Рубрика: HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение.

Антируководство Tesla для сотрудников Мы — Tesla. Мы меняем мир. Мы хотим все придумать заново. Мы — хайтек-компания, не похожая ни на одну другую хайтек-компанию. Мы — автопроизводитель, не похожий ни на одного другого автопроизводителя. Мы — другие, и нам это нравится. Быть другим это то, что позволяет нам делать то, чего больше никто не делает, то, что другие считают невозможным. Если вы ожидаете увидеть традиционное руководство для новых сотрудников с правилами и нормами поведения, то это не оно. Правила нужны для того, чтобы показать, где находится дно — как плохо вы должны выполнять свою работу, чтобы вам указали на дверь. Мы не про это. Мы предпочитаем иметь невероятно высокие стандарты и нанимать исключительных людей, которым нравится работать каждый день на пределе своих возможностей. Мы хотим окружать себя людьми, которых…

EVP (Employee Value Proposition - Ценностное Предложение Сотруднику) – это тот самый «набор смыслов», который делает компанию привлекательным работодателем. Как создать сильное EVP, какой вклад в его развитие вносят управленцы, и при чем тут маркетинг? ;) Читайте обзор выступлений спикеров Digital HR Marketing Conference: лидеры делятся успешными практиками! Автор: Татьяна Бордюгова, внештатный журналист портала HRdocs.ru, ведущий специалист по подбору персонала КЦ «Агентство 21 век». 30 января 2018 года состоялась Digital HR Marketing Conference. Надо сказать, что все выступления содержали много полезной информации для размышления и дальнейшего внедрения в практику компаний. Чего стоит только изобретение и распространение нового термина «МАРЧАР», как раз отражающего целенаправленное движение современного HR в сторону маркетинга и Digital. Среди основных тем, обсуждаемых на мероприятии, были вопросы построения эффективного HR-бренда, визуализации ценностного предложения работодателя, позиционирования компаний в соц. сетях…

Почему Employment Value Proposition необходимо любому бизнесу, и как составить рабочее предложение? В настоящее время разработкой ценностного предложения (EVP — Employment Value Proposition) занимаются не только международные, но и федеральные компании. Почему бренд работодателя необходим? Во-первых, конкуренция. За ценные кадры конкурируют как гиганты, так и малый бизнес. А наличие привлекательного уникального предложения для соискателя — безусловное преимущество. Во-вторых, трансляция преимуществ работодателя. Кандидату необходимо объяснить, почему нужно выбрать вашу компанию, почему вам можно верить, и чем вы отличаетесь от других. В-третьих, коммуникация с соискателями. От налаживания грамотной коммуникации зависит не только понимание соискателями транслируемого сообщения, но и попадание этого сообщения «по адресу». Разработка ценностного предложения состоит из следующих шагов. 1. Готовим базу проекта 1. Ставим цели проекта и определяем критерии оценки результата. Например, Джон Салливан, известный во всем мире HR-эксперт, предлагает следующие…

За последние несколько лет тема HR брендинга стремительно набирает обороты и стала одной из самых актуальных тем в сфере управления персоналом. Что такое HR бренд? HR-бренд, или бренд работодателя — это образ компании как привлекательного места работы в глазах всех заинтересованных лиц. (Minchington B.) Конечная цель HR — брендинга — повышать эффективность и доходность бизнеса за счет привлечения и удержания талантливых, профессиональных сотрудников. В основе любого бренда лежит так называемая бренд-платформа, которая определяет некий набор характеристик, ценностей и преимуществ, позволяющих дифференцироваться среди конкурентов, выстроить стратегию бренда и эффективно им управлять. Такой же системы уникальной идентификации требует и HR — бренд. Циклы построения потребительского бренда и HR- бренда очень похожи, поэтому, при построении бренда работодателя в рабочую группу необходимо включать специалистов по маркетингу и брендингу, которые работают в вашей компании. Они…

КОНКУРИРУЕМ ЗА ТАЛАНТЛИВЫХ СОТРУДНИКОВ Карьерные страницы - это большое преимущество в конкуренции за талантливых сотрудников. В среднем, прежде чем принять предложение, кандидат использует около 6 ресурсов для поиска информации о будущем работодателе. Если собрать ее в одном месте, красиво оформить и подготовить, кандидату хватит и одного – вашей карьерной страницы. И если раньше карьерные сайты могли позволить себе только крупные компании, сейчас это может сделать каждый. Быстро и без лишних вложений. А теперь по порядку: Зачем нужен карьерный сайт? Карьерный сайт – это платформа общения с кандидатами. Он позволяет донести полную информацию о вас как о работодателе. Кроме того, это инструмент маркетинга. Сайт даст возможность настраивать маркетинговые активности, продвигать ваши вакансии как продукт на разных ресурсах, а не только на сайтах по поиску работы. Что обязательно должно быть на карьерном…