Бренды стали создавать медиа и нанимают журналистов. Зачем?

Бренды стали создавать медиа и нанимают журналистов. Зачем?

Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов
В Модульбанке своя редакция работает два года. Кажется, если ты не журнал, обзаводиться редакцией странно и дорого. Дорого — да, но наш опыт показал, что это того стоит. За два года редакция запустила сайт для предпринимателей, руководства по работе с текстом, ежемесячную новостную рассылку для клиентов, тарифы без сносок, а с апреля этого года взяла на себя группы в соцсетях. До апреля соцсети Модульбанка вела профессиональная команда SMM-щиков, охват в Facebook каждый месяц — 400 000 — 500 000. В апреле соцсети перешли к редакции, в мае группа Модульбанка получила охват 1 млн, а в июле — 5 млн. Бюджет не менялся. Как обычно Обычно в больших компаниях работа с текстом устроена так: — штатный копирайтер пишет текст на сайт; — маркетинговое агентство пишет цепочки писем, текст для контекстной рекламы, готовит SEO-статьи. Письма пишут…
Read More
Как вовлечь современного потребителя в коммуникацию с брендом

Как вовлечь современного потребителя в коммуникацию с брендом

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов
Валерия Свирская, управляющий партнер SMM-агентства InShow, написала специально для блога Нетологии о современных каналах общения с потребителем. Современный предприниматель старается использовать все средства, чтобы добиться внимания аудитории: email-рассылки и рассылки в мессенджерах, sms-уведомления, чат-боты для общения с клиентами, даже танцы с бубнами, если есть шанс, что это увеличит продажи. Программа обучения: «SMM-менеджер: продвижение бизнеса в социальных сетях» При этом сведения обо всех каналах противоречивые, пока одни источники предрекают смерть email-маркетинга, другие радостно сообщают, что его популярность только растет. О чатах, мессенджерах и sms-рассылках сведения еще более неоднозначные. Но если корпорации могут себе позволить эксперименты со всеми возможными каналами, малый и средний бизнес считает каждый рубль, вложенный в рекламу. Я каждый день общаюсь с представителями небольших бизнесов, поэтому решила разобраться как обстоят дела на самом деле. Email-рассылки: за и против Дмитрий Спунтик…
Read More
15 ресурсов для рекрутеров и HR’ов, которые хотят следить за трендами

15 ресурсов для рекрутеров и HR’ов, которые хотят следить за трендами

HR обучение и развитие, Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов
Умение добывать информацию безумно важно. Потому что это позволяет вам сразу владеть ситуацией, контролировать перемены и быть успешным в своём деле. Мы знаем, где и как её добывать. И с удовольствием поделимся. Например, блоги. Их мы тоже классифицируем, чтобы вы знали, куда идти за полезной информацией: Блоги для общего развития, где можно найти любопытные материалов и новости в сфере бизнеса Fast Company Мы очень любим этот блог, потому что в нём можно всегда что-то почерпнуть: материалы с лайфхаками от известных компаний или интервью, смешные видео о работе, мотивирующие материалы о лидерстве и креативности. А ещё он эстетически приятен. Стильный блог, который можно пролистывать каждый день. BusinessInsider Этот ресурс — огромная помойка, на которой иногда попадается нечто безумно интересное. Обратите внимание на разделы «Strategy» и «Careers». Medium На Medium все желающие могут публиковать свои посты. Поэтому сюда нужно…
Read More
13 самых влиятельных женщин в мире hr-технологий, за которыми стоит наблюдать

13 самых влиятельных женщин в мире hr-технологий, за которыми стоит наблюдать

Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов, Осознанное HR управление и лидерство
Who runs the world of hr? Girls! Собрали аккаунты и блоги самых влиятельных женщин в области hr-технологий, чтобы вдохновить вас и поделиться страницами, за которыми стоит следить, чтобы быть в курсе и входить в это негласно существующее рекрутинговое женское сообщество, которое, кажется, действительно runs the world of hr. hr Мэган М. Биро Twitter / LinkedIn / Блог TalentCulture Мэган является основательницей довольно известной компании TalentCulture, блог которой, к слову, мы не раз вам советовали — сами его посещаем регулярно. Мэган работала c Microsoft, Google, регулярно публикуется в таких изданиях как Forbes, Entrepreneur, Huffington Post. А ещё её по праву называют одним из лидеров hr-tech движения во всём мире (по версии всем известного ресурса Glassdoor). Huffington Post также включили её в список «Топ-100 экспертов в области социального рекрутинга, за которыми стоит следить в Twitter». Пусть звучит…
Read More
«Мы не охотимся на эмоции, это эмоции охотятся на нас»

«Мы не охотимся на эмоции, это эмоции охотятся на нас»

Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов
У многих из нас оранжевый цвет стойко ассоциируется с брендом "Экспедиция". Его основатель, Александр Кравцов, известен не только "оранжевым" проектом, но и многими другими – разными по размеру и масштабу успеха. Александр – не только известный предприниматель, но и настоящий романтик, который рассказал "Жажде", чего боится мужчина, для кого создан форум "100 успешных романтиков" и где лучше проводить свободное время. – Вы помните, при каких обстоятельствах заработали свои первые деньги? И кем хотели стать в детстве?  – Первые деньги заработал в 17 лет – в строительной бригаде шабашников на Севере. Вторые: опять-таки ехал на Север, чтобы работать помощником бурильщика вместе с товарищем, но по дороге мы передумали и отправились ловить ондатр. Поймали ондатру, покрасили ее в черный цвет – это было очень трудно! – сшили из нее шапки и продали…
Read More
Сторителлинг в брендинге: кейс кофейного бренда Biji Coffee

Сторителлинг в брендинге: кейс кофейного бренда Biji Coffee

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов
Креативный директор агентства коммуникаций Apus Agency Виталий Афанасьев о разработке дизайна для интернет-магазина на основе истории бренда. Ещё пару лет назад о сторителлинге в рунете писали как о новом прорывном инструменте маркетинга. Хотя, безусловно, сторителлинг появился значительно раньше — раньше, чем письменность и жаренное на костре мясо. Потому что сторителлинг — не что иное, как рассказывание истории. По версии американских маркетологов, впервые сторителлинг в рекламных целях использовался в 1895 году в журнале для фермеров The Furrow («Плуг»). Тогда истории создавались вокруг новых инструментов для обработки земли, представленных компанией Deer&Mansur, которая спонсировала выпуск журнала. Но проблемы бизнесменов конца 19 века значительно отличались от тех, с которыми сталкиваются маркетологи сегодня. Джо Пулицци, создатель Института контент-маркетинга, в своих выступления рассказывает о том, как при помощи сторителлинга решить главную задачу маркетинга — привлечь и удержать внимание аудитории. "Чтобы заинтересовать…
Read More
Как составить правильный медиакит

Как составить правильный медиакит

Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов
Сотрудники ведущих российских медиа рассказывают, без чего не может обойтись полноценный медиакит, который сможет выгодно продемонстрировать рекламодателю все преимущества размещения в вашем издании. Катя Стрельникова. Руководитель отдела В2В-маркетинга, менеджер проектов, Look At Media Медиакит — это первое, что видят наши рекламодатели и партнеры, а как мы все знаем, встречают все-таки по одежке. Поэтому, безусловно, очень важно, чтобы его оформление соответствовало тому, кто вы и что продаете, и, конечно, радовало глаз. Содержание крайне важно, ведь именно от него зависит, насколько вы сможете заинтересовать своего вероятного клиента. В медиаките должна содержаться максимально подробная информация, ведь даже психологически чем больше полезных и адекватных сведений мы доносим, тем больше к нам доверия. В нем точно должны быть четкие характеристики издания и его разделов, статистика по охватам (уникальные читатели и просмотры), а также соцдем читателей (возраст, пол, занятость) и география. Также важно показать качество аудитории, это можно сделать через показатели времени, проведенного на сайте, возврата аудитории, а также уровня дохода.…
Read More
Гид по работе с авторитетами: 7 проверенных тактик

Гид по работе с авторитетами: 7 проверенных тактик

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов
С каким объемом интернет-контента вы сталкиваетесь каждый день? Сложно представить, правда? А какой доле этого контента вы действительно доверяете? Особенно, когда речь идет о покупке товара или услуги. По данным Twitter, если вы полностью доверяете только друзьям и членам семьи, то относитесь к большинству. Если же в ваш список заслуживающих доверия источников также входят авторитеты, то с вами согласятся 49% пользователей. Но кто такие эти “авторитеты“? Не беспокойтесь, к 90-м они не имеют никакого отношения. Согласно NeoReach авторитет – это “человек с сильным онлайн-присутствием, который может влиять на мнение и поведение целевой аудитории”. Они выстраивают отношения с пользователями, создавая интересный, качественный контент. Поэтому люди им доверяют, их мнение уважают и ценят. Вот почему бренды все чаще обращаются к авторитетам для расширения охвата и привлечения аудитории. Маркетинг влияния дает им возможность передать свое послание, используя уважаемый…
Read More
7 ФОРМАТОВ ВИДЕО, КОТОРЫЕ СТОИТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

7 ФОРМАТОВ ВИДЕО, КОТОРЫЕ СТОИТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение., Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Специалисты говорят, что в этом году 74% всего интернет-трафика будет приходиться на видеоконтент. Даже самые консервативно настроенные маркетологи готовы признать победу видео и начать использовать этот формат в своих кампаниях. Видео является одним из самых вовлекающих типов визуального контента, и может превратить любую информацию, даже скучный туториал, в увлекательное зрелище. С помощью видеороликов можно показать неизмеримо больше, чем с помощью текстов и картинок. Использование видео в маркетинговой кампании не обязательно должно стоить дорого. По мере того, как видео продолжает усиливать свое влияние и становится венцом революции контента, стартапы и малый бизнес просто обязаны воспользоваться всеми преимуществами видеомаркетинга для своего бренда. Сегодня мы рассмотрим различные типы видеоконтента и их применения, которые стоит использовать, даже если ресурсы на производство и дистрибуцию видео ограничены. 4 вида относительно дешевых видеороликов: —       Стоковые видеоролики —       Живые трансляции —       Собственные видео…
Read More
Выбираем героя для главной страницы сайта — советы UX-дизайнера

Выбираем героя для главной страницы сайта — советы UX-дизайнера

Внутренние коммуникации и корпоративная культура, Лучшие статьи для клиентов, Упаковки и дизайн HR проектов
Ник Бабич, разработчик пользовательских интерфейсов, об эффективном использовании изображений на примере сайтов известных компаний. Чувства, которые испытывает посетитель сайта, во многом зависят от его визуального впечатления. Один из наиболее быстрых способов захватить внимание пользователей заключается в добавлении образа героя (hero image — большое изображение или фотография в центре главной страницы). Людей привлекают яркие вдохновляющие образы, особенно если они отражают центральную идею сайта или приложения. Hero image — это нечто большее, чем просто красивая картинка. Он может стать мощным инструментом коммуникации. Но для этого придётся выполнить несколько важных условий. 1. Обеспечьте релевантность Воспринимайте hero image как предисловие к сайту, ведь он даёт пользователям представление о том, чего можно ожидать от остального контента. Его цель — немедленно сообщить посетителю, о чём ваш сайт и чем он может быть ему полезен. Если hero image ничего…
Read More