Рубрика: Внутренние коммуникации и корпоративная культура

Когда начинается разговор о социальных сетях и медийных платформах, в ход идут самые разные штампы. Мол подростковый ВК – место для «мемасиков», Instagram – для «фоточек», Facebook – для бизнесменов, Telegram – для души, а «Дзен» прикольный, но пока непонятно для чего. Отчасти эти штампы оправданны: действительно ни один модный бренд не может обойтись без продвижения в Instagram или на Youtube, а блогеры вовсю осваивают Telegram и «Дзен». Но все-таки, какую платформу выбрать, если вы только готовитесь стать блогером или задумались о привлечении новой аудитории? Опрошенные нами авторы подтвердили нашу мысль о том, что сейчас блогеру надо публиковаться «везде». Но поскольку это требует ресурсов, мы попытались понять, какова специфика основных платформ – в зависимости от типа контента. Авторы и медиаэксперты рассказали об особенностях аудитории и о том, стоит ли адаптировать контент…

Белоус Екатерина, PR директор партнерской сети LINKPROFIT, рассказывает новичкам в арбитраже об тонкостях расчета СPA и на что стоит обращать внимание при планировании performance маркетинг кампании. Модель оплаты рекламы CPA -это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель оплачивает только те действия привлеченных вебмастером пользователей, которые сочтет нужными. CPA включает в себя такие модели оплаты, как: CPL Cost per Lead, CPM Cost per Mile, CPI cost per Install, CPC cost per contact, CPS cost per sale, CPO cost per order. Это связано с тем, что CPA предполагает привлечение клиентов с возможностью оплаты за любое пользовательское действие. Для расчета CPA нужно определиться с тем, какой тип целевого действия вы хотите оплачивать. Целевое действие Это целевая активность привлеченного пользователя, которая оплачивается рекламодателем. Для многих сегментов существуют определенные рабочие схемы. Так, например, интернет-магазин может…

Курирование лучшего контента – отличная стратегия, которая поможет вам значительно расширить охват в соцсетях. Но с чего начать поиск ценного контента? В интернете есть множество отличных сайтов на самые разные темы. В сегодняшней статье мы собрали для вас лучшие источники полезной и увлекательной информации по различным индустриям. Надеемся, вы найдете здесь то, что давно искали. 1. Бизнес и стартапы Forbes.ru: актуальная информация и мнения о бизнесе, финансах, инвестициях и карьере. БИБОСС: навигатор по бизнес-возможностям России и СНГ, здесь вы найдете все, что нужно знать, для начала собственного бизнеса. Бизнес онлайн: актуальные новости и аналитика для предпринимателей, инфобизнес, соцсети, идеи. Бизнес молодость: самое крупное сообщество предпринимателей в России и уникальная база знаний. VC.RU: статьи и новости о стартапах, бизнесе нового поколения и технологиях роста. 2. Карьера и трудоустройство HR-portal: полезные статьи о…

45 каналов для привлечения клиентов 1. FACEBOOK Facebook довольно легко использовать. Просто создайте страницу для своего бизнеса и начните публиковать актуальный контент, чтобы укрепить узнаваемость бренда и заинтересовать пользователей. 2. ВКОНТАКТЕ ВКонтакте — одна из самых популярных социальных сетей в России. Создайте группу для своего бренда или откройте интернет-магазин. Активно общайтесь с пользователями, предлагайте им актуальный контент и результаты не заставят себя долго ждать. 3. ОДНОКЛАССНИКИ Одноклассники — вторая по популярности соцсеть в России. Здесь также можно создать свою группу и привлекать пользователей интересным брендовым контентом. 4. TWITTER Большинству компаний будет полезно завести аккаунт в Twitter и начать привлекать потенциальных клиентов с помощью твитов. 5. PINTEREST Pinterest отлично подходит для публикации вдохновляющих изображений и другого визуального контента, который поможет вам заинтересовать потенциальных покупателей. 6. ТВ РЕКЛАМА Если бюджет позволяет, вы можете запустить рекламу на телевидении.…

Заваленные бумагами лотки для входящих и папки с документами на металлических стеллажах исчезают так быстро, что скоро останутся только в музеях. Современные офисы больше похожи на синтез космического корабля с парком развлечений. Например, в офисе Google в Цюрихе есть массажная комната, аквариум и горка, по которой можно скатиться прямо в кафе. В штаб-квартире LinkedIn устроены игровые комнаты и музыкальный зал. Сотрудники Amazon, Etsy и десятков других компаний могут брать с собой на работу собак. Пускай не везде царит такая же атмосфера, но технические новшества, будто взятые из кадров фантастического фильма, можно встретить в офисах уже сегодня. iGeneration идет на работу Для кого предназначены все эти новинки? На наших глазах во взрослую жизнь вступает «поколение Z» — те, кто родился во второй половине 1990-х и в 2000-х. Это первое поколение, которое вообще не помнит доинтернетную эпоху.…

Атака компьютерного вируса Petya, обрушившаяся на инфраструктуру «Инвитро» в конце июня, стала серьезным вызовом для компании. Кибератака затронула все лабораторные комплексы, из-за чего медицинские офисы были вынуждены временно приостанавливать работу. Готовность к подобным форс-мажорам и четкое понимание того, как должны разворачиваться антикризисные коммуникации – главные факторы, позволившие придать последствиям кибератаки управляемость с точки зрения репутации компании. Основные принципы антикризисных коммуникаций сформулировал директор по корпоративным коммуникациям ИНВИТРО Антон Буланов. 1. Главный принцип антикризисной политики – она обязательно должна быть Кризисы всегда происходят неожиданно, и сказать, что мы были абсолютно готовы к кибератаке, было бы преувеличением. Однако в компании должно быть понимание, как действовать в таких случаях. Кризисные ситуации неизбежны – они могут иметь разную природу и масштаб, но реакция на них с точки зрения коммуникационной деятельности должна быть примерно одинаковой. В…

Уолтер Фрек Такие корпорации, как Google и Facebook, не зря предлагают сотрудникам столько льгот: новейшие исследования показали, что в компаниях, где сотрудники довольны, гораздо чаще возникают инновации. В статье в The Journal of Corporate Finance исследователи из двух австралийских университетов сопоставили данные по бонусам и льготам для сотрудников с количеством патентов и обнаружили, что чем лучше компания обходится со своими людьми, тем больше в ней инноваций и тем чаще они применяются на практике. Более того, эти организации оформляют патенты, наиболее близкие к сфере своей профессиональной деятельности и непосредственно вытекающие из их опыта и наработок. Корреляция между обращением с сотрудниками (которое включает безопасность производства, личные отношения, разнообразие задач, корпоративное управление) сохраняется даже после поправок в связи с такими факторами, как размер организации и бюджет отдела R&D (НИОКР). Связь между соблюдением интересов…

Будущее опросов персонала и оценки вовлеченности В прошлой статье я рассказал о становлении современной оценки вовлеченности персонала и сбора обратной связи сотрудников. В этой статье я расскажу об актуальных направлениях рынка. Это мое личное мнение, но это мнение человека, находящегося на «амбразуре» исследовательского рынка. В английском языке есть такое выражение: «если у тебя в руках молоток, все предметы вокруг кажутся гвоздями». На мой взгляд, причина того, как сейчас происходят опросы персонала, состоит в том, что, по мнению бизнеса, единственный инструмент в его руках – это «молоток» длинных ежегодных опросов вовлеченности. В прошлой статье я цитировал 9 недостатков традиционных опросов по Andrew Graham: Недостаточно частые Наличие заранее определенных вариантов ответов искажает действительность Агрегирование результатов уменьшает количество истинных значений Не отражают специфику (контекст редко учитывается) Длинные или плохо спроектированные варианты ответов Менеджеры заняты и…

Вы участвуете в мозговом штурме и не можете предложить ни одной идеи. Дедлайн приближается, а вы даже не определились, о чем будете писать. Пора составлять план контент-маркетинга на неделю, а вы понятия не имеете, что публиковать. У вас творческий кризис. Существует множество теорий о том, как преодолеть это состояние. В собранных в этой статье выступлениях TED вы найдете проверенные советы для развития креативности, генерации хороших идей и преодоления творческого кризиса. 1. OK Go: Как найти замечательную идею «Что вы думаете об идеях?». Этот вопрос американская рок-группа OK Go задает чаще всего. Их инновационные музыкальные клипы — с полетами в невесомости и выступлением сотни токийских танцоров с разноцветными зонтами — сделали группу знаменитой. Вокалист и гитарист Дамиан Кулаш объясняет, что они не думают об идеях, они просто их находят. Он проводит аналогию с…

Создание контента для социальных сетей требует времени. Тем более, если вам нужны только качественные, оригинальные материалы. Вы должны думать не только о том, какие типы контента требуются для каждой сети, но и о настройках для каждого поста. Часто нужны, например, следующие материалы: Видео для Facebook GIF для Twitter Инфографика для Pinterest Как найти время для такого объёма работы? С помощью правильных инструментов возможно сэкономить большое количество времени и создать часть контента за считаные минуты. Получите максимальную отдачу от усилий, потраченных на создание постов. В статье представлены 19 инструментов, которые могут быть использованы для быстрого создания изображений, инфографики, историй, видеороликов и т. д. Видео 1. Lumen5 ПРЕВРАЩЕНИЕ ПОСТОВ БЛОГА В УВЛЕКАТЕЛЬНОЕ ВИДЕО   Стоимость: бесплатно или 49 $ в месяц. Описание: с помощью инструмента Lumen5 можно автоматически или вручную создать раскадровку поста. Соответствующие изображения легко перетащить в…