Рубрика: HR бренд. HR маркетинг. Создание. Развитие. Продвижение.

Если вы не используете Instagram в своей работе , вы упускаете отличную возможность продвигать свой бренд работодателя. Как и LinkedIn, Facebook и Twitter, Instagram должен быть частью вашей стратегии социального рекрутинга. Да, Инстаграм может отталкивать тем, что к посту нельзя прикрепить ссылку на вакансию, как в других соц.сетях. (Хотя можно каждый раз менять ссылку в описании профиля и ссылаться на нее, либо добавлять ссылку в stories, если у аккаунта компании больше 10к подписчиков). Тем не менее, Инстаграм — незаменимый инструмент для повышения узнаваемости бренда работодателя. Одна из сильных сторон этой соц.сети — с помощью гибких настроек рекламного кабинета фейсбука, вы сможете продвигать свои публикации на нужную вам целевую аудиторию, вы ведь примерно представляете, кого вы ждете на открытую позицию? Мы выделили несколько типов контента, которые отлично подойдут для профиля компании…

В ЧЕМ СОЛЬ, ИЛИ ЗАЧЕМ НУЖНЫ ВНУТРЕННИЕ КОММУНИКАЦИИ КОМПАНИИ? Вероника Малкина Менеджер по внешним коммуникациям Группы компаний «Специальные системы и технологии». Вероника получила высшее образование по маркетингу в РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева. Имеет 4-летний опыт работы в области маркетинговых исследований, аналитики и PR. Группа компаний «Специальные системы и технологии» (ГК «ССТ»), основанная в 1991 году, – крупнейший в России и один из крупнейших в мире производителей нагревательных кабелей и систем электрообогрева промышленного и бытового назначения. Продукты и решения ГК «ССТ» представлены на всей территории России и экспортируются в 47 стран мира. Внутренние коммуникации (ВК) – это любое взаимодействие сотрудников внутри компании друг с другом. Чем лучше настроено это взаимодействие, тем быстрее и легче решаются совместные задачи. ВК выполняют мотивирующую функцию и, соответственно, повышают производительность работников. Лояльные и вовлеченные сотрудники становятся тем драйвером, который помогает компании развиваться.   Хорошо выстроенные…

Регина Цвырова Маркетинг влияния (англ. influencer marketing) — это продвижение товаров и услуг через популярных блогеров на различных онлайн-платформах. Зачем и как его использовать рассказывает Регина Цвырова руководитель отдела по работе с лидерами мнений,   Zorka.Mobi . Концепция «маркетинга влияния» опирается на гипотезу о том, что потребители более склонны доверять рекомендациям публичных авторитетов. К примеру, по данным исследования HubSpot, 71% пользователей принимает решение о покупке по рекомендации в социальных медиа. Лидеры мнений серьезно «хайпанули» в 2017 году — за этот период рынок инфлюенсер-рекламы вырос в 2 раза. По оценке CNBC, к 2019 году этот рынок составит порядка $ 10 млрд. Как маркетинг влияния может помочь вашему бизнесу? С позиции традиционного маркетинга лидеры мнений часто воспринимаются только как имиджевый инструмент. Рекламные стратегии неизбежно адаптируются к новым технологиям и привычкам пользователей, чтобы учесть все источники и использовать их с наибольшей отдачей. Инфлюенсер-маркетинг становится частью омниканальной стратегии, потому что он решает важнейшие задачи: охват и вовлечение. Этот канал одинаково эффективен для бизнеса любого формата: от мобильной сферы до крупных международных…

Любая, даже самая совершенная, система живёт благодаря людям. И в последнее время компании ощущают нехватку кадров. Руководители говорят: «Нет нормальных сотрудников». Но в то же время предприниматели так сильно сконцентрировались на процессе продаж, что забыли о тех, кто делает им эти продажи. Компании тратят миллионы на внешний маркетинг, стараясь удивить клиента, и практически ничего не делают для сотрудников, забыв про маркетинг внутренний: мотивацию, повышение лояльности и степень вовлечённости. Но не всё так плохо. Многие компании уже имеют некоторые составляющие HR-системы, но не объединяют их в единый HR-бренд. На одних предприятиях хорошие зарплаты, но плохие условия труда, у других всё отлично по всем пунктам, но никто об этом не знает, кроме действующих сотрудников. Выступая на конференции Headhunter, я попросил поднять руки тех, у кого есть HR-сайт или страница, а затем тех, у кого ещё и SMM-каналы настроены на HR. Третий вопрос был о системе адаптации и наставничества. Так мы прошлись по 9 пунктам: из всех присутствующих 9 баллов набрали единицы. В гонке побеждает не компания и собственник, а команда. Именно она делает основную работу…

Когда компании стремятся к клиентоориентированности, утверждение о том, что клиент должен стоять на втором месте, звучит как парадокс. Мы подготовили материал о том, как сэру Ричарду Брэнсону с таким подходом удалось сформировать уникальную корпоративную культуру, которая стала драйвером роста конгломератаVirgin Group. Основными направлениями деятельности компании являются розничные операции, гостиничный бизнес, услуги связи и авиаперевозки. Флагманская компания Virgin Atlantic Airways регулярно выполняет рейсы в Нью-Йорк, Сан-Франциско, Лос-Анджелес, Токио, Гонконг и Дублин. Ричард Брэнсон во многом создал компанию 21 века. Попробуем разобраться, что это значит и как ему все это удалось? В основе корпоративной философии Ричарда Брэнсона лежит идея о том, что люди — самый большой и ценный актив компании. Он считает, что сотрудникам следует уделять первоочередное внимание. Для этого он создал культуру, где нет иерархии, все равны, и царит семейная атмосфера, в которой…

Команда «Медиатора», сервиса Mail.Ru Group для анализа качества работы редакции онлайн-СМИ, подготовила для Sostav обзор 11 аналитических отчетов и исследований о медиарынке, которые будут полезны издателям, рекламным агентствам и маркетологам. 1. DIGITAL NEWS REPORT Ежегодное исследование Reuters Institute for the Study of Journalism & University of Oxford. Чем интересно: команда института проводит опрос 70 000 человек из 36 стран, которые читают новости в онлайне. Особое внимание уделяется вопросам распространения фейковых новостей, изменения бизнес-моделей и роли платформ. Формат: PDF Объем: ≈50 страниц Когда: июнь Где: на официальном сайте Сколько: бесплатно 2. WORLD NEWS PUBLISHERS OUTLOOK Отчет ежегодно выпускает всемирная газетная ассоциация WAN-IFRA. Чем интересно: база отчета — опрос 235 респондентов из 68 стран с 6-ти континентов. В отличие от Digital News Reports, опрашиваемые — работники медиаиндустрии. В World News Publishers Outlook рассматривают вопросы…

У производителя потребительских товаров есть одна-две секунды, чтобы привлечь внимание покупателя, бредущего или (что более вероятно) бегущего вдоль магазинной полки. Товар продаёт его упаковка. Все это знают, но всё равно совершают одни и те же ошибки. Чтобы упаковка продавала, она должна соответствовать нескольким базовым принципам: — выделять товар среди аналогов и привлекать потребителей; — благодаря упаковке человек за пару мгновений должен понять, что за товар перед ним, почему он должен его купить; — создавая упаковку, нужно опираться на реальные предпочтения и ожидания потенциальных покупателей — без качественных исследований целевой аудитории не обойтись; — в общем случае упаковка не должна стоить дороже самого товара (в масс-маркете — 7–10%). В дизайне упаковки главное — функционал, а не художественные достоинства. До сих пор не все это учитывают. Вот 10 правил, которых следует придерживаться.…

Брендинг – одна из самых важных и сложных ступеней завоевания сердца нужного кандидата. Но сложнее, чем обычный HR-брендинг, может быть только работа над брендом компании, которая постоянно нуждается в IT-специлаистах. Рассказываем, как привлечь разработчиков. Спойлер: сложно.   Кандидаты будут штурмовать поисковики запросами о вашей компании ещё до того, как откликнутся на вакансию К такому “штурму“ нужно быть готовым заранее: идеальный способ подготовиться – карьерный сайт, подробное и четкое описание компании на job board’а. Много ли времени кандидаты проводят за поиском отзывов о вас? О да. Согласно исследованию Glassdoor, много. Большинство тех, кто находится в поиске работы, прочтут как минимум шесть отзывов, прежде чем формировать свое мнение о компании. Так что вам предстоит начать мониторить ресурсы  с отзывами о работодателях. Мы отобрали те ресурсы, на которых пишут именно ребята-разработчики и вообще представители технических специальностей.…

Чтобы добиться отклика аудитории поколения Z, сеть магазинов электроники и бытовой техники MediaMarkt обратила внимание на индустрию киберспорта, которая имеет беспрецедентный успех у большой части молодой аудитории. В октябре, накануне одного из крупнейших международных киберспортивных турниров серии EPICENTER по Counter Strike: GO в Санкт-Петербурге, MediaMarkt запустил трансмедийную кампанию #ВремяТащить с призовым фондом 1 млн рублей. Амбициозная задача – привлечь молодую ЦА Пользователи онлайн-игр приобретают большое количество техники и постоянно ее обновляют, а значит, в будущем станут нашими лояльными клиентами в категории игрового оборудования и других устройств. Команда MediaMarkt поставила перед собой цель – добиться максимального охвата и достичь ядра киберспортивной аудитории геймеров, которые уже задают тренды на рынке. Наряду с увеличением виральности и заинтересованности среди ЦА, мы поставили перед собой несколько бизнес-задач: повысить трафик на сайте и продажи, в том…