Рубрика: Внутренние коммуникации и корпоративная культура

Отношение к рекламе, восприимчивость к ней и реакция на креатив в большой степени зависит от возраста людей, причем, эти связи сложны и часто не очевидны. Такой вывод можно сделать из результатов глобального проекта компании Kantar Millward Brown - «AdReaction: привлечение поколений X, Y and Z», результаты которого были опубликованы в начале 2017 года. В ходе исследования были опрошены 23 тысячи человек в возрасте 16-49 лет из 39 стран, включая Россию. Исследователи выделили три возрастные группы, следуя известному делению на поколения: X (35 – 49 лет), Y (20 – 34 года) и Z (5 – 19 лет), разумеется, в последнем случае нижний возрастной предел респондентов данного исследования был выше, т.е. не пять, а шестнадцать лет. Результаты опроса позволили определить отношение каждой поколенческой группы к различным видам рекламы. Исследование охватывает почти сорок…

Моник Валькур преподаватель менеджмента, коуч и консультант Большой объем работы, сжатые сроки — часть жизни менеджера. ­Немудрено, что порой мы испытываем пере­грузки и впадаем в ­отчаяние. Но когда стресс приводит к тому, что принято называть выгоранием, он превращается в проблему и для нас, и для компании. Трудно оценить, насколько распространено это явление, ведь выгорание пока не признано клиническим диагнозом, выходящим за рамки стресса. Ряд исследователей утверждает, что от выгорания страдает всего 7% профессионалов, но другие говорят о 50% в сфере медицины и 85% — в финансах. Исследование более чем 5100 сотрудников американских компаний, проведенное корпорацией ComPsych в 2013 году, показывает: 62% людей жалуются на высокий уровень стресса, потерю контроля над ситуацией и сильнейшую утомляемость. Ученые доказали связь выгорания с множеством заболеваний, в том числе психических — среди них коронарная недостаточность, гипертония, расстройства сна, депрессия,…

Шрифты играют важнейшую роль в дизайне: создают настроение, внушают эмоции, помогают восприятию образа еще до прочтения текста. Это тайные агенты визуальной коммуникации, работающие с подсознанием зрителя. В этом руководстве описано какие шрифты стоит использовать для разных индустрий, и как даже самые небольшие шрифтовые детали меняют отношение к написанному. 1. Насыщенность Жирность (Weight) шрифта мы замечаем в первую очередь и в любых условиях. Основные типы насыщенности: светлый, нормальный и жирный. Нормальные начертания (Regular) эмоционально нейтральны, на них меньше всего влияют оптические искажения или плохая резкость. Лучше всего распознается графема, поэтому нормальная насыщенность идеальна для чтения. Более эмоционально значимыми являются светлые и жирные начертания, передающие гамму ощущений от робкой деликатности до настойчивой грубости. Начертания Thin, Regular, Black гарнитуры Kazimir Text. Тонкие начертания (Thin, Light) приятно рассматривать как линейный рисунок. Такая надпись не…

Наше сознание обрабатывает изображения быстрее текста. Именно поэтому фотографии — могущественный инструментом для создания и поддержки бренда. Понятие фирменного стиля выходит далеко за рамки вашего логотипа, цветовой схемы и веб-сайта. И если мы хотим разобраться, как фотография может улучшить ваш дизайн, то вначале нужно привести примеры удачного и неудачного подбора фотографий. Давайте взглянем на то, как две компании работающие на одном рынке — Zara и Ralph Lauren, подходят к процессу выбора фотографий. Zara и Ralph Lauren производят и продают товары для дома под отдельными cаб-брендами Home. Обратите внимание, насколько разные иллюстрации используют компании: Zara Home делает акцент на уюте, доступном каждому, а Ralph Lauren Home сосредоточена на роскоши и изысканности. Как видите, эти бренды достаточно разные и используют графические материалы для передачи своего образа двум разным целевым аудиториям. В этом…

Каждому дизайнеру критически важно следить за постоянно меняющимися трендами. Они находятся под влиянием технологии, моды, культуры, средств массовой информации, а также других отраслей. Конечно, тенденции могут быть применены не только к веб-сайтам или печатному дизайну, они также влияют на инфографику. Инфографика завоевала популярность в последние годы, как способ визуализации данных и продвижение своих услуг. Если вы собираетесь проектировать инфографику, обратите внимание на существующие тенденции. В этой статье мы собрали 30 трендов графического дизайна применительно к инфографике. 1. Плоский дизайн Плоский дизайн был с нами в течение нескольких лет, и он не собирается уходить в ближайшее время. Однако этот стиль немного меняется. Например, в этом году используется затенение, динамические и яркие цвета, и большое четкое оформление. 2. Смелые пользовательские иллюстрации Пользовательская графика или нарисованные от руки иллюстрации вытесняют обычные фотографии. Пользовательские…

Завершился первый в России конкурс технологических проектов в области медиа, маркетинга и рекламы Go To AdTech. Конкурс проходил в рамках конференции АДВ Future of Media. Первого марта жюри оценили проекты 11 финалистов и выбрали лучшие стартапы. Рассказываем о победителях: ТВ, аудио, нативная реклама и персонализированные кампании. Первого марта завершилась конференция Future of Media, которую проводила группа агентств АДВ совместно с фондом the Untitled и фондом GoTech. На Sostav можно было посмотреть прямую трансляцию сессии и послушать спикеров в режиме реального времени. В этом году мероприятие посвятили первому российскому конкурсу технологических проектов в области медиа, маркетинга и рекламы. Основная задача конференции – обсудить, как новые технологии и инновационные продукты помогают брендам решать бизнес-задачи. Помимо презентаций финалистов конкурса на конференции были организованы дискуссионные панели для обсуждения инновационных трендов рынка коммуникаций. Победителей выбирали…

С одним из наших проектов вы, вероятно, уже знакомы. icanchoose — HR-брендинговая платформа для компаний, которые готовы рассказать о своей культуре и команде, чтобы привлечь новых сотрудников, разделяющих их ценности. И potok — это новая платформа для оптимизации рекрутмента. К этому мы пришли не случайно, наблюдая за тем, как команды разных компаний справляются с процессом найма новых сотрудников, а также за тем, как меняется рекрутмент: влияние социальных медиа, развитие мобильных инструментов, автоматизация, командная работа и данные, данные, данные. Все это есть в potok’е. Но эта статья не про него, а про HR-технологии, интерес к которым со стороны инвесторов и компаний самого разного масштаба растет с каждым годом. Показательная статистика: суммарный объем инвестиций в HR-инструменты в 2013 году составил $659 млн., а на 2015 год уже $2,4 млрд (в 2016 —…

Брендинг для малого бизнеса открывает множество возможностей для экспериментов и проявления креатива. У крупных компаний обычно множество руководителей со своими собственными идеями и ожиданиями. Малый же бизнес более гибкий, он открыт всему новому и может реализовывать проекты намного быстрее. Сегодня мы собрали для вас 15 лучших примеров креативного брендинга для небольших компаний. Используйте их для вдохновения перед тем, как приступить к работе над новым проектом. 1. Elo Soap Когда производитель традиционного греческого мыла Elo решил по-новому взглянуть на свою линейку мыла на основе оливкового масла, вдохновленную греческими богами, он обратился к дизайнеру Майку Каролосу из Smirap Designs. Бренд хотел создать дизайн, который бы выгодно отличался от огромного разнообразия сувенирной продукции, представленной на рынке. Самой сложной задачей было выделиться, быть уникальным и при этом привлекать внимание. И хоть тема греческих богов…

The Gunn Report выбрал 15 самых креативных и эффективных кампаний. Участников, достойных Cases for Creativity 2016, традиционно выбирал Джеймс Херман (James Hurman). Чтобы попасть в список, кампании должны собрать ворох призов высшей пробы на международном фестивале Cannes Lion и взять золото Effie. Херман отмечает моду на аутентичность. В этом году шесть из пятнадцати кейсов сделаны для коммерческих брендов, остальные созданы для некоммерческих организаций или социальных проектов компаний. Такое ощущение, что бренды перестали заботиться о своей исключительности и стараются встать на один уровень с потребителем, говорить с ним серьезно и уважительно. По мнению эксперта, желание спасти мир есть способ избежать лишней креативности, и такая ситуация опасна для отрасли. Рекламисты могут потерять способность превращать скучные бренды в выдающиеся. Беседуя с потребителем на его языке, можно сотворить трогательные и обезоруживающие кампании. Вот запись…

Расширение охвата и укрепление узнаваемости — основные задачи некоммерческих компаний. Для достижения поставленных целей необходимо заинтересовывать пользователей, поддерживать их внимание и убеждать совершать действия. Ведь вам просто необходимо их участие, чтобы поддерживать блог. Проблема в том, что чаще всего у некоммерческих организаций очень ограниченный бюджет. Поэтому им нужна не только эффективная, но и долгосрочная стратегия продвижения. Одной из самых популярных и действенных тактик является организация новостной рассылки подписчикам вашего блога. Но как сделать email-сообщения интересными и запоминающимися? Как увеличить шансы на их открытие и конверсию? Грамотно составленные сообщения рассылки помогут вам привлечь трафик и вдохновить пользователей на совершение действий. О том, как должен выглядеть идеальный некоммерческий email, подробно рассказано в этой инфографике. Анатомия некоммерческого email-сообщения Некоммерческая рассылка — основное средство коммуникации между организацией и ее сторонниками. Качественная рассылка должна информировать…