Маркетинг на уровне инстинктов
Мы наткнулись на интересную статью Мартина Бишопа, одного из авторов блога Branding Strategy Insider. В ней он рассуждал о формировании образа брендов в сознании человека, и в качестве примера привёл историю.В одном из ресторанов в США провели эксперимент: бесплатно подавали гостям стакан недорогого вина в качестве аперитива. Вино было одним и тем же, но одной половине посетителей сообщали, будто оно из Калифорнии, а второй половине — из Северной Дакоты. В Калифорнии солнечно и тепло, там хорошо растёт виноград и есть несколько известных виноделен, а Северная Дакота — штат более холодный, и винограда там нет. Первая половина гостей бурно отреагировала на якобы калифорнийское вино, и большинство из них заказали себе ещё один бокал, положительно оценили вкус еды и обещали посетить этот ресторан вновь. Гости, пробовавшие «вино из Северной Дакоты», ограничились дегустационным…