Автор: Мастерская коммуникаций HR inspire

Обзор рекламных роликов, которые европейские зрители смотрели, оценивали и отправляли друг другу в этом году, показывает, как творческий подход помог рекламодателям делиться историями и взаимодействовать с потребителями. Маркетологи всегда боролись за внимание потребителей и стремились использовать время, которое зрители уделяют рекламе, максимально эффективно. Чтобы повысить популярность бренда, создатели видеороликов применяют самые разные способы: дают пользователям полезную информацию, стремятся вызвать эмоциональный отклик или просто рассмешить.  И хотя за последние годы эти принципы не изменились, потребителям становится доступно все больше разных устройств и развлекательных ресурсов, что усложняет продвижение брендов. Удивительно, что несмотря на жесткую конкуренцию за внимание зрителей, в этом году рекламодатели не побоялись создавать длинные видеоролики: 70% позиций в нашем списке заняли рекламы продолжительностью от двух минут. А ролик The Switch от Nike, набравший наибольшее число просмотров, оказался самым длинным из…

Sostav.ru совместно с Seedr, российской платформой для дистрибуции видео на интернет-площадках, продолжает мониторинг самых популярных рекламных видео в Рунете и мире. Традиционно мы представляем вам рейтинг рекламных роликов, которые получили наибольший виральный эффект за счет качества контента. В топ попали видео, выпущенные российскими и иностранными креативными агентствами с октября по декабрь 2016 года, в которых присутствует реклама продукта или услуги. Рейтинг построен на основе расшариваний видео - то есть количества общедоступных публикаций в соцсетях Facebook, Google+, LinkedIn и "ВКонтакте". Специалистами проанализированы видео, попавшие в топ Youtube за указанный промежуток времени (+ с помощью фильтра по стране - то есть the world и russia). Авторы проекта подчеркивают, что использование расшариваний как метрики позволяет судить о виральности видео. Просмотры, лайки, комментарии и другие виды активности не учитываются.   Лучшие в Рунете  …

Участие селебрити в рекламной кампании — признак серьезных маркетинговых намерений бренда и наличия солидного бюджета на раскрутку. Однако далеко не все тандемы артистов и производителей оказываются успешными. Мы решили узнать рецепт удачного рекламного сотрудничества у креативного директора BBDO Moscow Сергея Кожевникова, продюсера Анастасии Драпеко, актера Сергея Светлакова и управляющего директора агентства The Marketing Arm Дарьи Архаровой. 4 совета о том, что нужно помнить при работе со звездами в рекламе Из интервью наших героев мы собрали четыре совета о том, почему искусственный интеллект не сможет заменить человека в творческом процессе. Качество продукта на первом месте Любая звезда — это лишь «вишенка на торте» рекламной кампании бренда. Она может привлечь внимание к продукту, добавить ему эмоциональной привлекательности, но не компенсирует недоработки производителя. Если продукт не устроит покупателя, огромный гонорар селебрити окажется выброшенным…

Ответ прост: сделайте клиента героем своего кейс-исследования. Старайтесь во всех постах, на конференциях и на сайте рассказывать о том, как ваше решение помогает реальным клиентам. Любите своих клиентов и показывайте это. Одна из эффективных форм контента, которая укрепляет доверие к вашему продукту и демонстрирует вашу заботу о клиентах, — это кейс-исследование. Ведь иногда именно живого убедительного примера и не хватает потенциальным клиентам, чтобы решиться на покупку. Но как создать кейс-исследование, которое конвертирует клиентов? В сегодняшней инфографике вы найдете ответ на этот вопрос. Чеклист из 34 пунктов поможет вам выбрать подходящего клиента, подготовиться к интервью и правильно все оформить. Это не так сложно, как кажется. Начнем! Чеклист из 34 пунктов для создания кейс-исследования, которое конвертирует Демонстрация успеха ваших клиентов в кейс-исследованиях позволяет побороть возможные сомнения потенциальных покупателей в форме историй, которые…

Успешный контент-маркетинг устанавливает связь между аудиторией и брендом. Для этого недостаточно просто создавать контент. Важно создавать контент, который пользователи будут ценить, который будет соответствовать их нуждам и решит их проблемы. Такой контент должен основываться на данных и быть эмпатическим. Когда вы ставите себя на место пользователей, проще понять их проблемы и находить лучшие решения. Вот почему стратегия эмпатического контент-маркетинга работает эффективно и для B2B и для B2C компаний. Хотите понять, в чём особенности этого направления? Давайте рассмотрим примеры от брендов, которые отлично применяют эмпатический контент-маркетинг на разных платформах. 1. LUSH (видео) Бренд LUSH продаёт свежую косметику ручной работы — по-настоящему натуральные продукты. В серии видео бренд показывает своим клиентам, как создаются самые популярные товары. В каждом ролике реальный сотрудник LUSH на «кухне» шаг за шагом демонстрирует процесс приготовления и все…