HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение. — Страница 29

Янв62019 by Мастерская коммуникаций HR inspireNo Comments

Инновационные программы лояльности для вашего бренда

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов

Ни для кого не секрет, что digital-революция меняет подход потребителей к совершению покупок и подход брендов к продаже товаров. Поэтому неудивительно, что программы лояльности тоже заметно эволюционируют. Классические купоны и накопительная система баллов слишком примитивны, чтобы привлечь искушенных и занятых клиентов. Однако этот тренд ни в коем случае не снижает важность наличия у бренда продуманной программы лояльности. Согласно исследованию IRI Worldwide в 2017 74% потребителей выбрали магазин из-за привлекательной программы лояльности и скидок. Причем ее важность отмечают все поколения. Среди миллениалов и представителей поколения Х их 79%, бумеров – 74%. Однако нельзя забывать о том, что программы лояльности могут дорого стоит брендам, особенно если у них небольшая наценка. Поэтому все больше ритейлеров отказываются от скидок и уменьшают реальную ценность накопленных баллов. С программами лояльность сегодня есть еще одна загвоздка. Они помогают не…

Дек242018 by Мастерская коммуникаций HR inspireNo Comments

Люди не смогут устоять перед вашим заголовком. Прочитайте

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов

Маркетологи, прежде чем вызвать интерес и мотивировать на действие, должны привлечь внимание. Эта непростая работа ложится на заголовок, который может принимать самые разные формы: Тема электронного сообщения Заголовок статьи или пресс-релиза Первое предложение записки Но каким бы ни был контекст, один факт остаётся неизменным: заголовок – самое важное предложение на странице. “В среднем заголовок читает в пять раз больше людей, чем основной текст”, – говорил Дэвид Огилви, отец рекламы. “Написав заголовок, вы потратите 80 центов из доллара”. Вот почему важно сделать первые слова максимально ценными и актуальными, чтобы их нельзя было проигнорировать. Это единственный способ убедиться, что ваше послание будет прочитано. Как сделать заголовок эффективным Во-первых, важно знать свою аудиторию. Если вы не понимаете, что для них важно, не сможете привлечь внимание. Перед тем как писать, проведите исследование. После того,…

Дек202018 by Мастерская коммуникаций HR inspireNo Comments

Корпоративная культура Mailchimp: как нанимать и влюблять в себя креативных людей

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов

Мы уже писали о hr-бренде Mailchimp’a в статье вот тут. Но в этот раз копнем немного глубже, на сайте Mailchimp’a есть блог о внутренней жизни компании, где часть постов посвящена их корпоративной культуре. После того, как мы на несколько часов пропали на этой странице, мы просто не можем не поделиться с вами тем, как ребята не только на словах, но и на реальных действиях показывают всем, что главная ценность компании — их сотрудники. Все это очень вдохновляет, ведь для подобных изменений в вашей корпоративной культуре не нужен огромный бюджет, только фантазия и вовлеченность! Слово рекрутеру: Компания старается защитить кандидатов от любого стресса в процессе подбора. Поэтому перед тем как начать собеседование, с потенциальным сотрудников сначала прогуливаются по офису, показывают окружающую инфраструктуру. Рекрутеры уверяют, что дают обратную связь абсолютно каждому, и если человек сейчас не подошел,…

Дек172018 by Мастерская коммуникаций HR inspireNo Comments

6 лайфхаков по подбору аудитории для рекламы в соцсетях

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов

Все мы «любим», когда аудиторию определяют как «примерно все, от 18 до 64, кто покупает сахар». Но боль становится намного острее, когда вам нужно настроить рекламные кампании и продать тот самый сахар бабушкам на варенье, хозяйкам для ежедневного использования и отдельно тростниковый сахар любителям ЗОЖ. Наступает момент, когда простого «соцдема» недостаточно. Вот шесть способов подобрать аудиторию более точно. 1. Составьте портреты клиентов Вместо того, чтобы тасовать унылые данные «соцдема» — возраст, доход, гео, — подумайте, кому вы будете показывать рекламу? Нарисуйте буквально портрет своих потребителей. Возьмем, например, барбершоп. Целевая аудитория — мужчины от 18 до 45 лет. Как сделать объявление, которое одинаково хорошо воспримут 18-летние студенты и 35-летние бизнесмены? Подсказка: никак. Молодым хипстерам важно одно, а состоявшимся семейным людям — совсем другое. Выход — составить портреты (подробные описания) типичных клиентов, и на их…

Дек152018 by Мастерская коммуникаций HR inspireNo Comments

Для тех, кто не видит себя через 5 лет: как научиться задавать вопросы на собеседовании и отвечать на них

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Лучшие статьи для клиентов

Если на собеседовании в качестве кандидата вы ошибетесь с ответом, вас, скорее всего, не возьмут. Если вы как работодатель не сможете задать нужные вопросы, то не узнаете чего-то важного и, вполне вероятно, наймете не того человека. T&P публикуют отрывок из главы с советами рекрутеров Netflix и других крупных компаний из книги «Как узнать все, что нужно, задавая правильные вопросы» Фрэнка Сесно, которая недавно вышла в издательстве «Альпина Паблишер». «Как узнать все, что нужно, задавая правильные вопросы». Издательство «Альпина Паблишер» Первое правило собеседования: не импровизируйте. Подготовка необходима. Вы должны иметь представление, о чем говорите и с кем. Заранее узнайте все об этой работе. Держите список вопросов в блокноте и в голове. Думайте, куда может завести вас беседа, что вы хотите выяснить и каким образом. Точно так же, как не стоит отправляться через Атлантику без GPS, нет смысла приходить на собеседование без стратегии и структуры. Это не случайный разговор. Если вы работодатель, вы хотите узнать как можно больше о собеседнике, чтобы выяснить, соответствует ли он должности и готовы ли вы дальше иметь…