Рубрика: Внутренние коммуникации и корпоративная культура

Ник Бабич, разработчик пользовательских интерфейсов, об эффективном использовании изображений на примере сайтов известных компаний. Чувства, которые испытывает посетитель сайта, во многом зависят от его визуального впечатления. Один из наиболее быстрых способов захватить внимание пользователей заключается в добавлении образа героя (hero image — большое изображение или фотография в центре главной страницы). Людей привлекают яркие вдохновляющие образы, особенно если они отражают центральную идею сайта или приложения. Hero image — это нечто большее, чем просто красивая картинка. Он может стать мощным инструментом коммуникации. Но для этого придётся выполнить несколько важных условий. 1. Обеспечьте релевантность Воспринимайте hero image как предисловие к сайту, ведь он даёт пользователям представление о том, чего можно ожидать от остального контента. Его цель — немедленно сообщить посетителю, о чём ваш сайт и чем он может быть ему полезен. Если hero image ничего…

А что вы можете рассказать о своих сотрудниках? За что они любят работу? Какую музыку слушают? Это может казаться вам лишней информацией, а может стать чем-то особенным для бренда работодателя. Чем-то, что рассказывает о вашей команде лучше даже самого продукта. Ведь за каждой компанией в конечном счете стоят люди и иногда очень хочется узнать, кто же они.   Studio AIRPORT Голландское рекламное агентство с чувством юмора и крутым представлением команды. Гифки включаются, когда вы наводите на них мышкой. Можно также побольше узнать о каждом члене команды. Выглядит эффектно и идея крутая: а ведь они всего лишь сняли студию, записали видео, конвертировали их в гифки и вставили на лендинг. Сложно? Нет.   Sagmeister & Walsh А вот эти ребята из Нью-Йорка. Студия, которое занимается дизайном для клиентов и всех используемых ими площадок:…

Наши респонденты отвечали на следующие вопросы: 1. Какие методы внутренней коммуникации используются в вашей компании? 2. Издается ли у вас корпоративная газета? 3. Используете ли в тех или иных формах доски почета? 4. Какую роль играют корпоративные праздники? 5. Какие используете формы обратной связи с сотрудниками? 6. Как формы внутрикорпоративного сотрудничества в решении тех или иных бытовых проблем коллег (например, подвоза сотрудников до офиса) способствуют формированию корпоративного патриотизма? 7. Какие типичные ошибки допускают компании в построении внутренней коммуникации? Оксана КОЛЧИНА, коммерческий директор компании АТОЛ: 1. Помимо стандартного набора — совещаний, планерок и других рабочих встреч — АТОЛ практикует самые разные способы коммуникации. Например, у нас есть корпоративный портал, где можно ознакомиться с общей структурой компании, посмотреть информацию о представителе любого департамента. На главной странице портала регулярно обновляются списки сотрудников и…

Наше образование строится на поглощении информации, добытой предыдущими поколениями. Но, как утверждает нейропсихолог Эстанислао Бахрах, постоянно рассчитывая на ранее полученные знания и опыт, мы перестаем думать — поэтому нам бывает так трудно подключить воображение к решению сложных задач. Издательство «Манн, Иванов и Фербер» выпустило книгу «Гибкий ум», в которой он рассказывает, как работает наш мозг и что делать, чтобы переключиться на творческое мышление. T&P публикуют отрывок о том, каким образом в голове появляются новые идеи, можно ли заставить себя их генерировать и почему критика парализует творческий процесс. Как приходят в голову идеи? «Гибкий ум» Творчество питается идеями, которые должны откуда-то появляться. Они, в свою очередь, рождаются в мозге. Одна из наиболее интересных работ, объясняющая появление идей, — это «Когнитивная нейронаука и изучение памяти» Эрика Канделя. В 2000 году он получил Нобелевскую премию по физиологии и медицине за это исследование. Доктор Кандель и его коллеги предлагают новую модель мозга, так называемую умную память. С момента появления этой модели большинство нейробиологов отбросили теорию доктора Роджера…

Оксана Куликова — директор по маркетингу Metro Cash&Carry Украина — о влиянии бренда на рост продаж. Мы выбираем продукты и услуги не только за высокое качество. Ориентируемся на известность бренда, запоминаем яркие логотипы и отзывы знакомых — все это формирует репутацию компании. Успешный бренд — это слоган и коммуникация, миссия и сотрудники. Завоевать лояльность клиента и выстроить долгосрочные отношения помогает уникальный товар или услуга. Кроме того, бренд должен обращаться к эмоциям покупателя и решать его проблемы. Оксана Куликова рассказывает, как компании выстраивают отношения с клиентами, как сотрудники влияют на бренд и о том, как выстроить стратегию бренда. Составляющие успешного бренда Айдентика — выберите название и слоган, разработайте логотип и визуализацию бренда. Предназначение — определите, какую роль бренд будет играть в жизни потребителя, какие задачи решит. Уникальные преимущества — у бренда должны быть функциональные и эмоциональные характеристики,…