Рубрика: Упаковки и дизайн HR проектов

Сложно предвидеть, каким будет мир в будущем, но все же возможно. И в этом наверняка можно положиться на мнение профессионалов креативной индустрии — они чувствуют перемены задолго до того, как их осознают остальные. Мы поговорили с фотографами, дизайнерами и кураторами контента, чтобы выделить идеи, направления и тренды визуальных коммуникаций, которые повлияют на наше не такое уж далекое будущее. Благодаря соцсетям и блогерам в мире появляется первая глобальная эстетика. Маркетологи стремятся к персонализации контента, а художники и дизайнеры ищут способы уважить прошлое, одновременно экспериментируя с инновационными подходами в искусстве. Что еще ждет нас в следующем году? Мы открываем доступ к нашей личной информации и ожидаем, что получим в ответ контент и изображения, которые соответствуют нашим интересам. Компании взаимодействуют с покупателями через пользовательский контент и лидеров мнений для того, чтобы создавать визуальные…

Сразу скажу, что есть два противоположных подхода. Подход первый — классический. Сначала рисуется прототип, а затем делаются тексты. И есть наибирающий популярность подход — content first. В этом случае мы говорим, что тексты очень важны, даже важнее, чем взаимодействие, и можно положиться только на них. У себя в «Собаке Павлова» мы не противопоставляем эти подходы. Задача менеджера состоит в том, чтобы умножать компетенции специалистов и работать в синергии. Это означает, что мы с самого начала садимся все вместе и продумываем интерфейс и с точки зрения, UX и взаимодействия, и с точки зрения контента, истории. Мы вместе пишем портреты пользователей, сценарии, модель информационных ожиданий. Подходы к проектированию Есть два типа специалистов, две реальности. Есть проектировщик. Он мыслит действиями. Он думает, какое действие должен совершить ваш пользователь. И есть человек, отвечающий за…

Российские медиа используют нативный формат не так давно и еще не совсем его освоили. Мы собрали мировые кейсы, на которых стоит поучиться. Qualcomm Компания по разработке беспроводных средств связи опубликовала в интернет-журнале Atlantic спецпроект, в котором «предсказывается» будущее. В создании материала участвовали современные художники. Они рассуждали, как изменится мир благодаря искусственному интеллекту и новому поколению мобильных сетей. Умные таблетки будут предотвращать болезни до их появления, высокотехнологичные фермы решат проблему голода на планете, а инновационные камеры вернут зрение слепым — каждый тезис они проиллюстрировали произведением искусства. «Предсказание» одного из участников. «Азбука вкуса» В честь 20-летия «Азбуки вкуса» в «Афише Daily» вышел лонгрид о том, как менялись гастрономические привычки москвичей. Рестораторы, журналисты и организаторы фуд-фестивалей вспоминают, как выглядели прилавки магазинов в девяностые, и сравнивают это с тем, что происходит сейчас. В итоге получилась наглядная история о том, как за два десятилетия горожане прошли путь от синтетического Yupi до смузи из фермерских овощей. Цитата из проекта «Азбуки вкуса» в «Афише Daily». General Electric Компания в течение восьми недель публиковала на платформе…

Печатные книги – это способ попасть за закрытые двери кабинетов. Туда, где не читают ваш телеграм-канал и знают цену времени. Если владельцы бизнеса, высший и средний менеджмент интересны вам как потенциальные клиенты, в их кабинете должна появиться ваша книга.  Электронные книги против бумажных Мы выпустили уже 50 pdf-книг, и знаем, как они популярны. Но на волне их доступности повысился статус печатных книг. Когда мы переиздали в цифре бумажную энциклопедию SEMbook, все спрашивали «где купить печатную версию». Электронную книгу стоит выпускать, если вы хотите: создать качественный инфоповод; кого-то обучить, вырастить до уровня потенциального клиента; собрать лиды – через тесты, формы заявки. Если нужно заявить о себе, личном бренде, охватить тех, кому не нужны справочники и руководства, выбирайте бумагу. SEMbook в pdf читают начинающие специалисты, печатный дарят VIP-клиентам. Два способа выпустить печатную книгу 1. Официальный тираж. Книга получает коды ISBN, УДК, ББК (включается в…

Советский дизайн был простым и элегантным — как гранёный стакан, как авоська, как Любинская сгущёнка и холодильник «Зил». Михаил Горбачев, показывая иностранным журналистам на знаменитый дизайн циферблата своих часов «Ракета», говорил о том, что перестройка «это начало жизни с нуля». Но так ли хорошо начинать все сначала, предавая забвению опыт предыдущих поколений? И чему мы можем научиться сегодня у советского дизайна? Эти вещи каждый из нас помнит с детства: авоська, машина «Запорожец», граненый стакан и школьная униформа... И едва ли кто-то мог оценивать с точки зрения «красиво» или «некрасиво» — пользовались тем, что было. Пришло время новым взглядом, с высоты нового времени, посмотреть на лучшие образцы советского промышленного и графического дизайна, декоративно-прикладного искусства и дизайна одежды. Это не просто милые ретро-вещицы, а результат системного, функционального, эстетического и гуманистического подхода к…

Если вы открываете бизнес или обновляете брендинг, вам пригодятся бесплатные инструменты для создания логотипов. На создание профессионального дизайна уйдет совсем немного времени, при этом вы сможете существенно сэкономить. Логотип – это “лицо” не только вашего бренда, но и миссии и видения компании. Это не просто изображение. Лого – визуальная ассоциация с вашим бизнесом. Вот почему так важно со всей серьезностью подойти к его созданию. Процесс создания логотипа Чтобы создать эффективный логотип, следуйте следующим шагам: Изучите конкурентов. Проанализируйте, какие приемы работают, а какие нет. Вдохновляйтесь примерами успешных компаний. Изучите другие организации в вашей индустрии, обратите внимание на актуальные тренды. Определите, какое послание будет транслировать лого. В нем должны найти отражение основные аспекты вашего бизнеса. Проведите “мозговой штурм”. Создайте несколько вариантов, попробуйте разные шрифты, цвета, расположение элементов. Получите отзывы из проверенных источников. Принимайте во…

Маркетолог – креативная профессия. Постоянно приходится изобретать новые пути вовлечения аудитории. Ведь старые стратегии быстро надоедают и теряют свою эффективность. Чтобы творить, добиваться целей и опережать конкурентов, нужно вдохновение. Где его взять? Мы позаботились об этом. Ниже – обзор интересных свежих кампаний от брендов со всего мира. Самые тендовые, актуальные и эффективные решения для вашей стратегии на предстоящий месяц. 1. Дополненная реальность Заметный тренд digital-маркетинга – различные подходы к использованию дополненной реальности. Вот несколько примеров. Чайный бренд Yorkshire Tea в AR кампаниях рассказывает детям о важнейшей роли деревьев в жизни человека. Отсканировав специальный код на печатной рекламе, пользователь оказывается в digital-мире, где помогает фермерам из разных стран бороться за зеленый облик Планеты. Постер Yorkshire Tea Последний номер журнала Cosmopolitan предложил читателям интерактивный опыт – возможность примерить на себя понравившийся образ и сразу…

Исследование подтвердило, что качественный дизайн идет рука об руку с выручкой Фото Depositphotos Может ли дизайн не просто выделить компанию среди конкурентов, но и повлиять на реальные бизнес-показатели? В частности, выручку и доходы акционеров? Экспертам McKinsey удалось решить сложнейшую задачу — оценить экономический эффект, который оказывает дизайн. Выяснилось, что лидеры в сфере дизайна действительно показывают лучшие финансовые результаты, хотя корреляцию нельзя назвать прямой. Рост продаж — это не только качественный дизайн, но и принципиально иной подход к командной работе, и внимание к мнению потребителей. Какие факторы влияют на McKinsey Design Index (MDI) — в исследовании The Business Value of Design. Промахи в продуктовом и сервисном дизайне запоминаются надолго и даже могут сыграть роковую роль. USB-порт, в который попадаешь с третьего раза. Непродуманные стыковочные рейсы. Вентиляционное отверстие «Звезды Смерти» в «Звездных войнах», оказавшееся ее слабым местом. Противоположные примеры — знаменитый швейцарский армейский нож, главная страница Google или устройство парков Disneyland. Все они наглядно подтверждают, что дизайн способен как стимулировать, так и мешать коммерческому…

Зачем бизнесу дизайн? Какую роль играет дизайнер в системе маркетинговых коммуникаций компании? Почему один дизайн продает, а другой нет? Взгляд на проблему со стороны творческого цеха Спустя два с лишним десятилетия работы в графическом дизайне, я пришел к пониманию, что работая над проектом, сталкиваясь со сложностями, решая всевозможные логические, или творческие задачи, я тем самым решаю не свои проблемы, но проблемы собственника бизнеса, который по отношению ко мне выступает в качестве заказчика. Это понимание вытолкнуло меня на новый уровень взаимоотношений с заказчиком и эти отношения стали по-настоящему партнерскими. Когда ты объявляешь своему клиенту, что ты не «рисовальщик картинок», а ты его стратегический партнер в рамках конкретной бизнес задачи – это поначалу вызывает у него удивления, потом – уважение, а в случае удачного завершения проекта – обожание. Оговорюсь, что прежде чем…

Один из самых простых способов украсить ваш сайт и профили в соцсетях – использовать бесплатные стоковые фото. В сети их доступно великое множество, однако найти качественные и красивые изображения совсем непросто. 21 ресурс с бесплатными стоковыми фото Мы решили сэкономить ваше время и подготовили список ресурсов, на которых вы найдете тысячи замечательных снимков, способных оживить и дополнить любой проект. Burst Burst – бесплатная платформа со стоковыми фото от Shopify. Они идеально подойдут для интернет-магазинов, упаковки продуктов и продвижения в соцсетях. Библиотеку создали специально для магазинов Shopify, поэтому на нее стоит обратить внимание компаниям из сфер шопинга, праздников, еды, украшений и продуктов. Unsplash Unsplash задумывался как простой инструмент для создателей контента. Сегодня сайт может похвастаться огромной коллекцией в более чем 600 000 высококачественных изображений. Вступайте в сообщество и подписывайтесь на фотографов, которые вам…