Рубрика: HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение.

Как выделиться на рынке работодателей, если нет больших бюджетов на hr-брендинг? Ну, например, сделать всего одну рекламную кампанию, но настолько яркую и необычную, что о ней все будут добровольно рассказывать на своих площадках. В доказательство наших слов, приводим примеры кампаний, некоторым из которых уже около 10 лет, но они до сих пор удивляют своей смелостью, оригинальностью и простотой! Интерактивный баннер Отличный пример того, как можно с помощью интерактива привлечь внимание кандидата, показали Amnesty International. Их баннеры на самых разных сайтах, где могла обитать ЦА, предлагали сыграть в «виселицу». Если пользователь угадывал фразу «Слова спасают жизни», он получал предложение стать свободным писателем в Amnesty International. Даже если человек серьезно не рассматривал вариант работы в данной компании, впечатления от её рекламы оставались только положительные.   Спрятанный QR-код На мероприятии Мегафон’a для студентов…

В то время, как все развивают корпоративную культуру, создают уникальные системы адаптации и мотивации, выделяют огромные бюджеты на продвижение собственного HR-бренда и просто «из кожи вон лезут», чтобы показать, что именно в их компании лучшие условия для работы, в нашей суровой реальности существуют они — герои нашего материала. Они уверены, что это они нужны кандидатам, а не наоборот. А их секрет успеха — общаться с будущими коллегами исключительно с нотками пренебрежения. Срочно отложите все свои дела и скорее записывайте, делимся мудростью тысячелетия, как построить HR-бренд мечты! Для начала расскажите на своем сайте, чем занимается ваша компания. Не забудьте упомянуть, чем вы отличаетесь от конкурентов. Помните про агрессивный маркетинг?Добавьте щепотку унижения! [да не стесняйтесь, побольше-побольше!] Автоматизируйте рекрутмент вместе с нами -> potok.io 🙂 Расскажите о принципах вашей компании. Не забывайте, что…

Кто самый влиятельный человек в компании? Вероятно, СЕО. Однако, что касается привлекательности компании как работодателя, именно мнение работников является определяющим. И один из самых эффективных способов создать благоприятный образ вокруг вашей компании дать слово лояльным сотрудником, сделать их послом вашего hr-бренда. Довольно популярное направление в маркетинге — использование бренд-амбассадоров, их задача  — увлечь продвигаемым брендом даже его активных противников. Теперь эта практика перешла в HR и распространилась на продвижение бренда компании как работодателя. В доказательство наших слов вспомним исследование Cory Edelman’s Annual Trustbarometer Study, согласно которому обычному рядовому работнику доверяют в 2 раза больше чем СЕО компании в вопросах атмосферы внутри компании.   Пример Adobe Так Cory Edwards, Head of Adobe’s Social Business Center of Excellence, обнаружил, что социальные сети вовлеченных сотрудников, которые рассказывали о внутренней жизни компании, давали больший выхлоп чем идеальные брендированные соц.сети…

Как удержать ценных сотрудников и привлечь новых? Важный инструмент — ценностное предложение компании. Как его сформулировать и почему всё больше компаний начинают тратить на него большие деньги? Рассказывает Нина Осовицкая, руководитель бренд-центра HeadHunter. Что такое EVP и почему так важна атмосфера EVP (ценностное предложение работодателя) — это набор преимуществ, которые получает сотрудник, работая в компании. И пока EVP соответствует ожиданиям специалиста, он из этой компании не уйдёт. Компании стали активно использовать EVP для привлечения кандидатов примерно пять лет назад. Тогда это были «пионеры», которые только начинали приобретать подобный опыт. Сейчас стали появляться специалисты, за плечами которых уже более одного-двух реализованных проектов. Приведём несколько примеров с уникальным EVP из нашей практики. Так, для компании «СМП Банк» было разработано несколько слоганов для разных аудиторий. «Банк личностей» — для всех аудиторий (подчёркивалась уважительное отношение к людям); «Для достойных!» — для сотрудников; «Это для вас?» — для соискателей. На баннерах мы изобразили сейф с приоткрытой…

Миллионы подписчиков не гарантируют эффективность рекламы у блогеров. Какие два шага следует пройти при выборе амбасадора бренда в Instagram, рассказывает Александра Кравченко, аналитик отдела медиа-исследований i.com 1. Проверить «мертвые души» Охват аудитории рекламного поста напрямую влияет на эффективность кампании. При этом важно, чтобы рекламу видели именно живые люди, а не боты или коммерческие аккаунты. Этим фактом озаботились и сами площадки, которые не так давно объявили о борьбе с ботами и накрутками «лайков». Аккаунт настоящего человека отличается от бота следующими параметрами: У него до 1000 подписок; В профиле есть минимум одна публикация; Для русских аккаунтов – присутствует русский текст; Нет активных продаж товаров и услуг. По нашим исследованиям процент реальных подписчиков у блогеров-миллионников чуть выше, чем у тысячников, но в целом от 20-40%. У fashion, beauty-инфлюенсеров процент настоящих поклонников еще меньше. Накрутки…