Для начала давайте разберемся, что это такое брендированная страница работодателя. Звучит немного скучно, но на деле это один из эффективнейших инструментов по привлечению соискателей на должность. Представьте, когда мы говорим о продвижении продукта на рынке, мерах для повышения его продаж, грамотной настройке рекламных кампаний по продаже услуг, мы не сомневаемся в необходимости этих действий, правда?
Тщательная работа маркетингового и рекламного отделов приносит реальный доход компании, способствует ее росту и развитию. Тот же подход можно применять в найме новых сотрудников, представляя работу на предприятии как особый продукт, который мы продаем потенциальному кандидату на должность. И для успешной продажи этого продукта нам нужна некая специальная площадка. Ей становится карьерная брендированная страница работодателя, одностраничный лендинг.
Какие задачи решает карьерная страница
- Грамотное позиционирование бренда работодателя. Вы аккумулируете всю информацию на одной странице, от миссии компании до содержания вакансий.
- Экономия времени кандидата на должность. Удобно представленные данные — это уважение к пользователю сайта.
- Быстрое и легкое размещение вакансий. Публикации на «работных» сайтах не всегда работают. На собственной странице вам не нужно постоянно обновлять статус вакансий, вы не платите за их размещение, а просто ждете писем от кандидатов на почту из формы заявки.
- Выгодное представление компании в нужном вам ракурсе. Вы сами создаете контент и дизайн сайта, побуждая соискателя к действию, не ограничивая себя узкими рамками сторонних ресурсов.
- Контроль продвижения в поиске. Вы сможете спроектировать сайт под конкретную целевую аудиторию.
Что должна содержать карьерная страница
Карьерная страница в обязательном порядке должна содержать:
- презентационные материалы о компании и конкретной вакантной должности;
- четкий оффер;
- описание выгод, которые получит сотрудник;
- ответы на возможные возражения;
- форму обратной связи;
- видео- и фотоматериалы;
- отзывы сотрудников;
- описание карьерного роста, обучения на предприятии;
- несколько каналов связи и ссылки на другие ресурсы, посвященные компании.
Хорошо если на лендинге будет чат с менеджером, который оперативно отвечает на вопросы соискателей, либо чат-бот.
10 принципов создания работающей карьерной страницы
1. Изучите потребности соискателя и ответьте на его вопросы. Задача любого лендинга — побудить человека оставить свои контактные данные, а для этого его нужно заинтересовать. Привлеките соискателя понятной подачей, явными преимуществами работы, подробным разделом ЧаВо. Вы должны четко представлять: что вы предлагаете, кому и зачем, и дать пользователю всю необходимую ему информацию.
2. Упростите способ связи. Форма для связи на лендинге должна быть очень простой. Анкета пусть содержит минимум вопросов. Кнопка «заявка» пусть требует для заполнения только телефон/e-mail и имя, чтобы оператор мог обратиться к соискателю.
3. Оставьте несколько способов связи с вами. В то же время нужно понимать, что не все любят оставлять свои контакты, с этим нужно просто смириться. И дать возможность потенциальному работнику самому связаться с вами по любому из удобных для него каналов: телефон, электронная почта, соцсети. Кстати, в социальных сетях соискатель сможет посмотреть активность страниц компании и узнать вас лучше.
4. Интересная подача. Работу в компании можно описать по-разному. Простой для восприятия, эмоциональный текст способен легче и быстрее донести суть предлагаемой работы, яркие качественные фото — проиллюстрировать ее. Следите за тем, чтобы карьерная страница соответствовала образу и айдентике компании в целом, это важно! И еще помните: человек хорошо запоминает 80% из того, что видит, и только 20% из того, что читает.
5. Живое фото лучше абстрактной картинки. Пусть оно будет не такое идеально ровное, как на фотостоке. Главное, чтобы это было уникальное фото с производства, из цеха, с рабочего места менеджера, фото руководителя направления, куда может попасть потенциальный соискатель. Также хорош видеоконтент: прогулка по территории фабрики, по коридорам предприятия, видеоролик с прошлого курса по повышению квалификации для сотрудников.
6. Позаботьтесь об адаптивности сайта. Оптимизируйте верстку сайта для планшетов и телефонов. Ресурс с предложением вакантной должности должен выглядеть на все 100% на любом устройстве, которое есть у пользователя.
7. Цифры действительно привлекают, используйте их. 3 причины работать у нас. 5 признаков отличной вакансии. 7 преимуществ нашей компании. А теперь прочитайте заголовок этой рубрики.
8. Разговаривайте с пользователем, это располагает к себе. Задавайте вопросы в тексте, предлагайте отправить заявку, оставить номер телефона, подписаться на рассылку. Предложите пройти шутливый тест, попросите поучаствовать в опросе.
9. Предусмотрите возможность для хранения данных пользователей. Полноценная CRM-система поможет справиться с большим потоком соискателей, собрав информативную базу, которая может пригодится в будущем.
10. Продвигайте карьерную страницу. Грамотная поисковая оптимизация поможет вам вывести свой лендинг на достойные позиции в Яндексе, что привлечет больше кандидатов на предлагаемую должность. Данные аналитики будут ценным источником для знаний о ваших посетителях: их возраст, откуда они пришли, сколько времени проводят на сайте и в каких именно разделах.
Конкретный пример страницы, презентующей вакансию
Мы решили воспользоваться конструктором сайтов Tilda, чтобы иметь быстрый доступ к функционалу и характеристикам страницы. Работа была проделана большая: создан лендинг с возможностью звонка и заполнения краткой формы резюме, проведена рекламная кампания в социальных сетях, запущена контекстная реклама в Яндексе, задействованы СМИ.
За две недели в апреле 2020 года 221 человек сделал целевые действия на странице, то есть заполнил мини-резюме и запросил обратный звонок. Мы получили 56 207 показов в поисковой выдаче Яндекса, количество переходов составило 653. Наиболее конверсионной площадкой оказалась социальная сеть «ВКонтакте», а также Яндекс РСЯ, с этих каналов поступило основное количество целевых действий.
Показатели воронки рекрутинга: 216 000 показов, около 2500 переходов на страницу, 211 заполненных анкет, 105 собеседований, 17 человек принято на работу. Стоимость привлечения одного сотрудника — 6 800 рублей.
Брендированная страница работодателя в нашем примере выполнена в корпоративных цветах фирмы.
Лендинг имеет четкую структуру, краткие информативные тексты.
Форма с контактными данными должна быть предельно подробной.
Самое необходимое для принятия решения потенциальным кандидатом на должность: описание компании, описание вакансии, выгоды, форма для связи. И конечно фото сотрудников!
Карьерная страница поможет улучшить систему поиска и найма сотрудников благодаря четко выстроенной коммуникации с соискателем и набору инструментов для лучшей презентации вакансии. Пусть люди узнают о вас из первых рук и оценят преимущества работы в вашей компании не по случайным отзывам в Интернете, а на официальной площадке.