Рубрика: Упаковки и дизайн HR проектов

Вместе с Константином Тамировым, директором по маркетингу AB InBev Efes, разбираемся, как бренду выбрать своего звёздного героя. Константин Тамиров, AB InBev Efes Использование звёздной персоны в рекламной кампании — один из наиболее привычных, но по-прежнему популярных приёмов. «Лицо с рекламного плаката» Всё зависит от стратегии. Привлечение знаменитости — это всего лишь один из множества технических приёмов, который может быть использован для решения определённых тактических задач. Например, стратегия бренда может заключаться в привлечении определённой новой аудитории, где текущие позиции недостаточно сильны. Тогда лицо, пользующееся авторитетом у этой категории людей, может помочь привлечь её внимание. Прекрасная иллюстрация — кампания Mercedes AMG Roadster с Питером Фондой. Это культовый актер поколения «хиппи», самого интересного сегмента для люксовых спорткаров. Сначала ты определяешь бизнес-цель, а потом находишь способ её достижения. Если твоя целевая — в возрасте за 60, то привлечение знаменитости периода их молодости может быть очень эффективным решением. Mercedes AMG Roadster with Peter Fonda То есть сначала я, бренд-менеджер, нахожу…

Психолог Даниэль Мюллензифен о потребительском поведении, музыке в рекламе и выборе мелодий для бренда. В Год музыки Великобритании и России 2019 мы вместе с Посольством Великобритании в Москверассказываем о том, как музыка влияет на наши эмоции, помогает ли она справиться со стрессом и почему звуки застревают у нас в голове. Вопрос о том, как музыка влияет на восприятие бренда, прикладной по своей природе. Он актуален для рекламодателей, маркетологов, а также музыкантов и музыкальных консультантов, которые продают музыку брендам, чтобы улучшить их восприятие потребителями. Так что, безусловно, у этой области есть коммерческий уклон. Было бы здорово понять, как можно использовать музыку, чтобы сделать бренд более интересным, привлекательным. Музыка давно используется в брендировании и рекламных кампаниях, но исследования в этой области начались около двадцати пяти лет назад. Люди пытались в лабораториях и экспериментальных условиях сопоставить…

Привет! Меня зовут Женя, я отвечаю за маркетинг образовательного сервиса Яндекс.Практикум. В статье я расскажу о том, как с помощью команды Make sense и их методологии, базирующейся на «Пути героя», мы сделали коммуникационную стратегию для Практикума: сайт, рекламные сообщения, письма и так далее. Что такое «Путь героя»? Если коротко, то это концепция, согласно которой в любом фильме, книге или другой истории главный герой проходит один и тот же путь. Герой спокойно живёт в привычном мире. Спокойствие героя нарушается извне, что мотивирует его к действию. Герою приходится выходить из зоны комфорта, то есть покидать привычный мир. Герой попадает в новые условия, где преодолевает себя, борется со злом и находит союзников. В конечном итоге герой находит то, что искал, то есть удовлетворяет главное желание, послужившее толчком к началу перемен. Но за всё нужно платить — герой приносит жертву. Если история на этом заканчивается, то перед нами драма. Если история продолжается, то герой возвращается в свой мир, но уже другим — изменённым и повзрослевшим. RUWARD назвал лучшие digital-агентства/продакшены в 2019 году! Опубликованы результаты…

Можно долго и тщательно подбирать формат видеорекламы, экспериментировать с call-to-action, но какой в этом смысл, если пользователь не хочет смотреть ваше видео? В большинстве случаев на пути потребителя к покупке станет кнопка «Пропустить рекламу». Исследование Nielsen и Catalina показало,что ROI на 50−80% зависит от креатива. У рекламы с возможностью пропуска предел релевантности гораздо ниже, чем у органического видеоконтента: здесь половина аудитории теряется за первые 3 секунды. Как работать с вниманием аудитории и зачем делать таргетинг частью идеи, на YouTube Inspire Action рассказал креативный директор Google Russia Андреас Милленхаузен. Пользователь пришел на YouTube за интересным ему контентом, а ему предлагают сначала посмотреть рекламу. На принятие решения у него есть 5−6 секунд, и происходит это не при виде кнопки «Купить». Это происходит, когда человек видит релевантное объявление и чувствует: «Это создано для меня, дам им шанс рассказать свою историю». Надо ли говорить, что по данным тех же Nielsen и Catalina релевантная пользователю реклама привлекает в 3 раза больше внимания? Как создать релевантность? Есть множество…

Каждый из нас хоть раз смотрел фильм, где главный герой-неудачник создает яркую презентацию продукта, после чего становится успешным и крутым сотрудником. После просмотра такого кино понимаешь, что в жизни все намного прозаичнее и скучнее. В большинстве случаев в реальности презентации – это довольно долгое и неинтересное действие. Мне самой доводилось бывать на многих презентациях и почти всегда уже после нескольких слайдов интерес к представляемому продукту терялся. Иногда потеря интереса к презентации происходит из-за неуверенности спикера. Но чаще всего это связано с однообразным и неинтересным оформлением самой презентации. Когда у вас 25 слайдов одного цвета и фасона, на которых только изменяется текст и диаграммы, – согласитесь, такая презентация вгонит в тоску любого. К тому же, как показывает практика, человек быстрее реагирует на визуальный ряд, а уж потом на аудио. И будь…