Рубрика: Упаковки и дизайн HR проектов

Вместе с Константином Тамировым, директором по маркетингу AB InBev Efes, разбираемся, как бренду выбрать своего звёздного героя. Константин Тамиров, AB InBev Efes Использование звёздной персоны в рекламной кампании — один из наиболее привычных, но по-прежнему популярных приёмов. «Лицо с рекламного плаката» Всё зависит от стратегии. Привлечение знаменитости — это всего лишь один из множества технических приёмов, который может быть использован для решения определённых тактических задач. Например, стратегия бренда может заключаться в привлечении определённой новой аудитории, где текущие позиции недостаточно сильны. Тогда лицо, пользующееся авторитетом у этой категории людей, может помочь привлечь её внимание. Прекрасная иллюстрация — кампания Mercedes AMG Roadster с Питером Фондой. Это культовый актер поколения «хиппи», самого интересного сегмента для люксовых спорткаров. Сначала ты определяешь бизнес-цель, а потом находишь способ её достижения. Если твоя целевая — в возрасте за 60, то привлечение знаменитости периода их молодости может быть очень эффективным решением. Mercedes AMG Roadster with Peter Fonda То есть сначала я, бренд-менеджер, нахожу…

Психолог Даниэль Мюллензифен о потребительском поведении, музыке в рекламе и выборе мелодий для бренда. В Год музыки Великобритании и России 2019 мы вместе с Посольством Великобритании в Москверассказываем о том, как музыка влияет на наши эмоции, помогает ли она справиться со стрессом и почему звуки застревают у нас в голове. Вопрос о том, как музыка влияет на восприятие бренда, прикладной по своей природе. Он актуален для рекламодателей, маркетологов, а также музыкантов и музыкальных консультантов, которые продают музыку брендам, чтобы улучшить их восприятие потребителями. Так что, безусловно, у этой области есть коммерческий уклон. Было бы здорово понять, как можно использовать музыку, чтобы сделать бренд более интересным, привлекательным. Музыка давно используется в брендировании и рекламных кампаниях, но исследования в этой области начались около двадцати пяти лет назад. Люди пытались в лабораториях и экспериментальных условиях сопоставить…

Привет! Меня зовут Женя, я отвечаю за маркетинг образовательного сервиса Яндекс.Практикум. В статье я расскажу о том, как с помощью команды Make sense и их методологии, базирующейся на «Пути героя», мы сделали коммуникационную стратегию для Практикума: сайт, рекламные сообщения, письма и так далее. Что такое «Путь героя»? Если коротко, то это концепция, согласно которой в любом фильме, книге или другой истории главный герой проходит один и тот же путь. Герой спокойно живёт в привычном мире. Спокойствие героя нарушается извне, что мотивирует его к действию. Герою приходится выходить из зоны комфорта, то есть покидать привычный мир. Герой попадает в новые условия, где преодолевает себя, борется со злом и находит союзников. В конечном итоге герой находит то, что искал, то есть удовлетворяет главное желание, послужившее толчком к началу перемен. Но за всё нужно платить — герой приносит жертву. Если история на этом заканчивается, то перед нами драма. Если история продолжается, то герой возвращается в свой мир, но уже другим — изменённым и повзрослевшим. RUWARD назвал лучшие digital-агентства/продакшены в 2019 году! Опубликованы результаты…

Можно долго и тщательно подбирать формат видеорекламы, экспериментировать с call-to-action, но какой в этом смысл, если пользователь не хочет смотреть ваше видео? В большинстве случаев на пути потребителя к покупке станет кнопка «Пропустить рекламу». Исследование Nielsen и Catalina показало,что ROI на 50−80% зависит от креатива. У рекламы с возможностью пропуска предел релевантности гораздо ниже, чем у органического видеоконтента: здесь половина аудитории теряется за первые 3 секунды. Как работать с вниманием аудитории и зачем делать таргетинг частью идеи, на YouTube Inspire Action рассказал креативный директор Google Russia Андреас Милленхаузен. Пользователь пришел на YouTube за интересным ему контентом, а ему предлагают сначала посмотреть рекламу. На принятие решения у него есть 5−6 секунд, и происходит это не при виде кнопки «Купить». Это происходит, когда человек видит релевантное объявление и чувствует: «Это создано для меня, дам им шанс рассказать свою историю». Надо ли говорить, что по данным тех же Nielsen и Catalina релевантная пользователю реклама привлекает в 3 раза больше внимания? Как создать релевантность? Есть множество…

Каждый из нас хоть раз смотрел фильм, где главный герой-неудачник создает яркую презентацию продукта, после чего становится успешным и крутым сотрудником. После просмотра такого кино понимаешь, что в жизни все намного прозаичнее и скучнее. В большинстве случаев в реальности презентации – это довольно долгое и неинтересное действие. Мне самой доводилось бывать на многих презентациях и почти всегда уже после нескольких слайдов интерес к представляемому продукту терялся. Иногда потеря интереса к презентации происходит из-за неуверенности спикера. Но чаще всего это связано с однообразным и неинтересным оформлением самой презентации. Когда у вас 25 слайдов одного цвета и фасона, на которых только изменяется текст и диаграммы, – согласитесь, такая презентация вгонит в тоску любого. К тому же, как показывает практика, человек быстрее реагирует на визуальный ряд, а уж потом на аудио. И будь…

Что такое Telegram бот? Бот – это программа, которая автоматизирует рутинные действия. В Telegram их очень много на любой вкус, правда искать их не совсем удобно. Вот почему обзоры и подборки полезных ботов пользуются популярностью среди пользователей. Общаться с ботами можно при помощи специальных команд. Для этого не нужно никаких специальных знаний, просто внимательно читайте сообщения и выбирайте то, что вам нужно. В Инстаграм Telegram боты помогут быстрее готовить качественные посты, скачивать контент из соцсети и не забыть о публикации, а еще спарсить аудиторию, привлечь подписчиков и подготовить UTM ссылки. Все это в пару кликов и без установки дополнительных программ. 19 ботов для Инстаграм В этой статье я расскажу о ботах-помощниках для SMM-щиков, платные сервисы накруток в этот перечень не вошли. Если вы все же решите их использовать, соблюдайте правила…

Рынок онлайн-видеосервисов в России растет взрывными темпами. Год назад аналитики ожидали роста на 31%, в январе — минимум на 46%, в итоге остановились на 56%. По оценке J’son & Partners Consulting, в 2018 году выручка легальных видеосервисов от предоставления услуг в России составила 24,9 млрд рублей. При этом доля России в общемировом рынке увеличилась незначительно, до 0,6%. Одновременно компания повысила прогноз по росту рынка и ожидает, что к 2022 году его объем достигнет 58,7 млрд рублей. В 2018 году рекламная модель показала рост на 53%, а все платные — на 62%. В итоге структура рынка легального видео выглядит следующим образом: рекламная модель (AVOD) доминирует, in-stream и out-stream форматы обеспечили видеосервисам доход в размере 14,2 млрд рублей до вычета комиссий селлеров, рекламных агентств и технологических платформ (57%); подписка (SVOD) принесла компаниям 6 млрд рублей (24,2%); на аренду видеоконтента (TVOD) пользователи потратили 2,4 млрд рублей (9,6%); объем продаж цифровых копий (EST) составил 2,3 млрд рублей (9,1%). Новая сегментация, представленная Json&Partners Consulting…

Видеоконтент последние несколько лет стремительно набирает популярность. Все больше маркетологов выбирают этот формат для продвижения. О том, как снимать профессиональные ролики, где их публиковать и как извлекать максимум из своих усилий, вы узнаете из этих статей. Лучшие статьи о видеоконтенте Видео – самый эффективный контент в сети. Что же останавливает компании, которые до сих пор не используют преимущества этого формата? Чаще всего отсутствие инструментов и неуверенность в собственных силах. Однако согласно статистике любительские ролики ничем не уступают профессиональным. Содержание для зрителей важнее красивой обертки. Поэтому пора перестать думать, что видео – это дорого и слишком сложно. Создавать увлекательный контент в два счета вам помогут эти инструменты: Видео для соцсетей за 5 минут: 10 бесплатных приложений 15 лучших бесплатных видеоредакторов 2018 5 лучших инструментов для создания анимированных презентаций Итак, вооружились инструментами, пора генерировать…

Что делать, если для общения с целевой аудиторией надо выбирать графику, а не текст. Создание инфографики требует большего мастерства, чем написание текста. Но, поскольку визуальный контент набирает популярность, не спешите отчаиваться. Вы можете создать инфографику, потратив на это не более часа. Я расскажу вам, как это сделать. Загрузите наши 15 бесплатных инфографических шаблонов здесь (при загрузке потребуется регистрация). После этого все, что вам нужно будет сделать, – это предоставить контент, который будет использован внутри шаблонов. Это очень легко. Хотите смотреть и слушать инструкции, пока читаете шаги, описанные ниже? Посмотрите это видео: 1. Определите аудиторию для вашей инфографики Инфографика «продает» себя не только за счет дизайна. Ее информационная составляющая должна быть столь же интересной, как и графическая, и для этого необходимо знать аудиторию, на которую нацелена ваша инфографика. Согласно Harvard Business Review, существует…

Дуглас Ван Прает, автор книги «Бессознательный брендинг: Как нейробиология может расширить (и вдохновить) маркетинг», пишет: «Поразительная правда в том, что мы даже не думаем на пути к логическим решениям. Эмоции являются подложкой, базовым слоем нейронной схемы, лежащей в основе даже рационального обдумывания.» «Поразительная правда в том, что мы даже не думаем на пути к логическим решениям. Эмоции являются подложкой, базовым слоем нейронной схемы, лежащей в основе даже рационального обдумывания. Эмоции не мешают решениям. Наоборот, эмоции — основа, на которой принимаются решения!» Дуглас, ты чертовски прав! (Сейчас вы, скорее всего, улыбнулись). Почему? Потому что в этой простой фразе заложена эмоция (одобрение), привычная для каждого из нас. Ей не нужны дополнительные обороты, чтобы донести до вас основной посыл. Давайте попробуем преобразовать эту фразу в короткую рекламу. Добавим к ней небольшой видеоряд: например,…