Специалисты в маркетинговой и PR среде хорошо знают, насколько эффективными инструментами для решения идеологических, маркетинговых и PR задач могут быть социальные ролики, продуктовые мини-фильмы, рекламные видео-коллаборации компаний со звездами и блогерами. Давно зарекомендовавший себя прием product placement крупные бренды и вовсе практикуют повсеместно. Что же до продвижения готового кинопродукта, то инструмент кросс-промо – крайне эффективен и для презентации фильма, и для рекламы продукции или услуг бренда-партнера. В выигрыше, в данном случае, все: продюсеры, для которых важно повысить медийные охваты и привлечь новых поклонников; бренды, которые получают выход на новую аудиторию и укрепляют свой имидж.

Российская консалтинговая компания GMK совместно с продюсерским центром BAZA сняла фильм-исследование «Сценарии жизни», посвященный состоянию российского девелопмента. Получился не просто кинопродукт, нацеленный на рекламу или развлечение публики, а документальная полнометражная кинокартина. Фильм поднимает злободневные вопросы, связанные с обустройством строящихся городских районов и то, насколько комфортными для жизни они должны быть. Для рассмотрения этих вопросов GMK сделали ставку на собственную экспертизу. Вот уже 15 лет компания работает с девелоперскими проектами по всей стране, разрабатывая стратегию и аналитику для застройщиков. В основе работы — осознанный подход к строительству городов.

Глубину актуальных проблем при планировании и развитии городского пространства, необходимость менять уже неработающие механизмы и стремление к постоянному диалогу с экспертами и жителями новых городских районов — вот что зритель сможет найти в этом фильме.

«Сценарии жизни» — социально-ориентированный проект, в котором естественно и ненавязчиво раскрываются философия и ценности компании: повышение качества жизни, ответственность перед будущими поколениями, забота об экологической составляющей, а также уважение к партнерам и сотрудникам, сознательное отношение к природным и человеческим ресурсам.

Познакомиться с этими идеями ближе и найти в них важное и близкое для себя во время съемок и просмотров смогли архитекторы, урбанисты, представители строительной отрасли и органов власти, а также будущие жители новых районов. Круг единомышленников начал расти с момента начала съемок и продолжил расширяться после выхода фильма на экраны. Свою большую роль здесь сыграли закрытые показы в городах России, которые, в свою очередь, поддержала VEKA Rus, производитель оконных пвх-профилей. Для VEKA, выступившей генеральным партнером показов, философия и ценности фильма и его авторов оказались созвучны с собственными убеждениями о том, что каждый человек и каждая компания должны участвовать в построении эффективного общественного диалога по острым социальным проблемам.

Использование приема классического кросс-промо привело к эффективной коллаборации GMK и VEKA на этапе продвижения фильма, направления деятельности и ценности которых тесно переплетаются. Обе компании плотно работают со строительной сферой и имеют устойчивую репутацию социально-ответственного бизнеса, нацеленного на долгосрочное развитие Сотрудничая друг с другом они выстроили максимально доверительный диалог с целевой аудиторией, создав с последней тесную эмоциональную связь. А за счет собственного имиджевого веса в отрасли поднимаемые в фильме социальные и градостроительные проблемы после каждого кинопоказа вызывали острую живую дискуссию.

В итоге, подобный формат PR-продвижения позволил не только привлечь внимание к освещаемой брендами теме, но и совместить кинопоказы с экспертными дискуссиями для застройщиков, организованными GMK в ряде регионов.

Закрытые показы в Тюмени, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре и Воронеже посетили более 100 строительных и девелоперских компаний и более 650 зрителей увидели фильм в кинотеатрах этих городов. Таким образом GMK и VEKA охватили аудиторию сразу нескольких федеральных округов: Центрального, Южного, Приволжского и Уральского. По оценкам аналитиков двух компаний, общий охват проекта в инфополе в период показов фильма, с 23 июня по 9 августа, составил около 38 000 человек.

Завершающим же этапом PR-кампании стало размещение фильма на популярных онлайн-площадках и видеохостингах, где теперь его сможет уже увидеть широкая аудитория.

Кейс GMK и VEKA показывает, что использование подобных креативных инструментов позволяет бренду отстроиться от конкурентов и привлечь к себе внимание новых аудиторий. Реализация идеи со съемкой фильма и дальнейшая PR-кампания дали возможность в нативной форме рассказать о приверженности брендов своим ценностям и целям. Сформировавшееся при этом экспертное сообщество единомышленников позволило компаниям не только расширить контакты в нужных для себя сферах, но и приобрести адвокатов бренда. Найденные и обозначенные общие смыслы с партнерами и обществом повысили лояльность и доверие этих аудиторий к компаниям и в целом к отрасли.