Автор: Мастерская коммуникаций HR inspire

настасия Романова Менеджер, Издательство "Просвещение" , Москва Как лидеру донести свою идею до команды и заразить ей даже тех, кто не спешит подключаться к реализации новых проектов? В период экономического кризиса выживает и выигрывает на рынке тот руководитель, который смог воспитать в себе и своих сотрудниках культуру любопытства и удивления. Новая книга главы Института Брюса Хендерсона BCG, Мартина Ривза, «Машина воображения» — наглядное бизнес-пособие издательства «Просвещение», которое дает практические советы о том, как эффективно стимулировать воображение своих сотрудников и вдохновлять их на новые свершения. Гениальная идея: что делать? Утром как обычно вы направляетесь в офис, пьете свой любимый кофе и, неожиданно, словно вспышка яркого света, вас посещает гениальная задумка. Вы срочно записываете идею, которая, кажется, вот-вот убежит. Потом спешите на работу, чтобы скорее поделиться концепцией с коллегами. Но на пути вдруг останавливаетесь и задумываетесь: все ли…

Нина Осовицкая, директор Бренд-центра hh.ru Сильный бренд работодателя работает на привлечение, мотивацию и удержание сотрудников. Но для тех, кто никогда не занимался маркетингом вообще и брендингом в частности, понятие бренда работодателя (HR-бренда) кажется довольно абстрактным. Рассказываем, из чего оно складывается и как его разрабатывают. Воплощение бренда работодателя: EVP и креативная концепция Начнем с главного: к чему должен прийти процесс разработки HR-бренда, в чём он воплощается. Результатом становится адресованное целевой аудитории ценностное предложение работодателя — EVP (Employee Value Proposition). Ценностное предложение формулирует причины, по которым интересующая вас категория специалистов должна захотеть: работать у вас (это фактор привлечения персонала); работать у вас хорошо (фактор вовлечённости персонала); остаться у вас надолго (фактор удержания). EVP — ключевое сообщение о сильных сторонах работодателя. Это сообщение нужно креативно оформить — придумать слоган, дизайн, определить tone of voice (всё это называется креативной концепцией). А теперь посмотрим, какая работа предшествует созданию EVP и креативной концепции, откуда берётся то или иное ключевое сообщение, на какие данные…

Рекрутмент-маркетинг представляет собой процесс продвижения бренда работодателя и поиск сотрудников с помощью классических маркетинговых инструментов. Запрос на таких специалистов растёт, и чтобы разобраться в этом вопросе, попросили Алину Михель, основательницу главной площадки HR-маркетологов MarHR, рассказать, какими скиллами должен обладать рекрутмент-маркетолог. Читаем и учимся. Скилл 1. Анализирует целевую аудиторию. Знание целевой аудитории — основа эффективного поиска сотрудников. Сегодня недостаточно создать общую заявку на поиск персонала с основными характеристиками. Перед рекрутмент-маркетологом стоит задача собрать информацию о потенциальном кандидате: географические и демографические характеристики, опыт, образование. Важно понимать, где кандидат проводит время вне работы, как ведёт себя в соцсетях, какие СМИ читает, какими темами интересуется. И, самое главное, знать его возражения по отношению к вашей компании, вакансии и мотивацию. На одну и ту же позицию могут быть несколько профилей: например, молодые карьеристы и стабильные семьянины. Они выполняют одни и те же задачи, но при выборе работы руководствоваться будут разными критериями. Это значит, что предложения о работе будут отличаться. Возражения же помогут понять,…

Роман Горбачёв Генеральный директор, Логомашина, Санкт-Петербург Как правильно расположить графические элементы, сделать текст читабельным и подобрать цвета? Полезные советы. Иногда менеджерам приходится заниматься созданием визуальных материалов, например, презентаций и инфографик самостоятельно. Это отнимает много времени и сил, а результат не всегда получается удачный. Чтобы презентацию компании клиенту было приятно читать, нужно соблюсти несколько простых правил дизайна. Менеджерам, которым срочно нужно сделать презентацию для клиента, сильно облегчит задачу гайдбук или брендбук компании. Это документы, в которых собраны правила применения логотипа, фирменных шрифтов и цветов. Если гайдбука или брендбука у компании нет, следуйте этим советам при работе с визуалом.  1. Выбирайте контрастные цвета Чтобы текст был читаем и не вызывал напряжения в глазах пользователя, цвета фона и шрифта должны быть контрастными. Хороший вариант — использовать черный и белый — это нейтральные цвета, которые…

Фахри Агаев Вице-президент, зам. гендиректора, Азербайджан Построение карьеры – это не только набор знаний и опыта. Почему для успеха необходимо также уметь вести политическую борьбу? Истории карьерного успеха известных управленцев и руководителей становятся притчей во языцех – работал над собой, развивался, учился, повышал свой опыт, помогал коллегам. Но есть и обратная сторона медали: эти успешные люди являются также победителями корпоративных войн. У них, наряду со знаниями, опытом, правильными навыками, есть еще и умение вести невидимую невооруженному глазу войну с такими же серьезными стратегами. И конечно же, в своих многочисленных интервью прессе о своей формуле успеха никто из победителей никогда ни слова не скажет и не напишет о том, сквозь какой огонь и трубы ему пришлось пройти в невидимой борьбе за сценой и шторами деловой жизни. Карьера и корпоративная жизнь –…