Рубрика: HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение.

Опытом делится старший менеджер по подбору персонала Coca-Cola HBC в России, Армении и Беларуси Олег Цетович. Олег Цетович, Coca-Cola HBC Россия   Coca-Cola HBC Россия сформировала сильный бренд работодателя, который привлекает многих соискателей и стажёров. Здесь можно построить интересную карьеру с нуля и попробовать себя в разных ролях. С одной стороны, такая репутация на рынке труда позволяет привлекать качественные кадры, особенно молодых талантов. С другой — уже на этапе простого сопоставления компетенций кандидата и требований должности отсеивается больше 90% резюме. Это настоящая головная боль для HR-специалистов. Ежегодно мы получаем по 7–8 тысяч заявок от выпускников вузов на участие в двухгодичной программе подготовки будущих менеджеров Rise Management Trainee Programme. Когда в декабре 2017 года у нас осталось 1,5 тысячи необработанных заявок от кандидатов на участие в этой программе, мы посчитали, что нашим рекрутерам придётся обзванивать их три недели, чтобы просто подтвердить базовые компетенции. Стало ясно, что нужно найти технологичное решение, которое автоматизирует процесс. Нас спасла Вера, которая сделала…

Современный бизнес становится всё сложнее. Любая перспективная идея копируется конкурентами и подражателями, а потребителю всё труднее разобраться в минимальных различиях между товарами и сервисами. Здесь на помощь приходит геймификация — концепция продвижения, сочетающая лучшее из игровых механик, программ лояльности и нейроэкономики. По оценкам международной консалтинговой компанией Frost & Sullivan, к 2025 году суммарный объём мирового рынка геймификации увеличится минимум в четыре раза по сравнению с 2016-м и составит 14,5 млрд $. Очевидно, что потенциальная прибыль от внедрения подобных решений в рекламные проекты также покажет значительный рост. Для чего это нужно Сегодня отношения между бизнесом и клиентом всё дальше от примитивной схемы «пришёл → купил → ушёл». Компании должны постоянно искать способы вовлечь покупателей, чтобы донести свои ценности, формировать потребности и выделяться на фоне конкурентов. Геймификация — эффективный инструмент для решения этих задач, один из способов показать клиентам и партнёрам новую систему отношений, в которой покупатель становится участником игры с возможностью получить ценный приз. Компания может в игровой…

Игорь Трофимов — креативный директор employer-брендингового агентства makelove рассказал Executive.ru о ценности партизанского маркетинга для сложнейших HR-задач. Игорь окончил филологический факультет МГУ имени Ломоносова. Работал копирайтером в креативных агентствах, редактором спецпроектов в газете «Акция.Карьера». Семь лет занимается employer-брендингом и разработкой креативных решений в hr-сфере. Среди клиентов агентства: «М.Видео», IKEA, Leroy Merlin, PwC, EY, Росбанк, «Азбука вкуса», «Юлмарт», Atlas Copco, Citibank, Номос-банк, финансовая группа «Лайф», Банк Москвы. Executive.ru: Почему вы специализируетесь именно на партизанском маркетинге? Игорь Трофимов: Мы занимаемся коммуникациями с потенциальными соискателями и работниками компаний, создаем бренд компании для людей, которые должны прийти в нее работать. Это сразу накладывает ограничения на проект, потому что у маркетологов, которые продвигают товары, большие бюджеты на коммуникацию с широкой аудиторией покупателей. У нас же аудитория уже: нашим заказчикам нужны специалисты из конкретного региона, учреждения, конкретного возраста и специализации. Например, программисты-выпускники…

Допустим, вы изготовили невероятный видеоролик, отправили его своей команде с просьбой делиться им дальше, загрузили его на YouTube и стали ждать, пока взойдет звезда маркетинговой славы. Целый день вы нервно проверяли количество просмотров, но цифры, к сожалению, не выглядели такими впечатляющими, как ожидалось. Прежде всего – не волнуйтесь, такое случалось со всеми нами. Просто после того, как вы потратили время, энергию и деньги на создание по-настоящему качественного видеомаркетинга, стоит переключиться на активные действия, направленные на то, чтобы ваши ролики увидела ваша целевая аудитория (а не только ваша мама). После того, как вы оптимизировали свой контент с привлекательной заставкой, возможностью регистрации по адресу электронной почты, (где это уместно для углубления в ваш контент), и убедительным призывом к действию, – пришло время позаботиться о том, чтобы ваш шедевр увидели все. Вот контрольный список ключевых…

В начале месяца у краснодарского магазина «Магнит семейный» на улице Симиренко появился аккаунт в Instagram, который сильно отличается от других профилей этой розничной сети. У аккаунта уже больше 2000 подписчиков. Мы собрали примеры удачных инстаграмов, с которых можно брать пример. Придумайте или скопируйте узнаваемый визуальный стиль Вы можете вдохновляться молодёжной культурой, этническими мотивами, модными съёмками из глянцевых изданий — смотря какую аудиторию вы хотите привлечь. В пример можно привести не только аккаунт «Магнита» (кстати, пока не ясно, официальный он или фанатский), но и нашумевший в прошлом году инстаграм «Пышечной». Его вела команда рекламного агентства Setters, и вскоре оказалась, что реклама старой советской «Пышечной» — на самом деле вирусная кампания по продвижению нового заведения от Ginza Project. Сейчас этот аккаунт заморожен. «Магнит» «Пышечная» LRNCE Придумайте узнаваемую фишку Не обязательно фотографировать и выкладывать в…