Рубрика: Лучшие статьи для клиентов

Насколько успешно ваша компания решает проблемы? Возможно, вполне успешно. Однако главная сложность зачастую не в том, чтобы решить проблему, а в том, чтобы правильно ее сформулировать. По итогам опроса 106 топ-менеджеров, представляющих 91 компанию из 17 стран, 85% респондентов признали, что их организации плохо справляются с диагностикой проблем, а 87% считают, что это ведет к крупным издержкам. Менее 10% заявили, что не сталкивались с такими трудностями. Ситуация понятна: деятельные руководители, как правило, стремятся поскорее перейти к решению проблемы и не задумываются о том, верно ли они ее поняли. Еще 40 лет назад Михай Чиксентмихайи и Джейкоб Гетцельс доказали, что осмысление проблемы играет главную роль в созидательном процессе. О важности правильной диагностики проблем говорили Альберт Эйнштейн и Питер Друкер. Так почему же многим это не по зубам? Одна из причин — переусложнение процесса диагностики. ТРИЗ, концепция «шести сигм»…

У многих из нас оранжевый цвет стойко ассоциируется с брендом "Экспедиция". Его основатель, Александр Кравцов, известен не только "оранжевым" проектом, но и многими другими – разными по размеру и масштабу успеха. Александр – не только известный предприниматель, но и настоящий романтик, который рассказал "Жажде", чего боится мужчина, для кого создан форум "100 успешных романтиков" и где лучше проводить свободное время. – Вы помните, при каких обстоятельствах заработали свои первые деньги? И кем хотели стать в детстве?  – Первые деньги заработал в 17 лет – в строительной бригаде шабашников на Севере. Вторые: опять-таки ехал на Север, чтобы работать помощником бурильщика вместе с товарищем, но по дороге мы передумали и отправились ловить ондатр. Поймали ондатру, покрасили ее в черный цвет – это было очень трудно! – сшили из нее шапки и продали…

Креативный директор агентства коммуникаций Apus Agency Виталий Афанасьев о разработке дизайна для интернет-магазина на основе истории бренда. Ещё пару лет назад о сторителлинге в рунете писали как о новом прорывном инструменте маркетинга. Хотя, безусловно, сторителлинг появился значительно раньше — раньше, чем письменность и жаренное на костре мясо. Потому что сторителлинг — не что иное, как рассказывание истории. По версии американских маркетологов, впервые сторителлинг в рекламных целях использовался в 1895 году в журнале для фермеров The Furrow («Плуг»). Тогда истории создавались вокруг новых инструментов для обработки земли, представленных компанией Deer&Mansur, которая спонсировала выпуск журнала. Но проблемы бизнесменов конца 19 века значительно отличались от тех, с которыми сталкиваются маркетологи сегодня. Джо Пулицци, создатель Института контент-маркетинга, в своих выступления рассказывает о том, как при помощи сторителлинга решить главную задачу маркетинга — привлечь и удержать внимание аудитории. "Чтобы заинтересовать…

Сотрудники ведущих российских медиа рассказывают, без чего не может обойтись полноценный медиакит, который сможет выгодно продемонстрировать рекламодателю все преимущества размещения в вашем издании. Катя Стрельникова. Руководитель отдела В2В-маркетинга, менеджер проектов, Look At Media Медиакит — это первое, что видят наши рекламодатели и партнеры, а как мы все знаем, встречают все-таки по одежке. Поэтому, безусловно, очень важно, чтобы его оформление соответствовало тому, кто вы и что продаете, и, конечно, радовало глаз. Содержание крайне важно, ведь именно от него зависит, насколько вы сможете заинтересовать своего вероятного клиента. В медиаките должна содержаться максимально подробная информация, ведь даже психологически чем больше полезных и адекватных сведений мы доносим, тем больше к нам доверия. В нем точно должны быть четкие характеристики издания и его разделов, статистика по охватам (уникальные читатели и просмотры), а также соцдем читателей (возраст, пол, занятость) и география. Также важно показать качество аудитории, это можно сделать через показатели времени, проведенного на сайте, возврата аудитории, а также уровня дохода.…

«Теории и практики» и премия «Просветитель» запускают спецпроект: каждую неделю авторы научпоп-изданий, которые в этом году попали в длинный список премии, будут рекомендовать несколько книг по своей теме. В первом выпуске — список одного из авторов книги «Кому нужна математика? Понятная книга о том, как устроен цифровой мир». В ней Нелли Литвак и Андрей Райгородский объясняют, почему современный мир вертится благодаря математике, а все, кто считает ее абстрактной и ненужной наукой, неправы. Тем, кто готов дать математике еще один шанс, но не знает, с чего начать, Нелли Литвак советует еще пять книг. Нелли Литвак профессор прикладной математики, Университет Твенте, Нидерланды Стивен Строгац. «Удовольствие от Х» Профессор математики в престижном Корнеллском университете. Писал колонки о математике в The New York Times. Колонки пользовались невероятной популярностью, и так возникла эта замечательная книга. Главы книги понятны каждому и охватывают много тем от числовой оси и теоремы Пифагора до статистики и поисковых систем в интернете. Если вы хотите дать математике еще один шанс, то эта книга для вас. Иэн…