Рубрика: Упаковки и дизайн HR проектов

Иметь активный паблик — хорошо, а иметь активный и платящий паблик — лучше.   В эпоху посткапитализма любую человеческую деятельность принято пытаться монетизировать. Любая хрень должна приносить деньги! Сообществ это тоже касается. Самые организованные и удачные сообщества, вообще-то, собираются по каким-то своим, неведомым причинам. Но раз мы все решили думать, что сообщества — это про бизнес, тогда держите мини-исследование о том, как простую, искреннюю человеческую активность можно превратить в деньги. В сборе информации для статьи мне помогли коллеги из профессионального чата комьюнити-менеджеров в Телеграм Compot — всё о комьюнити. 1. Платная подписка на дополнительный контент (рассылка/видео) Есть мнение, что вводить платную подписку в России бесполезно. Но если вы уже делаете хороший, качественный и любимый подписчиками контент — почему бы не попробовать его монетизировать? Пиарщик Розалия Каневская с 2015 года пишет для своего онлайн-журнала Mediabitch. За это время вокруг журнала сформировалось профессиональное сообщество — более 50 000 читателей.   Подготовка контента и содержание сайта требует денег, поэтому у Розалии возникла идея помимо использования donations и Patreon создать…

Цвета в дизайне играют важнейшую роль: они не только привлекают внимание, но и транслируют послание бренда, помогают создать нужное настроение и ассоциации. В этом обзоре собрано 33 красивых сочетания цветов, которые сделают ваш графический дизайн современным, стильным и эффективным. Цветовая гамма: краткий гид Чтобы объединять оттенки правильно, нужно разбираться в основах цветовой гармонии: какие из них будут удачно смотреться вместе, а какие нет. Цветовое колесо, основной инструмент дизайнера, состоит из трех первичных цветов (красный, желтый, синий), трех вторичных, которые получаются при смешивании первичных (зеленый, оранжевый и фиолетовый) и шести третичных, которые получаются при смешивании первичных и вторичных. С одной стороны круга располагаются теплые цвета (красный, оранжевый, желтый), с другой – холодные (синий, зеленый, фиолетовый). Теплые цвета ассоциируются с энергией, действием и яркостью, холодные же считаются более спокойными и надежными. Вот почему…

Согласно недавнему исследованию для 72% маркетологов приоритетной задачей на 2019 – 2020 годы является создание и продвижение видео. Вы в их числе, но не знаете, с чего начать? В этой статье вас ждет порция вдохновения: 99 идей для видео, которые помогут извлечь максимум пользы из этого формата. Вот еще несколько впечатляющих цифр: Выбирая продукт или услугу, 55% потребителей смотрят видео онлайн. Маркетологи, использующие этот формат контента в своей стратегии, за год привлекают на 66% больше качественных лидов, чем их коллеги, игнорирующие видео. На сайтах с видео пользователи в среднем проводят на 88% больше времени. После просмотра видео потребители на 95% вероятнее запомнят призыв к действию, чем после прочтения текста. Видео – любимый формат брендового контента в соцсетях. Спорить бессмысленно. Видео правит современным маркетингом. Но почему же тогда далеко не все компании его используют? Платформ для продвижения брендовых роликов множество: все социальные сети, Сторис, YouTube,…

Инстаграм – вторая по популярности социальная сеть в России. Ей пользуется 30,6 миллиона жителей страны. Неудивительно, что реклама в Инстаграм начинает интересовать все больше компаний, ведь только этот инструмент способен эффективно привлекать целевую аудиторию и развивать присутствие в социальной сети. Тренд прослеживается не только в Инстаграме. “Серые” методы по-прежнему имеют место, но для бизнеса она малоэффективны. Чтобы получать пользу от канала, нужно платить. Правда можно спустить на рекламу сотни тысяч и не получить отдачи, а можно вложить всего десять и сразу увидеть результат. В платном продвижении результат во многом зависит от грамотной настройки, понимания целевой аудитории и качества креативов. Как запустить рекламу в Инстаграм, какие данные нужно собрать для успеха, и какие особенности площадки учитывать, расскажу в этом гиде. Зачем запускать рекламу в Инстаграм Даже самая гениальная рекламная кампания обречена на провал,…

В этой статье мы рассказали самое основное. Почитайте, чтобы лучше ориентироваться в теме. Итак, у вас есть новый сайт или его прототип, и вам надо понять, насколько он удобен. Напомним, что юзабилити — это про удобство интерфейса и улучшение пользовательского опыта. Критерии, по которым оценивается юзабилити: простота использования; эффективность; запоминаемость; удовлетворенность; ошибки. МАРИЯ ИРАИДИНА Пишет про управление в Skillbox. Работала координатором проектов в Русском музее, писала для блога агентства CRM-маркетинга Out of Cloud. Главная страница Пользователь открывает начальную страницу сайта — и сразу должен понять, о чём сайт. Что это — интернет-магазин или портфолио компании? Это должно быть очевидно при первом взгляде на главную страницу. Представьте, что вы открываете сайт как пользователь. Все ли вам понятно о его назначении? Прототип сайта выглядит так. Источник Структура Посмотрите на структуру страниц. Хорошо, когда страница разделена на логические блоки. Так разные типы информации не сольются в одно целое, и пользователю будет проще найти нужное. Например, блоки могут выглядеть так. Previous Next Или так. Источник Контент…

Компания STADA — один из крупнейших мировых фармпроизводителей. Для HR-службы российского подразделения STADA DesignDepot разработали серию мотивирующих постеров и слоганов, которые наглядно и доходчиво рассказывают о возможностях профессионального роста и развития для сотрудников компании. Постеры выполнены в жанре деловой иллюстрации, что позволяет задать нужную тональность обращения. Концептуальными сюжетными элементами постеров являются изображения сотрудников компании STADA в окружении разного рода графиков и диаграмм, состоящих из цветных блоков. Каждый блок — это новая степень профессионализма, новый опыт и знания, полученные сотрудником STADA в процессе работы и позволяющие ему продвинуться дальше в своей профессии. Использование оттенков фирменной цветовой гаммы способствует укреплению целостного восприятия бренда STADA сотрудниками компании. На основе постеров разработана страница на сайте hh.ru, где рассказывается о преимуществах работы в компании. Advertology.Ru

Логотип – это лицо бренда. Мы привыкли к нему статичному и неизменному на всех платформах. Однако рост популярности видео и динамического контента меняет эту традицию. Теперь все внимание пользователей приковано к анимированным логотипам – живым микро-историям о компании. Они поселились на сайтах и в приложениях, украшают презентации и ролики. Уверена, вам тоже хочется извлечь из классического лого максимум пользы: сделать его необычным и запоминающимся. Это несложно. Дальше я расскажу об инструментах для создания анимированного логотипа и поделюсь внушительной подборкой из 100 идей для вашего вдохновения. Как сделать анимированный логотип Если вы дизайнер и уже имели опыт работы с анимацией, выбирайте для работы знакомую программу. Это может быть After Effects, Anime Studio Pro, Adobe Animate, Toon Boom Harmony или любой другой профессиональный редактор. Новичкам подойдут удобные инструменты, которые не требуют глубоких…

Обоснование материала Нет единой трактовки понятия перформанса Материалы о перформансе в рунете противоречат друг другу. Есть тенденция: каждый автор по-своему трактует понятие перформанса и настаивает на правильности своей версии, противопоставляя её всем остальным. При редактуре статей я лично сталкиваюсь с тем, что представители перформанс-агентств не могут ответить на вопросы: «Почему этот кейс вы называете перформанс-кейсом», «Чем перформанс-менеджер отличается от обычного проджект-менеджера» и другие. При этом в статьях они настойчиво используют термин performance. При работе над материалом я поспрашивал у рядовых представителей агентств, что такое перформанс-маркетинг. Ответы: «Это то же самое, только называется красиво» и «Термин для того, чтобы дурить клиентов». Я обнаружил проблемы, которые не решают: Представители перформанс-агентств не могут объяснить, что это такое. При этом не имеют единого мнения. Агентства, которые не называют себя перформансом, считают «перформанс-агентства» шарлатанами. И, я думаю, упоминают об этом при общении с потенциальными клиентами (если речь заходит о перформансе). Главное, у клиентов возникает больше вопросов, чем появляется ответов. Отсюда решение: Не искать единое…

Вместе с Константином Тамировым, директором по маркетингу AB InBev Efes, разбираемся, как бренду выбрать своего звёздного героя. Константин Тамиров, AB InBev Efes Использование звёздной персоны в рекламной кампании — один из наиболее привычных, но по-прежнему популярных приёмов. «Лицо с рекламного плаката» Всё зависит от стратегии. Привлечение знаменитости — это всего лишь один из множества технических приёмов, который может быть использован для решения определённых тактических задач. Например, стратегия бренда может заключаться в привлечении определённой новой аудитории, где текущие позиции недостаточно сильны. Тогда лицо, пользующееся авторитетом у этой категории людей, может помочь привлечь её внимание. Прекрасная иллюстрация — кампания Mercedes AMG Roadster с Питером Фондой. Это культовый актер поколения «хиппи», самого интересного сегмента для люксовых спорткаров. Сначала ты определяешь бизнес-цель, а потом находишь способ её достижения. Если твоя целевая — в возрасте за 60, то привлечение знаменитости периода их молодости может быть очень эффективным решением. Mercedes AMG Roadster with Peter Fonda То есть сначала я, бренд-менеджер, нахожу…

Психолог Даниэль Мюллензифен о потребительском поведении, музыке в рекламе и выборе мелодий для бренда. В Год музыки Великобритании и России 2019 мы вместе с Посольством Великобритании в Москверассказываем о том, как музыка влияет на наши эмоции, помогает ли она справиться со стрессом и почему звуки застревают у нас в голове. Вопрос о том, как музыка влияет на восприятие бренда, прикладной по своей природе. Он актуален для рекламодателей, маркетологов, а также музыкантов и музыкальных консультантов, которые продают музыку брендам, чтобы улучшить их восприятие потребителями. Так что, безусловно, у этой области есть коммерческий уклон. Было бы здорово понять, как можно использовать музыку, чтобы сделать бренд более интересным, привлекательным. Музыка давно используется в брендировании и рекламных кампаниях, но исследования в этой области начались около двадцати пяти лет назад. Люди пытались в лабораториях и экспериментальных условиях сопоставить…