Рубрика: HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение.

Опытом делится старший менеджер по подбору персонала Coca-Cola HBC в России, Армении и Беларуси Олег Цетович. Олег Цетович, Coca-Cola HBC Россия   Coca-Cola HBC Россия сформировала сильный бренд работодателя, который привлекает многих соискателей и стажёров. Здесь можно построить интересную карьеру с нуля и попробовать себя в разных ролях. С одной стороны, такая репутация на рынке труда позволяет привлекать качественные кадры, особенно молодых талантов. С другой — уже на этапе простого сопоставления компетенций кандидата и требований должности отсеивается больше 90% резюме. Это настоящая головная боль для HR-специалистов. Ежегодно мы получаем по 7–8 тысяч заявок от выпускников вузов на участие в двухгодичной программе подготовки будущих менеджеров Rise Management Trainee Programme. Когда в декабре 2017 года у нас осталось 1,5 тысячи необработанных заявок от кандидатов на участие в этой программе, мы посчитали, что нашим рекрутерам придётся обзванивать их три недели, чтобы просто подтвердить базовые компетенции. Стало ясно, что нужно найти технологичное решение, которое автоматизирует процесс. Нас спасла Вера, которая сделала…

Современный бизнес становится всё сложнее. Любая перспективная идея копируется конкурентами и подражателями, а потребителю всё труднее разобраться в минимальных различиях между товарами и сервисами. Здесь на помощь приходит геймификация — концепция продвижения, сочетающая лучшее из игровых механик, программ лояльности и нейроэкономики. По оценкам международной консалтинговой компанией Frost & Sullivan, к 2025 году суммарный объём мирового рынка геймификации увеличится минимум в четыре раза по сравнению с 2016-м и составит 14,5 млрд $. Очевидно, что потенциальная прибыль от внедрения подобных решений в рекламные проекты также покажет значительный рост. Для чего это нужно Сегодня отношения между бизнесом и клиентом всё дальше от примитивной схемы «пришёл → купил → ушёл». Компании должны постоянно искать способы вовлечь покупателей, чтобы донести свои ценности, формировать потребности и выделяться на фоне конкурентов. Геймификация — эффективный инструмент для решения этих задач, один из способов показать клиентам и партнёрам новую систему отношений, в которой покупатель становится участником игры с возможностью получить ценный приз. Компания может в игровой…

Игорь Трофимов — креативный директор employer-брендингового агентства makelove рассказал Executive.ru о ценности партизанского маркетинга для сложнейших HR-задач. Игорь окончил филологический факультет МГУ имени Ломоносова. Работал копирайтером в креативных агентствах, редактором спецпроектов в газете «Акция.Карьера». Семь лет занимается employer-брендингом и разработкой креативных решений в hr-сфере. Среди клиентов агентства: «М.Видео», IKEA, Leroy Merlin, PwC, EY, Росбанк, «Азбука вкуса», «Юлмарт», Atlas Copco, Citibank, Номос-банк, финансовая группа «Лайф», Банк Москвы. Executive.ru: Почему вы специализируетесь именно на партизанском маркетинге? Игорь Трофимов: Мы занимаемся коммуникациями с потенциальными соискателями и работниками компаний, создаем бренд компании для людей, которые должны прийти в нее работать. Это сразу накладывает ограничения на проект, потому что у маркетологов, которые продвигают товары, большие бюджеты на коммуникацию с широкой аудиторией покупателей. У нас же аудитория уже: нашим заказчикам нужны специалисты из конкретного региона, учреждения, конкретного возраста и специализации. Например, программисты-выпускники…

Допустим, вы изготовили невероятный видеоролик, отправили его своей команде с просьбой делиться им дальше, загрузили его на YouTube и стали ждать, пока взойдет звезда маркетинговой славы. Целый день вы нервно проверяли количество просмотров, но цифры, к сожалению, не выглядели такими впечатляющими, как ожидалось. Прежде всего – не волнуйтесь, такое случалось со всеми нами. Просто после того, как вы потратили время, энергию и деньги на создание по-настоящему качественного видеомаркетинга, стоит переключиться на активные действия, направленные на то, чтобы ваши ролики увидела ваша целевая аудитория (а не только ваша мама). После того, как вы оптимизировали свой контент с привлекательной заставкой, возможностью регистрации по адресу электронной почты, (где это уместно для углубления в ваш контент), и убедительным призывом к действию, – пришло время позаботиться о том, чтобы ваш шедевр увидели все. Вот контрольный список ключевых…

В начале месяца у краснодарского магазина «Магнит семейный» на улице Симиренко появился аккаунт в Instagram, который сильно отличается от других профилей этой розничной сети. У аккаунта уже больше 2000 подписчиков. Мы собрали примеры удачных инстаграмов, с которых можно брать пример. Придумайте или скопируйте узнаваемый визуальный стиль Вы можете вдохновляться молодёжной культурой, этническими мотивами, модными съёмками из глянцевых изданий — смотря какую аудиторию вы хотите привлечь. В пример можно привести не только аккаунт «Магнита» (кстати, пока не ясно, официальный он или фанатский), но и нашумевший в прошлом году инстаграм «Пышечной». Его вела команда рекламного агентства Setters, и вскоре оказалась, что реклама старой советской «Пышечной» — на самом деле вирусная кампания по продвижению нового заведения от Ginza Project. Сейчас этот аккаунт заморожен. «Магнит» «Пышечная» LRNCE Придумайте узнаваемую фишку Не обязательно фотографировать и выкладывать в…

Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем лучше вы с ней взаимодействуете. Чем лучше вы с ней взаимодействуете, тем доверительней отношения выстроите. Чем доверительнее отношения выстроите — тем легче будет продать свой товар или услугу. В этой статье мы расскажем, как создать такие отношения. Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. То есть — создать персону и понять, как грамотно провести ее по воронке продаж. Что такое сегментация и зачем она нужна? Сегменты — это группы людей, которых объединяет нечто общее. Возможно, они живут в одном городе, часть этих людей находится на работе с 9.00 до 18.00, часть — домохозяйки, 40% — мужчины, 60% — женщины.   Специалист понимает, что это всего лишь перечисление определенных характеристик, по которым мы…

6designers — закрытая площадка для дизайнеров и их потенциальных работодателей. Создатели называют платформу профессиональным Тиндером. Главная задача 6designers — упростить коммуникацию между работодателями и дизайнерами и при этом сделать её результативной. Как работает платформа Дизайнеры заполняют форму и прикрепляют к ней портфолио. Затем кураторы 6designers отбирают работы кандидатов, после чего лучшие портфолио оценивают арт-директора ведущих студий. В среднем этап экспертного отбора преодолевает 6% дизайнеров. Они проходят финальное собеседование с HR-менеджером и попадают на платформу. 6designers отмечает, что за две недели кандидат получает 5–15 предложений от работодателей. Каждое предложение содержит описание задачи и зарплату. Дизайнеры могут нажать на «Отказать» или «Нравится», во втором случае работодатель получит его контакты. 6designers приглашает на площадку и находящихся в поиске работы, и трудоустроенных дизайнеров, которых новый работодатель может заинтересовать проектом или условиями. Это позволяет предложить компаниям максимально широкий диапазон специалистов. Условия пользования 6designers За пользование платформой работодатель платит один оклад специалиста, найденного с помощью 6designers. Тем временем дизайнер не платит…

С тех пор как Фейсбук позволил собирать контакты пользователей через рекламу для лидов (Lead Ads), бизнесы и клиенты стали лучше понимать друг друга. Вы ненавязчиво собираете информацию для будущей связи с пользователями, а пользователи без лишних кликов оформляют подписку, регистрируются на событие или получают демонстрацию продукта. Одно из главных преимуществ рекламы для лидов — оптимизация для разных платформ и мобильных устройств. Такой формат ещё удобнее для аудитории, 95% которой пользуется Фейсбуком через смартфон (против 32% десктопных пользователей). Лид-форма открывается прямо в приложении и автоматически подгружает информацию пользователя из профиля в социальной сети. Опыт Авито: 11% конверсия при 57% целевых лидов Вместе с Авито, крупнейшим сервисом объявлений в России, мы протестировали таргетинг, места размещения, типы устройств и форматы рекламы для лидов. Продвигали сервис «Подписки» для создания бренд-страниц с информацией о товарах, услугах, вакансиях и для автоматического размещения объявлений на Авито Работа. Чтобы привлечь лиды, запустили лидогенерацию на широкий таргетинг по России. Широкий таргетинг подразумевает, что система показа рекламы сама ищет заинтересованных людей.…

Когда вы только начинаете, волнительно представлять, сколько фолловеров у вас может быть. Но сейчас очень важно не сдаться и настойчиво идти к цели, ведь привлечь первых 10 000 подписчиков – самая сложная задача. Почему? Никто не знает, кто вы. Вам предстоит убедить пользователей Instagram, что перед ними страница успешного и влиятельного бренда. Как это сделать? Следуйте советам из этого гида и число ваших фолловеров достигнет заветной отметки в 10 000 меньше чем за 6 месяцев. Как привлечь подписчиков в Instagram 1. Вступайте в группы взаимного пиара Вы только учитесь привлекать подписчиков? Тогда попробуйте эту тактику. Чтобы быстро набрать первую тысячу фолловеров, вступайте в группы взаимного пиара. Плюс этого метода – вы сможете найти группу, близкую вам по тематике.   Посмотреть эту публикацию в Instagram   Публикация от @d.blestkina 19 Авг 2018…

Следуйте за аудиторией, идите туда, где она проводит больше всего времени. Маркетологи любят повторять эту мантру на встречах с клиентами. Клиент соглашается заплатить профессионалам за ведение группы в Facebook или «ВКонтакте», и начинается самое интересное. Или не начинается — тут уж как повезет. Популярность «гонзо-проектов» «Туалетная бумага из Набережных Челнов» и «Пышечная 1958» свидетельствует о том, что агентства и пользователи соцсетей устали от однообразного контента, которым их «пичкают» бренды. Значительная часть корпоративных аккаунтов либо забита ссылками на официальный сайт компании, либо до отказа заполнена пожеланиями доброго утра и хорошего настроения. Исключения из правил обсуждаются и разбираются на курсах для юных SMM-щиков. При этом спрос на нестандартный подход так высок, что крупнейшая российская соцсеть приглашает на стажировку создателя юмористического паблика «Автомойка ул. Герцена, 94 Тюмень За Т Ц «Вояж»». Аркадий Ламин так креативно вел страницу вымышленной автомойки, что всего за месяц она набрала свыше 10 тысяч подписчиков. С другой стороны, характерна реакция владельцев бизнеса. Экспериментальная «Пышечная 1958» за месяц с небольшим привлекла 65…