Рубрика: Лучшие статьи для клиентов

Креативный директор агентства коммуникаций Apus Agency Виталий Афанасьев о разработке дизайна для интернет-магазина на основе истории бренда. Ещё пару лет назад о сторителлинге в рунете писали как о новом прорывном инструменте маркетинга. Хотя, безусловно, сторителлинг появился значительно раньше — раньше, чем письменность и жаренное на костре мясо. Потому что сторителлинг — не что иное, как рассказывание истории. По версии американских маркетологов, впервые сторителлинг в рекламных целях использовался в 1895 году в журнале для фермеров The Furrow («Плуг»). Тогда истории создавались вокруг новых инструментов для обработки земли, представленных компанией Deer&Mansur, которая спонсировала выпуск журнала. Но проблемы бизнесменов конца 19 века значительно отличались от тех, с которыми сталкиваются маркетологи сегодня. Джо Пулицци, создатель Института контент-маркетинга, в своих выступления рассказывает о том, как при помощи сторителлинга решить главную задачу маркетинга — привлечь и удержать внимание аудитории. "Чтобы заинтересовать…

Сотрудники ведущих российских медиа рассказывают, без чего не может обойтись полноценный медиакит, который сможет выгодно продемонстрировать рекламодателю все преимущества размещения в вашем издании. Катя Стрельникова. Руководитель отдела В2В-маркетинга, менеджер проектов, Look At Media Медиакит — это первое, что видят наши рекламодатели и партнеры, а как мы все знаем, встречают все-таки по одежке. Поэтому, безусловно, очень важно, чтобы его оформление соответствовало тому, кто вы и что продаете, и, конечно, радовало глаз. Содержание крайне важно, ведь именно от него зависит, насколько вы сможете заинтересовать своего вероятного клиента. В медиаките должна содержаться максимально подробная информация, ведь даже психологически чем больше полезных и адекватных сведений мы доносим, тем больше к нам доверия. В нем точно должны быть четкие характеристики издания и его разделов, статистика по охватам (уникальные читатели и просмотры), а также соцдем читателей (возраст, пол, занятость) и география. Также важно показать качество аудитории, это можно сделать через показатели времени, проведенного на сайте, возврата аудитории, а также уровня дохода.…

«Теории и практики» и премия «Просветитель» запускают спецпроект: каждую неделю авторы научпоп-изданий, которые в этом году попали в длинный список премии, будут рекомендовать несколько книг по своей теме. В первом выпуске — список одного из авторов книги «Кому нужна математика? Понятная книга о том, как устроен цифровой мир». В ней Нелли Литвак и Андрей Райгородский объясняют, почему современный мир вертится благодаря математике, а все, кто считает ее абстрактной и ненужной наукой, неправы. Тем, кто готов дать математике еще один шанс, но не знает, с чего начать, Нелли Литвак советует еще пять книг. Нелли Литвак профессор прикладной математики, Университет Твенте, Нидерланды Стивен Строгац. «Удовольствие от Х» Профессор математики в престижном Корнеллском университете. Писал колонки о математике в The New York Times. Колонки пользовались невероятной популярностью, и так возникла эта замечательная книга. Главы книги понятны каждому и охватывают много тем от числовой оси и теоремы Пифагора до статистики и поисковых систем в интернете. Если вы хотите дать математике еще один шанс, то эта книга для вас. Иэн…

С каким объемом интернет-контента вы сталкиваетесь каждый день? Сложно представить, правда? А какой доле этого контента вы действительно доверяете? Особенно, когда речь идет о покупке товара или услуги. По данным Twitter, если вы полностью доверяете только друзьям и членам семьи, то относитесь к большинству. Если же в ваш список заслуживающих доверия источников также входят авторитеты, то с вами согласятся 49% пользователей. Но кто такие эти “авторитеты“? Не беспокойтесь, к 90-м они не имеют никакого отношения. Согласно NeoReach авторитет – это “человек с сильным онлайн-присутствием, который может влиять на мнение и поведение целевой аудитории”. Они выстраивают отношения с пользователями, создавая интересный, качественный контент. Поэтому люди им доверяют, их мнение уважают и ценят. Вот почему бренды все чаще обращаются к авторитетам для расширения охвата и привлечения аудитории. Маркетинг влияния дает им возможность передать свое послание, используя уважаемый…

Специалисты говорят, что в этом году 74% всего интернет-трафика будет приходиться на видеоконтент. Даже самые консервативно настроенные маркетологи готовы признать победу видео и начать использовать этот формат в своих кампаниях. Видео является одним из самых вовлекающих типов визуального контента, и может превратить любую информацию, даже скучный туториал, в увлекательное зрелище. С помощью видеороликов можно показать неизмеримо больше, чем с помощью текстов и картинок. Использование видео в маркетинговой кампании не обязательно должно стоить дорого. По мере того, как видео продолжает усиливать свое влияние и становится венцом революции контента, стартапы и малый бизнес просто обязаны воспользоваться всеми преимуществами видеомаркетинга для своего бренда. Сегодня мы рассмотрим различные типы видеоконтента и их применения, которые стоит использовать, даже если ресурсы на производство и дистрибуцию видео ограничены. 4 вида относительно дешевых видеороликов: —       Стоковые видеоролики —       Живые трансляции —       Собственные видео…