Рубрика: HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение.

Успех компании во многом зависит от работы персонала. Можно вложить большой бюджет в рекламу, проработать бренд и привлечь клиентов, но, чтобы удержать их, понадобится полная отдача сотрудников. Компания "Watson Wayatt" провела исследование, в результате которого было установлено – доход компаний с высоким уровнем лояльности сотрудников на 36% больше, чем у организаций с низким уровнем лояльности. Когда работодатель заботится о сотрудниках, они готовы работать во благо бизнеса. Но как заинтересовать персонал, и сделать вакантные должности интересными для соискателей? Справиться с этой задачей под силу грамотному HR-брендингу. Что такое HR-бренд и какие задачи он решает Когда компания создаёт сильный бренд - его начинают узнавать потенциальные клиенты. Когда же создаётся HR-бренд, о компании узнают потенциальные работники. HR брендинг нацелен на сотрудников. Его главная задача - создать на рынке труда образ ответственного работодателя Что…

В статье мы собрали некоторые тренды, которые, на наш взгляд, пригодятся всем нам в 2023 году. Новый подход к удалёнке и гибридной работе По данным исследования соцсети LinkedIn, спрос на удалённые вакансии сильно вырос среди соискателей: на них приходится более 50% откликов. Но, несмотря на это, всё больше компаний обязуют сотрудников ходить в офис минимум 2-3 раза в неделю. У этой ситуации есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, это идёт вразрез с устоявшимися привычками и мешает работать из других городов и стран. С другой — благодаря тому, что сотрудники стали чаще посещать офисы, новыми красками заиграла корпоративная культура и живое общение команды, ведь после пандемии многие по этой атмосфере соскучились. Баланс офисной и удалённой работы поможет выстроить в 2023 году максимально эффективные процессы. Команде не придётся отказываться от привычек,…

2023 год начался с ощущением неминуемости новой жизни. Жизнь всегда побеждает, старое уже давно разрушено - в новом году настал черед построить новое. Первое, что должно заинтересовать компании - это обновление HR-бренда. HR-бренд или бренд работодателя - это концепция и политика в управлении персоналом, которая имеет практическое значение. И самое главное, отдачу. Поэтому всем HR-специалистам брать на заметку - и начать активно апгрейдиться в этом направлении. Встряхнем пыль со старых правил и выбираем лучшее. Я решила не брать то, что уже есть. А предложить свои идеи для упаковки вашего бренда работодателя. Напомню, что HR-бренд должен отражать запросы вашей компании к соискателям и учитывать потребности вашей целевой аудитории одновременно. Поэтому начнем с тех потребностей кандидатов, которые вы обязаны учитывать, если хотите, чтобы к вам приходили кандидаты. Все тренды составлены на основе наших суперпопуляных фразочек, претендующих на право…

Тренды рекрутинга в 2023 году Компаниям необходимо пересмотреть свою стратегию найма на 2023 год, так как ситуация на рынке труда не способствуют быстрому закрытию вакансий. Предпосылки рынка труда: Нестабильная экономика. Владельцы бизнеса становятся все более осторожными из-за экономической неопределенности. Однако даже несмотря на то, что экономика может замедляться, это не обязательно приводит к сокращению возможностей трудоустройства для людей. В мире остро ощущается нехватка квалифицированных кадров. Эксперты говорят о феномене “великой отставки”: 40% рабочей силы в мире планируют покинуть своих нынешних работодателей в течение следующего года. Смена поколений в рабочей силе. Миллениалы становятся самым многочисленным поколением по мере того, как представители поколения X стареют и уходят с рынка труда. Тем временем поколение Z начинает входить в состав рабочей силы. Компаниям нужен эффективный маркетинговый план по набору персонала и правильные инструменты, знания…

В последние годы мир столкнулся с большими переменами. И для того, чтобы развивать компанию, идти в ногу со временем или даже оставаться на плаву, важно следить за трендами, которые образовались в условиях стремительных изменений. Директор по персоналу Coral Club Георгий Овчинников рассказывает, на чем сделать акценты в работе с персоналом в 2023 году. Георгий Овчинников Директор по персоналу Coral Club Три кита новой корпоративной культуры Новая аббревиатура, которая с нами надолго — DEI: многообразие, равенство и инклюзивность. В России с этими идеями все не так очевидно, но в международном сообществе мнение устоялось. Исследования показали, что компании с разнообразной и инклюзивной культурой превосходят своих конкурентов. В числе их преимуществ — более эффективное принятие решений, рост креативности и уровня удержания сотрудников. Политику DEI многие работодатели видят уже не как способ хорошо выглядеть в чьих-то глазах, а…

Мы поговорили с экспертами из российских компаний и собрали их прогнозы на следующий год — как изменится корпоративное развитие, что ждёт оценку и какие компетенции будут самыми востребованными. Уходящий 2022-й заставил многие компании пересмотреть подход к развитию своих сотрудников. Оказалось, что ковид был только «цветочками», а умение адаптироваться к новым обстоятельствам стало чуть ли не главной компетенцией в России. Вместе с тем, в оценке и развитии проявилось несколько трендов: Поскольку бюджеты на обучение, в основном, были заморожены или урезаны, фокус сместился на внутренние инструменты. Так, многие компании сосредоточились на social learning и менторстве, и практически перестали приглашать внешних экспертов.   До кризиса компания поощряла обучение сотрудников в разных направлениях. Главным было их желание развиваться и расти. Сейчас к выбору образовательных программ мы подходим более осознанно: оцениваем необходимость повышения квалификации специалиста, влияние…

Какие пять ключевых ошибок встречаются в визуализации бренда работодателя и как их избежать? В конце статьи — чек-лист от VisualMethod. Сохраните его, пригодится, когда будете разрабатывать визуальную часть HR-бренда. На одном из ключевых событий в области маркетинга персонала MarHR Conference 2021 Евгений Рындин, арт-директор студии дизайна информации VisualMethod, подробно рассказал о пяти ошибках в визуализации: Ошибка 1: дизайн построен на трендах Решение: система в визуализации HR-коммуникаций Ошибка 2: дизайн не тиражируется на разные носители Решение: список носителей Ошибка 3: HR-бук как тайная книга Решение: обучение сотрудников Ошибка 4: дизайн делал дизайнер для дизайнеров Решение: шаблоны в доступной программе Ошибка 5. Дизайн не бьется с основным стилем компании Решение: HR-бренд на основе стиля основного бренда Эволюция: каким дизайном рекрутеры привлекали сотрудников Рекрутеры и их коллеги из HR активно погружаются в тему маркетинга и дизайна…

Рассказываем, как с помощью маркетинга, исследований и рекламы развивать HR-бренд IT-компании. Почему B2C-компаниям легче нанимать людей? Причина в узнаваемости: компании, которые продают услуги или продукты для физлиц, более известны. Потенциальные соискатели пользуются продуктами или услугами B2C-компании, слышат о них от друзей, видят рекламу B2C-продуктов и при выборе вакансий отдают предпочтения знакомым организациям. Компании B2B для закрытия вакансий не могут надеяться только на опыт взаимодействия кандидата со своим продуктом, рекламу или публикацию вакансий. Поэтому они запускают масштабные HR-кампании и фокусируются в них на увеличении узнаваемости своего HR-бренда среди потенциальных кандидатов. Одним из кейсов по привлечению соискателей поделился IT-разработчик Контур. Справка о компании. Экосистема продуктов для бизнеса Контур помогает клиентам тратить меньше времени на рутину, делает общение с госорганами проще и прозрачнее. Решениями Контура пользуются 2,2 млн компаний в России и за рубежом. В компании работает 8500 сотрудников по всей стране. Замеры до запуска рекламной кампании В 2021 году Контур провёл исследование рынка труда. 39% респондентов не готовы работать в компании,…

Хотите быть лучшими на рынке работодателей? Сделать такой HR-бренд компании, чтобы он привлекал больше кандидатов? Надоело упускать хороших соискателей? Создать HR-бренд компании, частью которого станут лучшие специалисты, легко! Мы узнали, как создать HR-бренд и собрали советы по развитию HR-бренда, и поделились историями из личного опыта основателя компании «MIXIT» и создательницы школы HR-брендинга. Большинство молодых специалистов нового поколения при трудоустройстве отдают предпочтение более крупным известным компаниям. Но что же отличает их от остальных предприятий? Ответ кроется за их ярким и привлекательным HR-брендом. Если вы хотите, чтобы у дверей вашего офиса выстроилась очередь из желающих устроиться именно в вашу фирму, тогда эта статья для вас. Поделились опытом Разобраться, как создать HR-бренд, нам помогли Олег Пай, сооснователь MIXIT «Лаборатория современной косметики», и Елена Русанова, основатель школы HR-брендинга «HR-ME». Вместе с ними мы ответили на ряд вопросов, возникающих…

За последний год Елена Огородникова, куратор школы ИКРА, стратег Braining Lab с командой помогли пройти путь пересборки HR-бренда десяти крупным компаниям из фармы, телекома, ритейла и финансов. Каждый раз они адаптируют и развивают алгоритм работы, но есть ключевые элементы, которые подтверждают свою важность каждый раз. О них Елена и расскажет. Конкуренция за сотрудников — это так же сложно и важно, как конкуренция за внимание пользователей. Сильный HR-бренд кристаллизует самую суть того, что ждет человека внутри компании и транслирует эту мысль на рынок труда. Сильный HR-бренд построен одновременно на том, что важно подходящим кандидатам, и том, что работодатель может закрыть лучше других. Сильный HR-бренд работает как ориентир для внутренних и внешних коммуникаций, как сигнальный код для подходящих и фильтр для неподходящих людей. С сильным HR-брендом работодатель быстрее, проще и точнее находит именно тех, кто…