется размещать? Есть ли у клиента готовый брендбук? Чем подробнее клиент ответит на эти вопросы, тем понятнее, каким должен быть результат. Самый лучший вариант — это предложить заполнить бриф одной из ведущих дизайн-студий. Каким бы странным, длинным и подробным он вам ни показался, заполнение брифа — один из важнейших этапов создания сайта, так как поможет понять и специфику, и сложность проекта. В сети можно найти десятки брифов на создание сайтов, но я рекомендую бриф от Creative People. Previous…
Read More
Виртуальная реальность обнажила проблемы маркетинга

Виртуальная реальность обнажила проблемы маркетинга

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
VR, AR, MR-технологии – это замечательные маркетинговые возможности для бизнеса. Почему же так мало прорывных, креативных рекламных кампаний? По оценке International Data Corporation (IDC), мировой рынок виртуальной и дополненной реальности в 2019 году превысит $20 млрд. Ожидается, что ежегодный рост индустрии почти в 70% сохранится до 2025 года. По мнению специалистов Digitimes Research, распространение шлемов VR/AR будет идти чуть медленнее, примерно по 53% в год. Тем не менее, охват уже исчисляется миллионами устройств. Не говоря о большом количестве мобильных приложений, позволяющих использовать смартфоны в качестве «дополненной реальности для бедных». Итак, налицо классический тренд на взлете. В его основе лежат технологические инновации, они с энтузиазмом приняты рынком, инвесторы вкладываются в развитие. Кстати об инвестициях. Аналитики Digi-Capital отмечают замедление вложений в стартапы, связанные с виртуальной реальностью. После пика в IV квартале 2017 года был ощутимый спад интереса…
Read More
Гид по b2b-рекламе: проблемы, решения, примеры использования

Гид по b2b-рекламе: проблемы, решения, примеры использования

Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Реклама в b2b — спорный приём, который не всегда приносит результат. Иногда лучше просто поговорить с потенциальными покупателями по телефону. Это вызовет больше доверия и, возможно, сократит цикл сделки. Но реклама бывает эффективной даже для b2b-продукта стоимостью в несколько миллионов рублей и может приносить две тысячи конверсий в месяц. Как этого достичь и что этому мешает — рассказываем в статье. Проблемы рекламы в b2b B2b-бизнес сложно изучать. Узнать УТП, конкурентов, маркетинговую стратегию — обязательный этап перед запуском рекламы и в b2b, и в b2c (business to consumer — бизнес для потребителя). Но в сегменте b2b часто приходится работать со сложным продуктом: медицинским оборудованием, радиотехникой или софтом для авиастроения. Интернет-маркетолог не может быстро прикинуть, по каким запросам ищут такой товар и что влияет на решение о покупке. Чтобы оценить спрос в интернете и потенциал тематики, он проведёт не один брифинг. Личные связи действеннее рекламы. В мире b2b сделки строятся на личных связях и рекомендациях. Потенциальным клиентам интересно не только качество продукта, но и профессионализм компании. Цикл сделки длиннее, чем в b2c. Оптовые закупки,…
Read More