Рубрика: Лучшие статьи для клиентов

На прошлой неделе гостем Вечернего Урганта стал 20-летний феномен YouTube ИванГай. Осенью 2016 года компания Тимура Бекмамбетова спродюсировала полнометражный фильм о блогерах. Постепенно онлайн-селебрити стали неотъемлемой частью информационного пространства. Крупнейшие рекламодатели России своевременно уловили тренд. Сегодня они активно используют блогеров для создания и популяризации брендированного контента. Сергей Стрельцов, директор по развитию блогинг-агентства Carrot, рассмотрел успешные примеры рекламных проектов с блогерами L’Oreal, Unilever, Wargaming, Microsoft и других брендов. Рекламодатели используют блогеров как медийных лиц. За их публичной деятельностью следят миллионы потребителей, к их мнению прислушиваются. Блогеры привлекают внимание к бренду, заинтересовывают им потребителей, стимулируют совершить пробную покупку – непосредственно влияют на продажи. Блогер как создатель контента По своей сути блогеры – мейкеры. Люди, на регулярной основе создающие разнообразный медийный контент (как правило, фото и видео-материалы). Частый случай на рынке - создание брендированного…

В большинстве случаев харизма — необходимое качество в работе гендиректора. Многие прилагают немало усилий для ее развития. Когда сотрудники следуют за лидером, который заражает всех своим видением, это повышает шансы на успех — особенно в тех случаях, когда перед организацией стоит задача внедрить инновации и начать работать намного эффективнее обычного. Но у харизмы есть и темная сторона, которая способна выжать из организации все соки. Если позволить ей разрастись, лидер становится неэффективным — неспособным мотивировать других и вести за собой компанию. Часто понятие "харизма" трактуется неверно. Этот термин стал популярным в 1960-е годы с легкой руки историка Артура Шлезингера. Когда это слово стали употреблять повсеместно, он жаловался, что оно свелось к "модному синониму к “геройству” или даже просто “популярности “". Харизму стали спрягать и в хвост и в гриву во время…

В сентябре в "ИКЕА Омск" в пятый раз за последние семь лет сменился директор. "ДО" выяснил причины частой ротации кадров, узнал, какой вклад в ассортимент магазина сделали омичи и ждать ли нам второй "ИКЕА". Рассказывает директор "ИКЕА Омск" Александра Подледнова. — Александра, расскажите свою историю о том, как вы попали в "ИКЕА" и стали директором магазина. Насколько я знаю, в этой компании руководителей со стороны не назначают. — Я начала работать в Нижнем Новгороде менеджером бистро и, благодаря тому что компания дает возможность развиваться, за 10 лет проделала потрясающий путь. Успела поработать в разных городах, кроме Нижнего Новгорода — в Уфе, Краснодаре, Москве, и в разных позициях — и менеджером, и начальником отдела, отвечала за перестройку целого магазина в Химках. Причем работала как в магазине, так и в центральном офисе.…

Майкл Микалко, «Взлом креатива: как увидеть то, что не видят другие» — М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2016 Книга раскроет секреты нестандартного мышления известных людей и расскажет, как их применять на практике. В этой книге ведущий эксперт по креативности Майкл Микалко показывает, как мыслят творческие люди — и как вы можете использовать их секреты, чтобы мыслить нестандартно и создавать новые идеи. Чтобы написать эту книгу, Микалко исследовал истории более чем ста великих мыслителей — от Леонардо да Винчи до Пабло Пикассо — и адаптировал их методы к современным реалиям. Девять стратегий мышления, которые сформулировал и подробно описал автор, помогут вам в поиске новых идей и нестандартном решении любых проблем в бизнесе и жизни. Введение Как гениев посещают идеи? Есть ли что-то общее у способа мышления, который привел к созданию «Моны…

В наше время интернет-инфомация начинает атаковать нас сразу после пробуждения. Стоит нам отключить будильник на телефоне, как мы уже проверяем сообщения в соцсетях и читаем обновления на любимых сайтах, попутно закрывая навязчивую рекламу. Однако некоторые посты просто нельзя пропустить. Как можно забыть обсуждение легендарного платья в 2015 (черно-синее или бело-золотое)? Это был по-настоящему вирусный контент, и продающий это платье сайт значительно от него выиграл: его органический трафик увеличился на 204%, а продажи того самого платья выросли на 560%. Как что-то столь незначительное (на первый взгляд) может влиять на поведение? Согласно недавним исследованиям эмоциональная связь в паре с более тонкими комбинациями дополнительных параметров — влияния и возбуждения – в значительной степени воздействуют на наши привычки. Заинтригованы? Давайте рассмотрим это исследование подробнее… Почему определенные комбинации эмоций заставляют людей делиться контентом? Команда Fractl недавно…