Автор: Мастерская коммуникаций HR inspire

Рассказываем, как с помощью маркетинга, исследований и рекламы развивать HR-бренд IT-компании. Почему B2C-компаниям легче нанимать людей? Причина в узнаваемости: компании, которые продают услуги или продукты для физлиц, более известны. Потенциальные соискатели пользуются продуктами или услугами B2C-компании, слышат о них от друзей, видят рекламу B2C-продуктов и при выборе вакансий отдают предпочтения знакомым организациям. Компании B2B для закрытия вакансий не могут надеяться только на опыт взаимодействия кандидата со своим продуктом, рекламу или публикацию вакансий. Поэтому они запускают масштабные HR-кампании и фокусируются в них на увеличении узнаваемости своего HR-бренда среди потенциальных кандидатов. Одним из кейсов по привлечению соискателей поделился IT-разработчик Контур. Справка о компании. Экосистема продуктов для бизнеса Контур помогает клиентам тратить меньше времени на рутину, делает общение с госорганами проще и прозрачнее. Решениями Контура пользуются 2,2 млн компаний в России и за рубежом. В компании работает 8500 сотрудников по всей стране. Замеры до запуска рекламной кампании В 2021 году Контур провёл исследование рынка труда. 39% респондентов не готовы работать в компании,…

Хотите быть лучшими на рынке работодателей? Сделать такой HR-бренд компании, чтобы он привлекал больше кандидатов? Надоело упускать хороших соискателей? Создать HR-бренд компании, частью которого станут лучшие специалисты, легко! Мы узнали, как создать HR-бренд и собрали советы по развитию HR-бренда, и поделились историями из личного опыта основателя компании «MIXIT» и создательницы школы HR-брендинга. Большинство молодых специалистов нового поколения при трудоустройстве отдают предпочтение более крупным известным компаниям. Но что же отличает их от остальных предприятий? Ответ кроется за их ярким и привлекательным HR-брендом. Если вы хотите, чтобы у дверей вашего офиса выстроилась очередь из желающих устроиться именно в вашу фирму, тогда эта статья для вас. Поделились опытом Разобраться, как создать HR-бренд, нам помогли Олег Пай, сооснователь MIXIT «Лаборатория современной косметики», и Елена Русанова, основатель школы HR-брендинга «HR-ME». Вместе с ними мы ответили на ряд вопросов, возникающих…

За последний год Елена Огородникова, куратор школы ИКРА, стратег Braining Lab с командой помогли пройти путь пересборки HR-бренда десяти крупным компаниям из фармы, телекома, ритейла и финансов. Каждый раз они адаптируют и развивают алгоритм работы, но есть ключевые элементы, которые подтверждают свою важность каждый раз. О них Елена и расскажет. Конкуренция за сотрудников — это так же сложно и важно, как конкуренция за внимание пользователей. Сильный HR-бренд кристаллизует самую суть того, что ждет человека внутри компании и транслирует эту мысль на рынок труда. Сильный HR-бренд построен одновременно на том, что важно подходящим кандидатам, и том, что работодатель может закрыть лучше других. Сильный HR-бренд работает как ориентир для внутренних и внешних коммуникаций, как сигнальный код для подходящих и фильтр для неподходящих людей. С сильным HR-брендом работодатель быстрее, проще и точнее находит именно тех, кто…

Успешность поиска сотрудников напрямую зависит от репутации компании на рынке труда. Так, участники опроса, проведенного порталом hh.ru, отметили, что, благодаря сформированному позитивному имиджу, сроки подбора персонала в их организациях сократились на 24%, а количество откликов увеличилось на 39%. Расскажем, как создать и продвигать внешний HR-бренд, в чем заключается предварительная аналитическая работа и какие выгоды дает компании отстройка от конкурентов.   Для чего нужно развивать внешний HR-бренд Хороший имидж на рынке труда определяет способность компании конкурировать с другими работодателями и в разы повышает эффективность найма. Позитивная репутация позволяет сократить сроки набора персонала, снизить расходы на рекрутинг, рекламу, хедхантинг. Кандидаты стремятся устроиться в организацию, а действующие сотрудники с гордостью рекомендуют ее друзьям. Работать над созданием внешнего HR-брендинга нужно любому предприятию, но особое внимание этому направлению следует уделить, если: поиски кадров занимают много времени;…

Бренд продуктов и бренд работодателя Как привлечь в команду сильных и талантливых дизайнеров, особенно если имидж компании в профессиональном сообществе еще не наработан, или, хуже того – негативный? Чтобы изменить отношение к компании, нужно улучшить продукты, которые она производит, но для этого, как правило, нужны свежие кадры. А кто захочет работать в компании без хорошей и надежной репутации? Чтобы разорвать этот замкнутый круг, придется действовать сразу в двух направлениях, работая одновременно и над брендом продуктов, и над брендом работодателя. Кого «ловят» на HR-бренд В команде работают дизайнеры разного уровня: младшие и стажеры, обычные и старшие дизайнеры, дизайн-менеджеры и арт-директора. Им всем интересны разные вещи, и сам процесс найма идет разными путями: где-то это входящий поток откликов, где-то компания сама занимается хантингом. Если у стажеров и младших дизайнеров главное – получить…

Новостная лента пестрит заголовками о том, что SEO мертв, контент-маркетинг не работает, а откровенная реклама не вызывает ничего, кроме негатива. И только социальные сети живее всех живых. Но как превратить их из поглотителя времени в рабочий инструмент? ” Прежде всего предлагаю определиться с понятиями. Нужно понимать, что HR-бренд и бренд компании далеко не одно и то же. И даже не синонимы! Хотите отстроиться от конкурентов и запомниться клиентам? Тогда создание бренда компании вам в помощь. HR-брендинг не об этом. Его цель – формирование положительного имиджа вашего проекта как работодателя. Построение HR-бренда начинается с анализа потенциального кандидата. За основу можно взять действующих сотрудников компании. Какие качества им присущи? Возраст, образование, хобби – каждая деталь имеет значение. Только после анализа и построения базового портрета соискателя можно переходить к выбору канала для продвижения.…

Пора корпоративов и офисных предновогодних посиделок в самом разгаре, а у вас, как назло, закончились идеи? Не уверены, что больше всего понравится вашим коллегам, кроме бокала просекко и обмена подарками на Secret Santa? Мы в PeopleForce как всегда всё уже продумали наперёд. Ну сами посудите: на что у вас всегда хватает времени, кроме работы-дома-работы? Глянуть сериальчик, правильно! Поэтому если в офисе есть хотя бы парочка сериальных энтузиастов, подхватить заготовленные идеи будет несложно. Ловите несколько инсайтов, как разнообразить новогодний праздник в офисе или на выезде, использовав 5 сериалов, которые были на слуху. Игра в кальмара Этот южнокорейский сериал, или, как жанр называют на его родине – дорама, наделал много шума в соцсетях как раз благодаря ярким образам. И хотя в сериале героям совсем невесело, позаимствовать парочку идей оттуда к себе в…

Как в увлекательной форме обучить руководителей мотивировать своих сотрудников. Рассказывает Дмитрий Богданов из студии «Ривелти». Дмитрий Богданов, Студия Ривелти Мы помогаем бизнесу решать задачи с помощью видео. Хотим рассказать о необычном проекте. У одного крупного российского банка есть система обучающих курсов для персонала. Они регулярно проводятся в очной форме в Москве и некоторых других городах России. Один из самых посещаемых — тренинг по мотивации персонала. Казалось бы, это здорово, но была тут и тёмная сторона — из-за большой популярности тренинга не все желающие могли на него попасть. Кроме того, постоянно появлялись новые курсы, и случалось, что один и тот же наставник вёл несколько различных тренингов. Периодически наставникам приходилось выезжать на проведение тренингов в другие города, а так как банк постоянно расширялся и открывал новые отделения по всей стране, это увеличивало нагрузку на коучей. Заказчику было важно перевести тренинг по мотивации в дистанционный формат, чтобы, с одной стороны, его могли проходить все желающие, а с другой — уменьшить нагрузку на коучей. Очный тренинг проводится в течение двух дней,…

Первым делом нужно определиться с концепцией и целями ролика. К примеру, позиционирование «Произвести впечатление на потенциальных клиентов и показать компанию как перспективного работодателя», — слишком размытое. Подумайте о реальных преимуществах вашего бренда или продукта. Например, если компания обладает мощным технологическим производством, то необходимо отталкиваться именно от этого. Если же у вас имеются сильные сотрудники, то выстраивайте концепцию вокруг команды профессионалов. Чем точнее вы сформулируете саму идею того, что вы хотите донести зрителю, тем понятнее будут методы достижения целей. Плохая цель Хорошая цель Показать, что компания лучшая на рынке, лидер в сегменте, имеет лучший сервис. Показать количество филиалов, сотрудников, собственные склады, скорость обработки заказа. Показать передовой подход к управлению персоналом. Показать условия труда, карьерный рост, возможности к обучению, систему KPI, социальный пакет: медстраховку, спортивный зал и так далее. Показать инновационность компании. Показать качество продукции, систему контроля, конкретные технологии, отлаженные процессы, рассказать о сертификации оборудования.   Сценарий фильма Итак, с концепцией определились. Но для…

Что общего у гангстерских разборок и бизнеса высшего общества? Как преступник становится лучшим адвокатом города? Коварство, бизнес, хлесткие инсайты — мы собрали топ-сериалов о бизнесе и предпринимателях, временами — весьма неожиданных. #1. Остановись и гори/ Halt and Catch Fire IMDb: 8,4 Многие из нас еще помнят огромные кинескопные мониторы для компьютеров, а кто-то, как автор, в детстве играл мамиными перфокартами для вычислительных машин. Сериал «Остановись и гори» рассказывает историю становления IT-индустрии: от презентации IBM персонального компьютера — до мира, который мы знаем сейчас. В сюжете есть ряд пасхалочек, которые понятны только людям из сферы IT — даже само название сериала. «Остановись и гори» — компьютерная команда, которая запускала режим гонки, заставляя все программы соревноваться за первое место. Восстановить управление компьютером после этого невозможно. Сюжет сериала построен вокруг состязания — экс-сотрудник…