Рубрика: Лучшие статьи для клиентов

Сегодня компаниям становится всё труднее конкурировать в борьбе за лучших специалистов. И хотя методы привлечения новых ценных кадров и построения положительного образа работодателя шагнули далеко вперед, многие фирмы до сих пор стараются привлечь сотрудников «печеньками и кофе». Для большинства миллениалов, которые выходят на рынок труда, ценности и репутация компании важны не меньше материальной составляющей предложения. «Люди могут быть очень умными или иметь необходимые навыки, но если они не верят в ваше дело, то в действительности они не будут работать» Марк Цукерберг В статье разберём, что такое HR-брендинг компании, какие инструменты HR-маркетинга помогут создать сильный образ работодателя и эффективнее привлекать и удерживать сотрудников. Принцип работы и главные задачи HR-бренда: каким соискатель хочет видеть работодателя? Термин «бренд работодателя» появился в середине 90-х годов. Под ним подразумевалась совокупность функциональных, психологических и экономических преимуществ,…

HR-бренд — это то, какой образ складывается у вашей компании в глазах сотрудников и потенциальных работников. То, чего ожидает от вас человек, когда предлагает вам свои услуги в качестве наемного работника. Соответственно, если вы хотите собрать команду реальных профи, устранить текучку кадров и в принципе обеспечить своему бизнесу светлое будущее, то вам просто необходимо построить сильный HR-бренд. Настоящий HR-бренд это сложная система из корпоративной культуры, миссии, идеи компании, условий и правил взаимодействия с группами целевой общественностью, но главное — это непрекращающаяся работа с информацией! Информацией, поступающей практически отовсюду. Итак, структура современного HR-бренда была предложена Бреттом Минчингтоном и выглядит вот так: EVP (Employment Value Proposition) — это ядро бренда, то, чем работодатель привлекает соискателя. Часто именно разработка EVP ставит менеджеров по подбору персонала в тупик: "Что мы можем еще предложить, кроме…

Станислав Антипов Руководитель, Москва Как повысить эффективность бизнеса, внедрив в команду приемы из спорта? Бизнес любит использовать спортивные образы: воля к победе, упорство, слаженные действия команды, взаимовыручка и голевые передачи, общее ликование после выигрыша. Обязательно нужен выигрыш. Медали, кубки, первые места. Никто не использует в корпоративных буклетах образы проигравших или получивших травмы. Все это довольно однобокий взгляд на спорт, глянцевый и неправдоподобный. Ведь даже чемпионы иногда оступаются, у всех бывают плохие дни, даже сезоны. Тем не менее в целом спорт действительно отвечает требованиям рекламы: все модели в отличной форме, заряжены на достижения и усиленно работают, команды сформированы. Более того, профессиональный спорт так много позаимствовал у бизнеса, что во многом превзошел своего учителя. Возможно, пора заняться обратным обменом опыта и поучиться у спортсменов, тренеров, менеджеров команд, спортивных психологов, аналитиков и экономистов? Выход за…

Юлия Егорова Аналитик, Москва Что делать, если на вашем текущем месте работы случаются неудачные дни и вам кажется, что это «не ваше»? «Мама, я буду космонавтом». Вы наверняка знаете, как дети в определенном возрасте вдохновляются какой-то удивительной геройской или даже самой простой, но крайне желаемой профессией, и решают заняться ей, когда вырастут. Дети – идеалисты, они верят всей душой и действительно хотят стать продавцом мороженого, кругосветным путешественником или трактористом, потому что оценивают какой-то один фактор, привлекающий их в данном выборе. С возрастом мы понимаем, что наличие лишь одного синего трактора (если вы не знаете, причем тут синий трактор, спросите у родителей детей дошкольного возраста) – не показатель идеальной профессиональной занятости. Однако продолжаем цепляться за мысль о работе своей мечты, испытывая детское влечение к идее, которую породили сами и которая в реальности далеко не всегда…

Юлия Анцупова Начальник отдела, заместитель руководителя, Москва Фильмы из этой подборки вдохновят вас на новые идеи для продвижения бренда и развития бизнеса компании. Наверняка вам знакома ситуация, когда хочется посмотреть вдохновляющий и мотивационный фильм о появлении бренда, а времени на поиск и выбор мало. Во время ковид-изоляции я провела исследование рынка фильмов о мировых брендах и отобрала яркие биографические истории их создателей, основанные на реальных событиях. Делюсь подборкой, которая сэкономит время на выбор фильма и будет полезна: Предпринимателям и руководителям, которые ищут новые идеи, новые направления и вдохновение для развития бизнеса компании. Маркетологам, которые занимаются продвижением бренда, разрабатывают PR-кампании, формируют и поддерживают имидж компании, реализуют коммуникационную стратегию, нестандартные размещения и интеграции бренда в контент. А так же специалистам, изучающим маркетинг. Всем, кто занимается самообразованием, интересуется легендарными личностями, любимыми брендами и…