Рубрика: Лучшие статьи для клиентов

В чём секрет настоящего вирусного ролика, от которого невозможно оторваться? Делимся с вами идеями дизайнера Мэттью Пирса. Мэттью Пирс — предприниматель, дизайнер игр, лектор в Anderson School of Management. Представитель корпорации TechSmith (компании, создающей программное обеспечение для визуальных коммуникаций) по обучению и видео. Предупреждаем: если вы в этой теме давно и прочно — эта статья вряд ли будет вам полезной. В случае, если вы только начинаете работать с видео, советы Мэттью помогут вам создать качественный ролик без лишних хлопот. Итак, как же создать вирусное маркетинговое видео? 1. Расскажите зрителям историю Делайте из своих видео мини-фильм с полноценным сюжетом. Мэттью выделяет такие элементы истории, как мизансцена, противостояние и разрешение конфликта. Можно назвать их проще: завязка, кульминация, развязка. Или совсем просто — начало, середина и конец. Продумывая сценарий видео, не забывайте добавить в него какую-то…

Что не так с российским performance-маркетингом? Как отечественный бизнес осваивает новые технологии и что делать, чтобы не проиграть технологическую борьбу? Об этом и не только читайте в статье Станислава Бирова, вице-президента по коммерции Ingate. В глобальном смысле рerformance-подход — это модель решения бизнес-задач и достижения конкретных бизнес-целей. В разных странах трактовка этого понятия несколько различается. К примеру, в Великобритании рerformance строится в первую очередь по CPA-модели (Cost Per Action), при которой заказчик платит за количество полученных заявок. В Америке классический рerformance, похожий на наш, — это модель построения маркетинга в рамках компании, включающая массу технологий для его реализации. Идея подхода проста: любые инвестиции в маркетинг должны приносить измеримую отдачу. На каждый доллар или рубль, который мы тратим, нужно получить результат. Базовые принципы performance-подхода к маркетингу перечислены ниже: Performance, как правило,…

Digital-трансформация — универсальный ответ на один из вечных вопросов любого бизнеса: как сделать дёшево и хорошо. Вы узнаете, как оперативно отвечать динамичным требованиям рынка, с чего начать комплексную модернизацию бизнеса, а также найдёте топ-5 кейсов от известных компаний. В последнее время мы всё чаще слышим о digital-трансформации (она же — цифровая трансформация), но мало кто знает, что это такое и как её использовать. Попробуем разобраться. Вот какое определение этому понятию даёт Говард Кинг, эксперт по анализу данных агентства Rufus Leonard. Digital-трансформация — масштабная трансформация бизнеса, которая затрагивает весь набор функций предприятия от автоматизации закупок до маркетинга и продаж. Она напрямую влияет как на изменение операционной модели, так и на инфраструктуру предприятия, базирующуюся на цифровых технологиях и протекающую под действием трёх основных драйверов: изменение запросов пользователей, развитие технологий и усиление конкуренции Говард Кинг…

Как вывести компанию на рынок? Как создать безупречную репутацию и сильный бренд? Мы подобрали 8 книг, которые помогут продумать бренд-стратегию и сформировать положительный имидж компании. 1. Позиционирование. Битва за умы Как завоевать свою нишу на рынке? Как привлечь внимание потенциальных клиентов, когда их голова перегружена информацией? Необходимо первым проникнуть в сознание потребителей. О том, как это сделать, читайте в книге Джека Траута и Эла Райса. Издание содержит множество идей, применимых на практике. Это та база, которую необходимо изучить, прежде чем выводить новую компанию на рынок. Авторы безапелляционно заявляют о своей правоте и тут же подтверждают её тысячью примеров, цифр и фактов. 2. Создание сильных брендов Автор книги — один из ведущих мировых специалистов в области бренд-менеджмента. Он долгое время изучал, как создавались бренды с чётким позиционированием и сильной идентичностью. Сегодня он делится…

Иногда хочется высказаться против… структуры. Против структуры в сторителлинге. Задача сторителлинга неизменна — качественно и эффективно замотивировать аудиторию на осуществление каких-либо действий. Прослушав сотни выступлений ораторов, как иностранных, так и отечественных, на площадках различных стран, я пришла к некоторым выводам, которыми хотела бы поделиться с вами. Сразу хотелось бы обозначить, что вся моя 20-летняя карьера построена на около-ИТ-шной теме, поэтому коллегам из кардинально другой отрасли замечания могут оказаться не совсем релевантными. Я так не считаю, но вдруг. Ну и сразу скажу: ниже — мои наблюдения и те приёмы, которые я применяю при составлении своих историй, а не панацея или руководство к действию. Тем не менее, надеюсь, что смогу быть полезна тем, кто задумывается о создании «своей» истории. Почему против? Во всех статьях и учебниках по сторителлингу вы обязательно услышите про…