Рубрика: Упаковки и дизайн HR проектов

Мария Сташенко основатель лаборатории Wonderfull, куратор курса «Дизайн-мышление» в Британской высшей школе дизайна В русском языке значение слова «дизайн» очень узкое — чаще всего его понимают как рисование красивых картинок для визуализации будущего продукта. Между тем, английское design — понятие очень широкое. Это и процесс, и результат проектирования — вовсе не только материальных объектов, ведь спроектировать можно и бизнес-модель, и сценарий взаимодействия с пользователем, и новый сервис. Design переводится как план, замысел и воплощение замысла, а объектом его может быть бюджет, архитектурный ансамбль или — стратегическое развитие компании. Ставший очень популярным термин Design Thinking (и его русский аналог «дизайнерское мышление», или «дизайн-мышление») обозначает не просто тип мышления, но и практику работы. Этот метод применяют для создания любых систем: от стратегии продвижения до модели клиентского сервиса — и любых продуктов: от автомата по продаже газировки…

Логотип не может быть единственным залогом успеха для вашей компании, но, конечно, продуманный, привлекательный дизайн никому не помешает – особенно если вы открываете стартап и ваша задача быстрее выйти в конкурентное пространство. Чтобы увидеть, какие логотипы успешно “работают” на благо бизнеса, был проведён анализ более 2000 фирменных логотипов из списка 5000 самых быстрорастущих компаний Америки. Исследователи искали в них общие черты, способные повлиять на успешность компании. Они собрали данные о доминирующих атрибутах каждого логотипа (например, минималистичные или многоугольные), структуре (например, иконочные или шрифтовые), цветовой схеме и отрасли. Хотя некоторые выводы четко отражают ожидаемые тенденции в дизайне (94% логотипов можно классифицировать как минималистичные), другие показали интересные сходства в образцах из различных отраслей. Вам интересно узнать, какие общие черты имеют логотипы наиболее перспективных стартапов? Тогда ознакомьтесь с нашей инфографикой и начните планировать редизайн с учётом новых данных. Какие особенности…

Ребрендинг — это серьезное испытание, через которое хоть раз в жизни проходят многие компании. Даже участники успешных проектов чаще всего с дрожью вспоминают этот период, ведь ребрендинг — это масштабное обновление бизнес-процессов и движение в направлении с большим количеством неизвестных. Управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко побеседовал с Миной Хачатрян, директором по маркетингу ТПХ «Русклимат» и преподавателем бизнес-школы IHSBM, о том, как безболезненно пройти через всё это. Для ребрендинга нужны очень весомые причины Редизайн фирменного стиля или сайта — лишь вершина айсберга. Обновленный бренд — это новое обещание клиенту и двойная ответственность. Приходится не просто строить потребительские отношения с нуля, а преодолевать скепсис и убеждать лояльных покупателей, что новое — лучше старого. Существует много причин для ребрендинга. Чаще всего его проводят под влиянием негативных факторов: падают продажи, активизируются конкуренты, меняются потребности клиентов. Однако есть примеры, когда…

Ключевой факт о сторителлинге: история – не лучший способ передать запоминающееся послание потребителем, а единственный. Как заставить людей прислушаться к вам в современных условиях перенасыщения контентом? Не просто слушать, а слышать? Нужно создавать отношения, рассказывая истории. Почему это работает? Люди запоминают 70% информации через истории и только 10% через данные и статистику. Все потому, что мы используем только языковые участки мозга для расшифровки данных, в то время как истории также активизируют зоны, отвечающие за опыт. Другими словами, когда люди читают историю, они будто переживают ее. Это вызывает эмоциональную реакцию и заставляет запомнить ваш бренд. Из психологии известно, что: При оценке брендов потребители учитывают эмоции (собственные чувства), а не информацию (характеристики и факты). Эмоциональная реакция намного значительнее влияет на намерение совершить покупку, чем контент. Положительные эмоции намного сильнее влияют на лояльность потребителей, чем доверие…

Проект It’s Nice That регулярно публикует списки книг, которые советуют сотрудники известных дизайн-бюро, издательств и медиа. В новом выпуске «Находки T&P» — 9 вдохновляющих изданий о графическом дизайне. «Искусство как ремесло», Бруно Мунари Итальянский художник Бруно Мунари объясняет, почему дизайн — это искусство и как он помогает обществу взаимодействовать с творчеством. В книге автор часто высказывает футуристические идеи — особенно интересно сравнить, как дизайнеры 60-х видели будущее и что действительно удалось предсказать. Из списка дизайнера издательства Penguin Book Джанет Хансен «Дизайн для реального мира», Виктор Папанек По мнению Виктора Папанека, дизайн стал мощным инструментом маркетологов — вместе они оказывают сильное влияние на общество и окружающий мир. В 1970 году он написал книгу о том, почему современный дизайнер должен тщательнее изучать аудиторию и осознавать, как его работы влияют на повседневную жизнь людей. Из списка директора лондонского Музея дизайна Деяна Суджича «Печатный материал», Карел Мартенс Карел Мартенс рассказывает, как творить и выполнять заказы одновременно, сочетая в работах функциональность и красоту. Из списка команды иллюстраторов издания The New…

Гендиректор агентства Red Keds Виталий Быков взял интервью у Тютькова, Примаченко, Сорокина, Найшуллера и Ситникова. Я впервые на фестивале «Каннские львы». То ли из-за недоверия, то ли от переизбытка восторженных статей я много лет игнорировал поездку сюда. Хотя раздумывал об этом давно. Стоит признать, что если вы никогда не бывали здесь, то многое потеряли. Когда спрашивают: «Зачем ты приехал на фестиваль?», возникает не один ответ. Кто-то едет, чтобы вдохновляться, кто-то — чтобы заводить отношения с новыми друзьями, кто-то едет пощекотать тщеславие, а кто-то — получить знания. В любом случае, главная цель — погоня за эмоциями и впечатлениями. Россия мало представлена на фестивале. На это есть несколько причин. Одна из них — тотальное недоверие клиентов к креативным решениям и, как следствие, недостаточное финансирование проектов. Чтобы занять достойное место в мировом сообществе и создавать…

Первое впечатление всегда важно, и обычно у вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести его. Опрятная одежда, стильные аксессуары, явка на встречи без опозданий — это все очень важно. Люди, видя вас впервые, испытывают эмоции, которые и дальше ассоциируют с вами. Аналогично, первое впечатление также имеет огромное значение в онлайн-мире. Через несколько секунд у посетителей сайта уже складывается впечатление о нем и они начинают задумываться о доверии к вашей компании. Согласно статистике, каждый пятый посетитель покинет ваш сайт, не давая вам второго шанса, если не будет сразу заинтересован увиденным настолько, чтобы остаться. Безусловно веб-дизайн чрезвычайно прогрессировал на протяжении многих лет и продолжает прогрессировать. Новые функции открываются и внедряются каждый год. Самые популярные из них добавляются в арсенал разработчиков и дизайнеров. Бесконечная прокрутка, целевые страницы, баннеры, всплывающие окна, файлы cookie, интеграция…

Специалисты говорят, что в этом году 74% всего интернет-трафика будет приходиться на видеоконтент. Даже самые консервативно настроенные маркетологи готовы признать победу видео и начать использовать этот формат в своих кампаниях. Видео является одним из самых вовлекающих типов визуального контента, и может превратить любую информацию, даже скучный туториал, в увлекательное зрелище. С помощью видеороликов можно показать неизмеримо больше, чем с помощью текстов и картинок. Использование видео в маркетинговой кампании не обязательно должно стоить дорого. По мере того, как видео продолжает усиливать свое влияние и становится венцом революции контента, стартапы и малый бизнес просто обязаны воспользоваться всеми преимуществами видеомаркетинга для своего бренда. Сегодня мы рассмотрим различные типы видеоконтента и их применения, которые стоит использовать, даже если ресурсы на производство и дистрибуцию видео ограничены. 4 вида относительно дешевых видеороликов: —       Стоковые видеоролики —       Живые трансляции —       Собственные видео…

Ник Бабич, разработчик пользовательских интерфейсов, об эффективном использовании изображений на примере сайтов известных компаний. Чувства, которые испытывает посетитель сайта, во многом зависят от его визуального впечатления. Один из наиболее быстрых способов захватить внимание пользователей заключается в добавлении образа героя (hero image — большое изображение или фотография в центре главной страницы). Людей привлекают яркие вдохновляющие образы, особенно если они отражают центральную идею сайта или приложения. Hero image — это нечто большее, чем просто красивая картинка. Он может стать мощным инструментом коммуникации. Но для этого придётся выполнить несколько важных условий. 1. Обеспечьте релевантность Воспринимайте hero image как предисловие к сайту, ведь он даёт пользователям представление о том, чего можно ожидать от остального контента. Его цель — немедленно сообщить посетителю, о чём ваш сайт и чем он может быть ему полезен. Если hero image ничего…

Мы глубоко увязли в «больших данных». Digital-агентство Stormin делится советами по построению маркетинговой стратегии на основе данных. Независимо от того, какой аспект маркетинга нужно измерить, существует инструмент для его отслеживания. Глубокая аналитика — наиболее популярная функция для большинства инструментов, которые мы используем в performance-маркетинге. У каждой компании есть доступ к огромным массивам данных, но они утопают в них. Прошли времена данных ради больших данных. Аналитика приобретает ценность, только тогда, когда мы делаем выводы из полученной информации, улучшаем стратегию и тактику. Давайте поговорим о том, как лучше объединить это огромное количество цифр и данных в маркетинговую performance-стратегию. Ключевые термины аналитики Прежде чем поместить информацию в контекст задачи, использовать для принятия решений и оптимизации стратегии, нужно узнать, с чем вы имеете дело. Трудно распознать изменения в уровне конверсии маркетингового канала или сайта,…